近年來鄭州市場經(jīng)濟的繁榮和居民消費水平的穩(wěn)步提升,成為了快消品行業(yè)快速發(fā)展的基本前提。快消品行業(yè)涉及到人們生活的衣食住行的方方面面,是市場經(jīng)濟重要組成部分,該行業(yè)能否健康快速發(fā)展不僅影響到鄭州市場經(jīng)濟的總體發(fā)展,也直接影響到居民的生活質量,因此受到眾多學者的廣泛關注和研究。筆者關注到基于快消品行業(yè)特征和產(chǎn)品性質,對于快消品企業(yè)而言,與一般企業(yè)相比,廣告策略在整體市場營銷策略中的地位尤為突出,在產(chǎn)品推廣,品牌塑造和市場占領等方面都發(fā)揮著十分重要的作用,但在大數(shù)據(jù)時代,新媒體層出不窮,傳統(tǒng)媒體影響力下滑,廣告市場提供的產(chǎn)品和服務良莠不齊,直接影響了廣告投放對企業(yè)的回報。本文擬選取鄭州市場快消品行業(yè)中一個較為典型的飲品企業(yè)——河南X公司為例,通過研究分析,通過對其廣告策略的研究來說明廣告在企業(yè)發(fā)展過程中所發(fā)揮的作用,同時客觀的分析了其在鄭州市場目前的廣告策略,并針對其在廣告策略方面的現(xiàn)狀,總結梳理河南X公司在鄭州市場進行品牌和產(chǎn)品推廣中在廣告創(chuàng)意設計、媒介選擇、廣告推廣三個方面存在的問題,并針對缺少廣告創(chuàng)新設計專業(yè)人才培養(yǎng)、傳統(tǒng)與新媒體的廣告不能有機融合、未重視受眾心理和缺少合理的媒介選擇等... 

【文章來源】：鄭州大學河南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

河南X公司山楂飲料在朋友圈平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計表

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2996971