本文關(guān)鍵詞：Lockey智能手環(huán)市場(chǎng)營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近幾年來,智能可穿戴行業(yè)發(fā)展蓬勃,其中智能手環(huán)因?yàn)槠渑宕鞣奖?功能簡(jiǎn)單發(fā)展迅速,被人們廣泛接受。但是現(xiàn)有的智能手環(huán)本身存在著的安全漏洞,有可能被黑客攻擊,造成用戶私密數(shù)據(jù)被竊取。而隨著智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)支付的發(fā)展,手機(jī)信息安全泄露也困擾著廣大民眾。河南省互誠(chéng)信息科技有限公司作為河南省數(shù)字認(rèn)證中心的子公司,將廣泛運(yùn)用于政務(wù)系統(tǒng)、網(wǎng)銀系統(tǒng)進(jìn)行用戶身份認(rèn)證、數(shù)據(jù)加密以及傳輸加密的數(shù)字證書技術(shù)與現(xiàn)有的智能手環(huán)技術(shù)相結(jié)合,申請(qǐng)了國(guó)家發(fā)明專利,研發(fā)出了可進(jìn)行身份認(rèn)證、并對(duì)手機(jī)信息進(jìn)行安全保護(hù)的Lockey智能手環(huán)。作為一個(gè)新型的產(chǎn)品,要想在推出市場(chǎng)后占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額,必須制定出一套完整有效的市場(chǎng)營(yíng)銷方案,塑造自己獨(dú)特的品牌形象,從而被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并接受。本文對(duì)智能可穿戴市場(chǎng)的宏觀環(huán)境:政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境進(jìn)行了深入地分析,同時(shí)從微觀的角度分析了智能手環(huán)的消費(fèi)趨勢(shì)、以及整個(gè)手環(huán)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,結(jié)合了Lockey智能手環(huán)的獨(dú)特的信息安全保護(hù)特點(diǎn),對(duì)Lockey的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分析,明確了Lockey智能手環(huán)的目標(biāo)市場(chǎng)為20歲-35歲,接受過高等教育,對(duì)智能產(chǎn)品感興趣,對(duì)手機(jī)信息安全有保護(hù)意識(shí)的人群。根據(jù)Lockey的產(chǎn)品特色,以市場(chǎng)補(bǔ)缺者的身份進(jìn)入智能手環(huán)市場(chǎng),確定了其品牌定位為手機(jī)信息安全保護(hù)者,從營(yíng)銷管理的角度,確立了Lockey智能手環(huán)的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)差異化、包裝簡(jiǎn)單環(huán)�？芍貜�(fù)使用、產(chǎn)品組合先單一后復(fù)雜的產(chǎn)品策略、滿意定價(jià)和感知定價(jià)的定價(jià)策略、線上線下并用的渠道策略和促銷組合策略。該方案為L(zhǎng)ockey智能手環(huán)新產(chǎn)品推出市場(chǎng),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手環(huán)市場(chǎng)上占得一席之地,樹立鮮明的品牌形象,并獲得消費(fèi)者的喜愛提供直接的指導(dǎo)和幫助。同時(shí)也為其他創(chuàng)新型智能產(chǎn)品的營(yíng)銷提供了新的思路與方向。
【關(guān)鍵詞】：智能手環(huán) 信息安全保護(hù) 市場(chǎng)定位 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.6;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-14
• 第一節(jié) 研究背景及研究意義9-11
• 第二節(jié) 研究?jī)?nèi)容及研究框架11-13
• 第三節(jié) 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)13-14
• 第二章 Lockey智能手環(huán)營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)依據(jù)14-30
• 第一節(jié) Lockey智能手環(huán)微觀環(huán)境14-16
• 第二節(jié) Lockey智能手環(huán)宏觀環(huán)境16-22
• 第三節(jié) Lockey智能手環(huán)行業(yè)環(huán)境22-26
• 第四節(jié) Lockey智能手環(huán)SWOT分析26-30
• 第三章 Lockey智能手環(huán)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃30-40
• 第一節(jié) Lockey智能手環(huán)目標(biāo)市場(chǎng)選擇30-33
• 第二節(jié) Lockey智能手環(huán)市場(chǎng)定位33-37
• 第三節(jié) Lockey智能手環(huán)營(yíng)銷目標(biāo)37-40
• 第四章 Lockey智能手環(huán)營(yíng)銷組合策略設(shè)計(jì)40-48
• 第一節(jié) Lockey智能手環(huán)產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)40-41
• 第二節(jié) Lockey智能手環(huán)價(jià)格策略設(shè)計(jì)41-43
• 第三節(jié) Lockey智能手環(huán)渠道策略設(shè)計(jì)43-44
• 第四節(jié) Lockey智能手環(huán)促銷組合策略設(shè)計(jì)44-48
• 第五章 Lockey智能手環(huán)營(yíng)銷方案實(shí)施步驟與保障48-56
• 第一節(jié) Lockey智能手環(huán)營(yíng)銷方案實(shí)施步驟48-49
• 第二節(jié) Lockey智能手環(huán)營(yíng)銷方案保障49-53
• 第三節(jié) Lockey智能手環(huán)市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)防范53-56
• 第六章 建議與結(jié)束語56-58
• 第一節(jié) 建議56-57
• 第二節(jié) 結(jié)束語57-58
• 參考文獻(xiàn)58-59
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷59-60
• 致謝60

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：269327