在石獅市眾多服裝生產(chǎn)和銷售企業(yè)中,帝牌男裝是其中較為知名的品牌。但是,在激烈的市場競爭中由于品牌優(yōu)勢不明顯,帝牌男裝的發(fā)展一度遭遇發(fā)展瓶頸,其高端化發(fā)展一直難以突破。在此背景下,本文借助文獻(xiàn)分析法、案例分析法、歸納演繹法等方法,對帝牌男裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與實(shí)施的環(huán)境、必要性,以及實(shí)施的措施與保障體系進(jìn)行了探討。本文研究如下:首先,從整體上來看我國國內(nèi)政策對服裝企業(yè)的帝牌男裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)施具有促進(jìn)作用,國內(nèi)發(fā)展的政治環(huán)境優(yōu)越;宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展為帝牌男裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境;我國不斷增加的人口為帝牌男裝的品牌擴(kuò)展業(yè)務(wù)提供了廣闊的前景;當(dāng)前原材料技術(shù)的發(fā)展,為帝牌公司的原材料獲取創(chuàng)造了新的條件,新合成材料的出現(xiàn)使得服飾產(chǎn)品的原材料獲取路徑發(fā)生了較大變化。其次,通過對產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境進(jìn)行分析可知:少量高流量渠道,帝牌公司的議價(jià)能力較弱;常規(guī)流量渠道,帝牌公司的議價(jià)能力較強(qiáng);帝牌男裝的產(chǎn)品在進(jìn)行品牌化發(fā)展的過程中,其品牌形象面臨著較大的中間渠道商討價(jià)還價(jià)壓力;從潛在競爭者進(jìn)入能力的角度來看,帝牌男裝在進(jìn)行品牌發(fā)展戰(zhàn)略制定與實(shí)施時(shí)需要面對的潛在競爭者較多;潛在替代品的替代能... 

【文章來源】：華僑大學(xué)福建省

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

010-2017年我國中產(chǎn)階層群體規(guī)模（億人）

011-2017年帝牌公司融資需求量與滿足率

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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本文編號：2905555