發(fā)布時間：2020-12-08 16:46

　　隨著中國物流行業(yè)的升級發(fā)展,為有力推動物流運(yùn)輸裝備供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,2016年由工信部、交通部、公安部共同提出的新國標(biāo)《汽車、掛車及汽車列車外廓尺寸、軸荷及質(zhì)量限值》正式出臺。新標(biāo)準(zhǔn)對各類車輛的尺寸及載重等做出了明確的規(guī)定,這也就意味著,不管是何種類型的車輛,其生產(chǎn)都需要嚴(yán)格按照國家標(biāo)準(zhǔn)。車輛所使用的車軸等配件也必須嚴(yán)格國家標(biāo)準(zhǔn)配置。新標(biāo)準(zhǔn)的出臺,極大地推動了物流運(yùn)輸行業(yè)的改革和發(fā)展。尤其是國家通過開展打擊非法改裝,限制非法改裝車輛上路等專項(xiàng)行動,諸多物流運(yùn)輸公司必須淘汰不合法規(guī)的落后車輛,重新購買符合國家新標(biāo)準(zhǔn)的車輛。我們可以預(yù)測,新國標(biāo)的出臺將帶動整個貨車行業(yè)的市場需求,可以給諸如車軸制造商等相關(guān)配套廠家形成百億元的新市場。受益的相關(guān)配套企業(yè)應(yīng)積極抓住新的市場機(jī)遇,研發(fā)新產(chǎn)品,改變營銷策略,擴(kuò)大自己的銷量和市場占有率,迎來自身新的發(fā)展。本文以優(yōu)克公司為例,運(yùn)用營銷管理的理論與方法,結(jié)合PEST模型,五力模型,SWOT分析模型,對優(yōu)克公司的市場營銷策略從產(chǎn)品、價格、促銷及渠道方面進(jìn)行了綜合分析,歸納出優(yōu)克公司在營銷管理中存在的問題,制定了優(yōu)克公司的優(yōu)化營銷戰(zhàn)略,價格戰(zhàn)略,促銷戰(zhàn)略,產(chǎn)... 

【文章來源】：大連海事大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１論文的架構(gòu)??Ｆｉｇ．?１．１?Ｔｈｅｓｉｓ?ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ??１．５論文的研究方法??

Ｐ３—Ｐｌａｃｅ?（渠道）?Ｐ４—Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ?（促銷）??圖２．?１?４Ｐ營銷模型??Ｆｉｇ．?２．１?４Ｐ?Ｓａｌｅｓ??４Ｐｓ營銷模型在一定程度上彌補(bǔ)了?４Ｐ理論的不足，并且豐富了營銷體系的理??｜１７］。４Ｐｓ，一一業(yè)，，??

正因?yàn)橛泄I(yè)品和快速消費(fèi)品之間有這么大的差異，所以在制定市場策略??時不能簡單依照傳統(tǒng)的４Ｐ進(jìn)行，而是要根據(jù)工業(yè)品實(shí)際情況，結(jié)合４Ｅ來制定。??兩者的差別如圖２．?３所示：??４Ｐ?４Ｅ?趁好??產(chǎn)Ｐｒｏｄｕｃｔ?＇ｆ２收的＃勸丨（？部弟璀１１??（ｐｒｏｊＥｃｔ）????價格策輅ＰＭＣ＊?４Ｅ＾．?－ｔｔｔｆｌ?Ｉ處來ｔｔ）ｔ注產(chǎn)舳項(xiàng)丨丨的價ｍｉｈｉｌ－價格??（ｖａｌｕｅ）??Ｐｌａｃｅ?＾?＂?工＊妯Ｍ你種加柙？．矩氓《為ｉ：，打？于價詁的飪效??ｉｌｌ場椎廣策《?Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ?，?ｉｎｔ．ｒａｏｔＷＥ）?工收坫行處＃ｆｆｌｆｌ?Ｈ？?４促ｔｆ）爐加《？十客戶的》ｉＶ）．?Ｗ丨丨：電Ｈ??圖２．?３?４Ｐ和４Ｅ營銷模式差異??Ｆｉｇ．?２．３?Ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅ?ｂｅｔｗｅｅｎ?４Ｐ?ａｎｄ?４Ｅ?Ｓａｌｅｓ?Ｍｏｄｅｌ??２．?４?ＳＷＯＴ?理論??１９８４年，美國舊金山大學(xué)的韋里克教授開發(fā)出了?ＳＷＯＴ分析法（態(tài)勢分析??法）［２７１。這種分析法時常被企業(yè)用在制定競爭對策方面。ＳＷＯＴ中，Ｓ指的是??Ｓｔｒｅｎｇｔｈ

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]以提升品牌價值為導(dǎo)向的工業(yè)品營銷策略研究[J]. 陳軍.  中國市場. 2018(10)
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[4]產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角下中國快遞業(yè)發(fā)展的實(shí)證研究[J]. 柳誼生,李鴻磊.  首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào). 2017(01)
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[6]中集車輛:在碎片化的全球市場中如何打造新格局[J]. 劉坤領(lǐng).  商用汽車. 2016(10)
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[8]基于產(chǎn)品生命周期理論的營銷策略研究[J]. 莊雨晨,呂玉花.  市場周刊(理論研究). 2016(08)
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碩士論文
[1]高科技工業(yè)品市場推廣策略研究[D]. 于政.華中師范大學(xué) 2012
[2]工業(yè)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)實(shí)務(wù)研究[D]. 陳隆凱.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2000



本文編號：2905363