代工企業(yè)自主品牌升級(jí)是中國(guó)制造業(yè)攀升GVC中高端的重要微觀基礎(chǔ)。本文通過(guò)重構(gòu)一個(gè)異質(zhì)性產(chǎn)品差異化策略模型,分析了不同終端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下GVC中外包企業(yè)與代工企業(yè)的競(jìng)合博弈及其均衡,進(jìn)而考察了代工企業(yè)自主品牌升級(jí)的實(shí)現(xiàn)機(jī)制及影響因素。研究結(jié)果顯示,在外包企業(yè)與代工企業(yè)的終端產(chǎn)品之間僅存垂直產(chǎn)品差異化條件下,具有品牌劣勢(shì)與生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)的代工企業(yè)不會(huì)選擇自主品牌升級(jí)。代工企業(yè)只有采取水平產(chǎn)品差異化策略,且終端市場(chǎng)進(jìn)入成本足夠小,才有可能實(shí)施自主品牌升級(jí);水平產(chǎn)品差異化程度越大,終端市場(chǎng)需求規(guī)模越大,越有助于代工企業(yè)自主品牌升級(jí);代工企業(yè)生產(chǎn)成本對(duì)其自主品牌升級(jí)的影響效果則取決于水平產(chǎn)品差異化程度和終端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型�；谥袊�(guó)企業(yè)的多案例分析在一定程度上支持了上述模型結(jié)果,從而為中國(guó)制造業(yè)企業(yè)突破國(guó)際代工的路徑依賴(lài)提供了策略啟示。 

【文章來(lái)源】：世界經(jīng)濟(jì)與政治論壇. 2020,(04)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：33 頁(yè)

【部分圖文】：

寡頭競(jìng)爭(zhēng)和雙重產(chǎn)品差異化條件下GVC中的終端市場(chǎng)博弈

寡頭競(jìng)爭(zhēng)和僅有垂直產(chǎn)品差異化條件下GVC中的終端市場(chǎng)博弈

圖1 兩家企業(yè)可能各自壟斷條件下GVC中的終端市場(chǎng)博弈

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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