在全球加速一體化以及中國經濟的飛速發(fā)展背景下,容量巨大的中國市場正被各領域的企業(yè)重視,近年來整個家電行業(yè)競爭白熱化,小家電市場卻是一塊非常誘人領域,經過近20年的發(fā)展,我國小家電整體市場規(guī)模已經突破1000億元。由于市場和利潤都有潛力,小家電作為我國家電行業(yè)的“最后一桶金”,各方資本蜂擁搶而至。在上世紀90年代,XX大家電產品進入中國,憑借品牌和技術優(yōu)勢成功占領中國高端市場,主營歐洲市場的小家電未進入中國。但現在中外的品牌和技術差距漸漸不明顯,外資家電的原來利潤格局被打破。因為擁有規(guī)模與成本優(yōu)勢,國產品牌發(fā)動各種價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn),外資家電勉強應戰(zhàn),收縮戰(zhàn)線,甚至有日系家電品牌全面退出中國市場。此時進入,面臨飛利浦,伊萊克斯,這些深耕中國多年的跨國品牌和海爾、美的、九陽等強勁的本土競爭對手,想要在中國市場分一杯羹十分困難。在這個背景下,為使XX小家電進入中國市場,并在激烈的市場競爭中立足,實現持續(xù)發(fā)展,需要選擇合適的本土化營銷策略。本文主要從市場進入角度研究XX小電器的本土化營銷策略。首先研究了XX小家電行業(yè)市場的現狀和未來發(fā)展趨勢。其次,應用STP理論、定位和競爭優(yōu)勢理論,進行了市場細分... 

【文章來源】：南京郵電大學江蘇省

【文章頁數】：59 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

波特五力模型

南京郵電大學專業(yè)學位碩士研究生學位論文 爭者，使公司的盈利能力高于行業(yè)平均水平。PEST 理論公司的連續(xù)性和發(fā)展離不開外部環(huán)境的客觀影展，它必須能夠準確分析，評估和判斷外部環(huán)境的行業(yè)和市場規(guī)則，外部環(huán)境可能為發(fā)展提供新的業(yè)所示的企業(yè)營銷環(huán)境分析。

南京郵電大學專業(yè)學位碩士研究生學位論文 第三章 XX 小家電本土化營銷環(huán)境分析后，世界經濟繼續(xù)呈現溫和復蘇，國際貿易依然疲軟，中國經濟經過 30 年的持續(xù)快速增長發(fā)展到新的常態(tài)，經濟增長進入轉軌時期，主要表現為經濟增長速度加快。從規(guī)模速度型放增長轉到質量效率的增長模式，從高速增長到中高速增長，總體來說，經濟正處于復蘇增長狀態(tài)。

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]消費升級注入市場新活力 轉型升級發(fā)掘家電業(yè)新動力[J]. 蔚京.  現代家電. 2016(03)
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碩士論文
[1]跨國餐飲企業(yè)在中國的本土化營銷策略研究[D]. 王薇.首都經濟貿易大學 2014
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本文編號：2901491