隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改革開放政策的推進(jìn),我國中小企業(yè)在國家政策和時代機(jī)遇的雙重支持下快速發(fā)展,已逐漸在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步中扮演著重要角色。但放眼從全球產(chǎn)業(yè)分工的角度來看,我國的生產(chǎn)制造型中小企業(yè)多大都只參與到加工、代生產(chǎn)的環(huán)節(jié),仍處在微笑曲線的最底端。時至今日,國際環(huán)境已經(jīng)發(fā)生很大改變,這對于我國制造型中小企業(yè)的發(fā)展仍是一個很大考驗(yàn),企業(yè)需要擺脫微笑價值曲線最底端的角色,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,已經(jīng)成為迫在眉睫的問題。一直以來,我國制造型中小企業(yè)如何突破僅參與代工生產(chǎn)的泥潭,實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)步向上發(fā)展,都是我國社會各界重點(diǎn)關(guān)注的問題。如今,有越來越多的中小代工企業(yè)開始進(jìn)行自主品牌建設(shè),但中小企業(yè)在品牌營銷、品牌保護(hù)和品牌影響力等方面與大型企業(yè)相比有很大的差距。BM公司作為制造型廚房小家電企業(yè)的典型,通過二十余年來的經(jīng)驗(yàn)積累,為近年來開啟的自主品牌營銷奠定了基礎(chǔ)。然而,隨著國內(nèi)廚房家電市場的崛起和快速發(fā)展,眾多國際品牌及國內(nèi)新晉品牌的加入,BM公司正面臨著愈發(fā)激烈的競爭。所以BM公司需要在如此嚴(yán)峻的局面中,建立起具有影響力的品牌優(yōu)勢,才能在激烈競爭的市場中保有一席生存之地。本文圍繞BM公司的品牌建設(shè)問題展... 

【文章來源】：深圳大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：110 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容與框架
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究框架
    1.3 研究方法與創(chuàng)新
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究創(chuàng)新
2 國內(nèi)外研究綜述
    2.1 國外研究現(xiàn)狀
    2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
3 BM公司品牌建設(shè)環(huán)境分析
    3.1BM公司發(fā)展概況及規(guī)劃
        3.1.1 BM公司發(fā)展概況
        3.1.2 BM公司規(guī)劃
    3.2 宏觀環(huán)境分析
    3.3 微觀環(huán)境分析
        3.3.1 我國電熱水壺產(chǎn)品行業(yè)概況分析
        3.3.2 我國電熱水壺市場品牌分布特征
        3.3.3 波特五力模型分析
        3.3.4 BM公司資源與能力分析
    3.4 BM公司品牌發(fā)展及經(jīng)營現(xiàn)狀
        3.4.1 BM公司經(jīng)營現(xiàn)狀
        3.4.2 BM公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀
        3.4.3 BM公司品牌建設(shè)歷程
        3.4.4 BM公司品牌發(fā)展舉措
4 BM公司品牌建設(shè)中存在的問題及分析
    4.1 BM公司品牌建設(shè)中存在的問題
        4.1.1 品牌知名度低
        4.1.2 品牌認(rèn)可度不高
        4.1.3 品牌差異化不明顯
    4.2 BM公司品牌建設(shè)中存在的問題分析
        4.2.1 品牌形象診斷模型
        4.2.2 品牌形象測量指標(biāo)及問卷調(diào)查設(shè)計
        4.2.3 問卷調(diào)查分析及診斷
    4.3 BM公司品牌形象問卷調(diào)查研究結(jié)論
5 BM公司品牌建設(shè)優(yōu)化策略及建議
    5.1 與BM品牌終端顧客的深度訪談
        5.1.1 訪談對象
        5.1.2 訪談提綱
        5.1.3 訪談結(jié)果分析
    5.2 品牌定位優(yōu)化策略
        5.2.1 進(jìn)行市場細(xì)分
        5.2.2 選擇目標(biāo)市場
        5.2.3 確定品牌定位
    5.3 品牌設(shè)計優(yōu)化策略
        5.3.1 BM品牌核心價值提煉
        5.3.2 BM品牌形象優(yōu)化
        5.3.3 BM品牌個性設(shè)計
    5.4 品牌傳播優(yōu)化策略
        5.4.1 BM品牌傳播內(nèi)容優(yōu)化
        5.4.2 BM品牌傳播渠道優(yōu)化
    5.5 品牌延伸優(yōu)化策略
        5.5.1 BM公司進(jìn)行品牌延伸的方向選擇
        5.5.2 BM公司進(jìn)行品牌延伸的實(shí)施形式
6 總結(jié)與展望
    6.1 主要結(jié)論
    6.2 本文的局限與不足
    6.3 展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于跨境電子商務(wù)的中國制造業(yè)自主品牌建設(shè)研究[J]. 黃燕.  北京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報. 2017(04)
[2]我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及解決對策[J]. 宋書良.  公關(guān)世界. 2017(19)
[3]基于品牌要素的中小企業(yè)品牌建設(shè)研究[J]. 馮岡平,黃韻鈴,何維.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2017(09)
[4]跨境電子商務(wù)背景下OEM出口企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級[J]. 楊芳,郭軼群.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(18)
[5]中小企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的策略研究——以大唐襪業(yè)為例[J]. 張可飛,李宏英.  時代金融. 2017(24)
[6]企業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中的強(qiáng)勢品牌建設(shè)策略[J]. 白石,彭心勤.  棗莊學(xué)院學(xué)報. 2017(01)
[7]經(jīng)濟(jì)全球化背景下我國商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設(shè)[J]. 楊媛媛.  改革與戰(zhàn)略. 2017(01)
[8]淺談中小企業(yè)品牌策略探析[J]. 魏俊久.  商場現(xiàn)代化. 2016(28)
[9]基于電子商務(wù)下企業(yè)自主品牌建設(shè)研究[J]. 張慶偉.  中國高新技術(shù)企業(yè). 2016(22)
[10]淺析品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理中的應(yīng)用[J]. 張慶軍.  科技創(chuàng)新導(dǎo)報. 2016(16)



本文編號：3186135