隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,城鄉(xiāng)居民收入及消費(fèi)水平的不斷提高,碳酸飲料行業(yè)也在此背景下迅速發(fā)展。國(guó)外品牌碳酸飲料也加快對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入節(jié)奏,國(guó)內(nèi)企業(yè)也在虎視碳酸飲料行業(yè)紛紛進(jìn)軍,碳酸飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。西安冰峰公司作為陜西本土實(shí)力企業(yè),在陜西銷量一直處于領(lǐng)先水平,但受各類飲料品牌的沖擊,西安冰峰公司市場(chǎng)占有率正在縮減,且西安冰峰公司在除陜西省之外的地區(qū)市場(chǎng)份額非常低,受可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等品牌的沖擊,搶占市場(chǎng)比較困難。為發(fā)揚(yáng)地區(qū)特色,振興民族品牌,喚醒國(guó)人意識(shí),提升西安冰峰碳酸飲料的品牌知名度和市場(chǎng)占有率,本文以西安冰峰公司碳酸飲料為研究對(duì)象,以市場(chǎng)營(yíng)銷理論為基礎(chǔ),綜合運(yùn)用STP分析、PEST分析、五力模型分析、SWOT分析等理論工具,對(duì)西安冰峰碳酸飲料營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析,識(shí)別出企業(yè)所面臨的機(jī)會(huì)與威脅,認(rèn)識(shí)到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),尋找企業(yè)營(yíng)銷策略中存在的問(wèn)題。采用問(wèn)卷調(diào)查的方法,分析西安消費(fèi)者的購(gòu)買行為特征,以及對(duì)碳酸飲料品牌的認(rèn)知度,解析研究影響消費(fèi)者購(gòu)買碳酸飲料的主要因素,進(jìn)而為西安冰峰碳酸飲料提出符合消費(fèi)者需求的營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)方案,并提出相關(guān)的保障措施。通過(guò)系統(tǒng)構(gòu)建西安冰峰碳酸飲... 

【文章來(lái)源】：蘭州理工大學(xué)甘肅省

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線

目前西安冰峰碳酸飲料產(chǎn)品劃分比較單一，從 1953 年冰峰汽水的誕生 2015 年，才打破原始的只有一種橘子味汽水，實(shí)現(xiàn)易拉罐裝冰峰汽水 年 5 月冰峰酸梅湯上市，2016 年冰峰果果上市，冰峰果果出現(xiàn)水蜜桃檸檬味、青蘋果味等。西安冰峰公司產(chǎn)品截止目前擁有三代產(chǎn)品，產(chǎn)品斷豐富，如表 3.1 所示。表 3.1 西安冰峰公司產(chǎn)品種類表產(chǎn)品 上市時(shí)間 包裝現(xiàn)狀 容量第一代 橘子味汽水 1953 瓶裝 200ml/瓶第二代 冰峰酸梅湯 2015 罐裝 310ml/罐第三代 冰峰果果 2016 瓶裝 256ml/罐（1）第一代：冰峰橘子味汽水。這是西安冰峰公司最原始的產(chǎn)品，最方，最能代表西安冰峰公司的產(chǎn)品。是以玻璃瓶為包裝，需冷藏或常溫陽(yáng)光直曬及高溫儲(chǔ)存，容量為 200ml/瓶，是西安冰峰公司最暢銷的產(chǎn)

西安冰峰公司碳酸飲料營(yíng)銷策略研究2）第二代：冰峰酸梅湯。2015 年 5 月 19 日，西安冰峰公司自主冰峰酸梅湯”正式上市，容量為 310ml/罐，冷藏或常溫保存，以”為核心理念。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]大學(xué)生茶飲料消費(fèi)行為影響因素研究[J]. 李雨虹.  現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊). 2017(10)
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碩士論文
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本文編號(hào)：3118507