揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久,萌芽于上世紀(jì)五十年代末。僅在2009年揚(yáng)州市玩具出口就達(dá)23.4億多美元,并且正以每年30%的速度遞增,成為江蘇省毛絨玩具出口第一大市,同時(shí)也成為全國毛絨玩具的佼佼者。截止到2017年年底,揚(yáng)州市毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)400多家,生產(chǎn)和流通的品種超過3萬個(gè),供應(yīng)量占全國總量的一半,占全球總量的1/3。揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí),也有不少問題伴之產(chǎn)生。比如貼牌加工多,自主品牌少;小企業(yè)與作坊多,龍頭企業(yè)少;傳統(tǒng)玩具多,智能玩具少等現(xiàn)象尤為明顯,制約了揚(yáng)州玩具企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,揚(yáng)州ADX玩具公司也正面臨著上述諸多困難和挑戰(zhàn)。本文分析了我國玩具產(chǎn)業(yè)出口業(yè)務(wù)的產(chǎn)生、發(fā)展歷程和特點(diǎn),介紹了出口營銷相關(guān)理論知識,在理解國際市場營銷理論、STP、4Ps等營銷理論的基礎(chǔ)上,通過對揚(yáng)州ADX玩具公司出口營銷管理進(jìn)行較為詳細(xì)和深入的調(diào)研,分析了 ADX玩具公司出口營銷存在的問題和產(chǎn)生原因,進(jìn)一步對ADX玩具公司出口營銷內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析,通過SWOT分析得出ADX玩具公司開拓海外市場的優(yōu)勢和機(jī)會,并結(jié)合ADX玩具公司開拓海外市場的過程和案例分析,展開分析了 ADX玩具公司... 

【文章來源】：揚(yáng)州大學(xué)江蘇省

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４－１全球經(jīng)濟(jì)體ＧＤＰ增長率??資料來源：ＩＭＦ２０１７年報(bào)告??

源：歐元加監(jiān)管，ＶＪ媒體工作，２０１５年海外玩具貿(mào)易商名錄??圖５－１傳統(tǒng)玩具與游戲市場占有增長比??根據(jù)Ｋｉｄｓ?Ａｍｅｒｉｃａ報(bào)告，美國家長選擇購買玩具很重品牌，并不太在意美國家長在為孩子選擇玩具時(shí)主要考慮這個(gè)玩具是否有益于學(xué)習(xí)，是否能夠


本文編號：2898612