【摘要】：面對(duì)新的風(fēng)力發(fā)電市場環(huán)境的挑戰(zhàn),考慮公司的長遠(yuǎn)發(fā)展,怎樣制定既符合工廠未來發(fā)展要求又能贏得市場競爭優(yōu)勢的全面戰(zhàn)略布局是LM天津工廠面臨的客觀而又現(xiàn)實(shí)的問題。第一,應(yīng)用PEST分析法對(duì)風(fēng)力發(fā)電產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境進(jìn)行定性分析。應(yīng)用五力模型對(duì)風(fēng)力發(fā)電葉片行業(yè)進(jìn)行競爭環(huán)境的定性分析。然后對(duì)定性分析得到的外部影響因素應(yīng)用層次分析法進(jìn)行特征向量的計(jì)算,從而篩選關(guān)鍵的外部環(huán)境因素。第二,從LM財(cái)務(wù)表現(xiàn)、運(yùn)營能力、研發(fā)技術(shù)能力、品牌策略及成本五個(gè)方面進(jìn)行內(nèi)部環(huán)境定性分析,然后對(duì)內(nèi)部環(huán)境影響因素應(yīng)用IFE對(duì)內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)劣勢進(jìn)行評(píng)估總結(jié)出關(guān)鍵的內(nèi)部環(huán)境因素。第三根據(jù)關(guān)鍵的內(nèi)外部環(huán)境因素進(jìn)行SWOT定性分析,從而構(gòu)建SWOT戰(zhàn)略選擇矩陣。然后應(yīng)用SWOT-AHP方法建立戰(zhàn)略四邊形,從而對(duì)戰(zhàn)略進(jìn)行精確選擇。第四,根據(jù)選擇的戰(zhàn)略制定戰(zhàn)略目標(biāo)及戰(zhàn)略實(shí)施要素,包括管理方法及開展項(xiàng)目。然后從運(yùn)營、管理及文化三個(gè)層面制定戰(zhàn)略實(shí)施保障。最后從財(cái)務(wù)績效、戰(zhàn)略目標(biāo)、組織發(fā)展三個(gè)層面對(duì)LM天津工廠發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行評(píng)價(jià)。通過定性與定量分析結(jié)合的方法確定了關(guān)鍵外部因素有:風(fēng)力發(fā)電場是可再生能源的重要支柱,中國引領(lǐng)全球風(fēng)力發(fā)電發(fā)展,能源共商、共建、共享、共贏的商業(yè)模式,平價(jià)上網(wǎng)與擺脫補(bǔ)貼,風(fēng)力發(fā)電行業(yè)趨于成熟及海上專用風(fēng)力發(fā)電機(jī)組探索。通過對(duì)內(nèi)部環(huán)境的定性與定量分析,明確了關(guān)鍵的內(nèi)部環(huán)境因素有:關(guān)鍵的客戶份額占比大于50%、領(lǐng)先的全球設(shè)計(jì)與制造伙伴、大型單機(jī)葉片開發(fā)能力強(qiáng)、客戶不斷壯大、占據(jù)風(fēng)機(jī)成本22%、市場占有率20%。應(yīng)用SWOT與層次分析法計(jì)算得到戰(zhàn)略向量(47.2°,0.732)。精確定位LM天津工廠應(yīng)采取機(jī)會(huì)型激進(jìn)戰(zhàn)略。
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.61
【圖文】：

第 2 章 LM 天津工廠外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境分析需要建立完整的產(chǎn)品配套服務(wù)。從最新的新增風(fēng)力發(fā)電機(jī)組單機(jī)容量歷史數(shù)以看到對(duì)于單機(jī)容量要求的提升。從圖 2-1 可以看到 2016 年新增風(fēng)力發(fā)電機(jī)組占比前三的分別為 2MW，W，2.1-2.9MW。小于 1.5MW 小功率風(fēng)力發(fā)電機(jī)組已被淘汰。其中 2MW 的發(fā)電機(jī)組新增比例排在首位，說明 2MW 的風(fēng)力發(fā)電機(jī)組成為目前風(fēng)力發(fā)電的主流產(chǎn)品。1.5MW 及 2.1-2.9MW 的風(fēng)力發(fā)電機(jī)機(jī)組在新增容量中同樣占重角度。因此從歷史新增風(fēng)力發(fā)電容容量可以看到主導(dǎo)產(chǎn)品為 1.5-2.9MW 的發(fā)電機(jī)組，其中以 2MW 為市場的主流產(chǎn)品。

1.5MW 及 2.1-2.9MW 的風(fēng)力發(fā)電機(jī)機(jī)組在新增容量中同樣占重角度。因此從歷史新增風(fēng)力發(fā)電容容量可以看到主導(dǎo)產(chǎn)品為 1.5-2.9MW 的發(fā)電機(jī)組，其中以 2MW 為市場的主流產(chǎn)品。來源：GWEC《2016 年全球風(fēng)力發(fā)電發(fā)展展望報(bào)告》圖 2-1 2016 不同功率新增裝機(jī)容量比例

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2728053