揚州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久,萌芽于上世紀五十年代末。僅在2009年揚州市玩具出口就達23.4億多美元,并且正以每年30%的速度遞增,成為江蘇省毛絨玩具出口第一大市,同時也成為全國毛絨玩具的佼佼者。截止到2017年年底,揚州市毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)多達400多家,生產(chǎn)和流通的品種超過3萬個,供應量占全國總量的一半,占全球總量的1/3。揚州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的同時,也有不少問題伴之產(chǎn)生。比如貼牌加工多,自主品牌少;小企業(yè)與作坊多,龍頭企業(yè)少;傳統(tǒng)玩具多,智能玩具少等現(xiàn)象尤為明顯,制約了揚州玩具企業(yè)的進一步發(fā)展,揚州ADX玩具公司也正面臨著上述諸多困難和挑戰(zhàn)。本文分析了我國玩具產(chǎn)業(yè)出口業(yè)務的產(chǎn)生、發(fā)展歷程和特點,介紹了出口營銷相關(guān)理論知識,在理解國際市場營銷理論、STP、4Ps等營銷理論的基礎(chǔ)上,通過對揚州ADX玩具公司出口營銷管理進行較為詳細和深入的調(diào)研,分析了 ADX玩具公司出口營銷存在的問題和產(chǎn)生原因,進一步對ADX玩具公司出口營銷內(nèi)外部環(huán)境進行分析,通過SWOT分析得出ADX玩具公司開拓海外市場的優(yōu)勢和機會,并結(jié)合ADX玩具公司開拓海外市場的過程和案例分析,展開分析了 ADX玩具公司... 

【文章來源】：揚州大學江蘇省

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４－１全球經(jīng)濟體ＧＤＰ增長率??資料來源：ＩＭＦ２０１７年報告??

源：歐元加監(jiān)管，ＶＪ媒體工作，２０１５年海外玩具貿(mào)易商名錄??圖５－１傳統(tǒng)玩具與游戲市場占有增長比??根據(jù)Ｋｉｄｓ?Ａｍｅｒｉｃａ報告，美國家長選擇購買玩具很重品牌，并不太在意美國家長在為孩子選擇玩具時主要考慮這個玩具是否有益于學習，是否能夠


本文編號：2898612