服裝品牌LOGO作為一種視覺象征性符號,不僅傳達(dá)了品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和企業(yè)的文化內(nèi)涵,更通過與服飾產(chǎn)品的結(jié)合,賦予了品牌產(chǎn)品視覺美感和附加價(jià)值。消費(fèi)者通過對品牌LOGO的識別,在大腦中進(jìn)行品牌形象及品牌價(jià)值的聯(lián)想,形成品牌產(chǎn)品的感知和品牌權(quán)益偏好。相關(guān)文獻(xiàn)表明,已有研究過多地重視對品牌LOGO本身的探討,而忽視了它對消費(fèi)者的影響,更忽視了消費(fèi)者的感知行為。因此本研究試圖從產(chǎn)品情感偏好、質(zhì)量感知、審美感知和價(jià)值感知四個(gè)方面來探究品牌LOGO對消費(fèi)者產(chǎn)品感知行為和腦活動(dòng)的影響。本研究以產(chǎn)品感知理論為依據(jù),研究不同知名度的服裝品牌LOGO對消費(fèi)者產(chǎn)品感知的影響。首先通過市場調(diào)研和問卷調(diào)查,選取了知名度較高和知名度較低的兩種品牌,其中每種知名度分別由3個(gè)奢侈品牌和3個(gè)大眾品牌構(gòu)成,共12個(gè)品牌。然后,采取行為實(shí)驗(yàn)和腦電實(shí)驗(yàn)測量被試在有無品牌LOGO兩種情況下對服裝產(chǎn)品的感知評價(jià)。研究結(jié)果表明:（1）品牌LOGO對產(chǎn)品感知評價(jià)影響顯著,其中LOGO的品牌定位是主要影響因素,且在有品牌LOGO的情況下,奢侈品牌產(chǎn)品感知評價(jià)都比大眾品牌高;（2）品牌LOGO的知名度對產(chǎn)品感知評價(jià)也有顯著影響,知名品... 

【文章來源】：蘇州大學(xué)江蘇省

【文章頁數(shù)】：123 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

Chanel、Gucci和Dior的品牌LOGO

ERP成分示意圖

動(dòng)物身上的LOGO

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]消費(fèi)者自我構(gòu)念、獨(dú)特性需求與品牌標(biāo)識形狀偏好[J]. 王海忠,范孝雯,歐陽建穎.  心理學(xué)報(bào). 2017(08)
[2]淺談品牌logo在服飾產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及價(jià)值[J]. 薛倩,趙仰玉.  科技展望. 2015(18)
[3]論品牌中LOGO設(shè)計(jì)的重要性[J]. 牛薈萃.  現(xiàn)代裝飾(理論). 2015(07)
[4]品牌熟悉度和贊助方式對消費(fèi)者響應(yīng)的影響[J]. 朱翊敏,周延風(fēng).  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2013(01)
[5]基于消費(fèi)者感知的服裝品牌LOGO設(shè)計(jì)評估研究[J]. 戴淑嬌,蔣智威.  絲綢. 2012(07)
[6]中國品牌定位理論研究綜述[J]. 李雪欣,李海鵬.  遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2012(03)
[7]淺談標(biāo)志設(shè)計(jì)對于品牌形象塑造的審美意義[J]. 李時(shí)穎.  大眾文藝. 2012(07)
[8]神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究進(jìn)展[J]. 馬慧娟,張芳芳,汪凱.  中國現(xiàn)代神經(jīng)疾病雜志. 2011(06)
[9]品牌知名度與品牌形象對消費(fèi)者購買意愿的影響[J]. 王家寶,秦朦陽.  企業(yè)研究. 2011(02)
[10]商業(yè)品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)研究[J]. 張偉,劉克恭.  河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào). 2010(06)

博士論文
[1]外部線索對奢侈品價(jià)格接受的影響研究[D]. 謝瑩.浙江大學(xué) 2016
[2]基于腦電信號分析的風(fēng)險(xiǎn)感知研究[D]. 付輝建.浙江大學(xué) 2016
[3]服裝顏色明度對人情感的影響機(jī)制[D]. 蔣孝鋒.蘇州大學(xué) 2011
[4]基于腦電信號分析的消費(fèi)者品牌延伸評估決策研究[D]. 王小毅.浙江大學(xué) 2008

碩士論文
[1]品牌服裝的審美心理研究[D]. 潘峰.華東師范大學(xué) 2012
[2]品牌形象、價(jià)格和產(chǎn)品屬性對感知質(zhì)量的影響[D]. 李娜.南京大學(xué) 2012
[3]從東西方文化符號談Logo起源與文化內(nèi)涵[D]. 金卓.遼寧師范大學(xué) 2012
[4]奢侈品包購買動(dòng)機(jī)與品牌標(biāo)識顯著性偏好的關(guān)系研究[D]. 馮律.南京師范大學(xué) 2011
[5]服裝品牌標(biāo)識的特征與應(yīng)用[D]. 黃軼群.蘇州大學(xué) 2010
[6]基于消費(fèi)者感知的品牌延伸評價(jià)研究[D]. 齊善成.武漢理工大學(xué) 2009
[7]商店形象對消費(fèi)者商品感知質(zhì)量影響的實(shí)證研究[D]. 李景微.吉林大學(xué) 2008
[8]Logo在品牌服裝中的視覺識別性研究[D]. 徐靜.青島大學(xué) 2008
[9]基于品牌形象的品牌延伸效果評估[D]. 王璐.西安科技大學(xué) 2008



本文編號：3086257