21世紀(jì),在經(jīng)濟(jì)全球化過程中,中國的眼鏡行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)來臨,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,同類型的產(chǎn)品在質(zhì)量、外觀、技術(shù)、以及售后服務(wù)等方面的差異也明顯的縮小,消費(fèi)者在這樣的市場(chǎng)中,可供選擇的產(chǎn)品越來越多,選擇空間也不斷的擴(kuò)大。在這樣的背景下,眼鏡生產(chǎn)企業(yè)如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝,并保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位,如何贏得消費(fèi)者認(rèn)可,創(chuàng)建具有消費(fèi)者良好口碑的品牌,成為當(dāng)下眼睛行業(yè)急需解決的難題,這也是當(dāng)前眾多經(jīng)營管理者和專家學(xué)者研究的重點(diǎn)。本文在梳理品牌理論和品牌營銷理論的基礎(chǔ)上,以目前國內(nèi)規(guī)模較大,具有典型代表的眼鏡生產(chǎn)銷售企業(yè),派麗蒙光學(xué)(廈門)有限公司為例,就其品牌營銷進(jìn)行研究。研究的主要目的是綜合運(yùn)用品牌營銷相關(guān)理論,系統(tǒng)的對(duì)該公司派麗蒙太陽鏡的品牌營銷環(huán)境,現(xiàn)狀進(jìn)行研究和分析,基于環(huán)境、現(xiàn)狀的分析,進(jìn)一步的分析該公司品牌營銷在定位、識(shí)別、形象塑造和推廣方面存在的問題,就問題提出針對(duì)性的解決策略,優(yōu)化公司品牌營銷策略,另外為了保障品牌營銷策略的順利實(shí)施,建議公司一些保障措施。最終達(dá)到幫助企業(yè)完善自己的品牌營銷體系,實(shí)現(xiàn)品牌營銷管理水平提升,實(shí)現(xiàn)銷售盈利的提升,實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的目標(biāo)。
【學(xué)位單位】：貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F426.8;F274
【部分圖文】：

對(duì)顧客的服務(wù)。品牌實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品，消費(fèi)者和生產(chǎn)商之間的涵：品本身的性質(zhì)和特點(diǎn)。客在購買產(chǎn)品時(shí)，更多的是關(guān)注產(chǎn)品帶來的利益，屬性性利益。如：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，使用的安全性，滿意的使用價(jià)值和顧客的價(jià)值感來衡量，品牌價(jià)值也是企業(yè)價(jià)國汽車品牌梅賽德斯，當(dāng)這個(gè)品牌出現(xiàn)在顧客面前，首，安全，舒適等。一種附加和象征，如寶馬從某種意義上代表了德國汽車產(chǎn)企業(yè)的一種效率和高品質(zhì)。牌需要表現(xiàn)的人的浮想和心理特定。品牌是有個(gè)性的，我形象與品牌形象相符合的人[7]。牌本身就代表了消費(fèi)品牌的一類人群，代表了這群人的

圖 2.4 PEST 環(huán)境分析（來源：朱立（2012），品牌文化WOT 分析OT 分析主要針對(duì)企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢(shì)分析，劣勢(shì)分析，以及企業(yè)所析，還有就是需要挑戰(zhàn)的威脅四個(gè)方面。勢(shì)，企業(yè)自身所特有的超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力，也可以是某種業(yè)內(nèi)部的一個(gè)因素它包括：雄厚的資本實(shí)力、能夠?qū)崿F(xiàn)有效進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、具備良好的技術(shù)和人才、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、成業(yè)形象、執(zhí)行力很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)等。勢(shì)，企業(yè)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所欠缺的方面，從而使自己在競(jìng)爭(zhēng)中另外的一個(gè)內(nèi)部因素它包括；資金有限、經(jīng)營和管理混亂、生備和技術(shù)落后、缺乏專業(yè)人才、企業(yè)負(fù)債高昂、產(chǎn)品質(zhì)量不

部基礎(chǔ)上成立了派麗蒙光學(xué)（廈門）有限公司，主負(fù)責(zé)國內(nèi)和臺(tái)灣區(qū)域的行銷，并于當(dāng)年在中國首個(gè)品牌推出國內(nèi)太陽鏡有新突破，實(shí)現(xiàn)科技新與時(shí)尚型雙結(jié)合，同設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志如圖 3.1 所示，目的是讓品牌形象更時(shí)
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