【摘要】：經(jīng)過改革開放四十周年快速的發(fā)展,我國已經(jīng)成為了世界的第二大經(jīng)濟體國家,同時我國的人口基數(shù)較大,對于各類產(chǎn)品的需求量缺口越來越大。而且隨著人們生活水平不斷的提升,家電等電子產(chǎn)品成為了人們生活中不可或缺的必需品。各大家電企業(yè)為了滿足市場中消費者需求,不僅僅加大了家電的生產(chǎn)產(chǎn)量,也加大了企業(yè)的拓展規(guī)模,從而導(dǎo)致家電市場中的競爭環(huán)境日益的激烈。面對如此激烈的競爭市場,需要加強家電企業(yè)自身產(chǎn)品質(zhì)量的提升,不斷的創(chuàng)新企業(yè)的家電產(chǎn)品,拓展企業(yè)的經(jīng)濟效益。目前,人們對于家電產(chǎn)品需求促進著企業(yè)的家電產(chǎn)品的銷售量增長,并且實現(xiàn)家電企業(yè)的經(jīng)濟增長。人們家電產(chǎn)品的需求量增加,為家電企業(yè)提供了巨大的市場,無論是中國本土的家電企業(yè)還是外資企業(yè),為了在中國的家電市場上立足,不斷的發(fā)揮著自身的優(yōu)勢。由于中國各個地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平不同,導(dǎo)致家電產(chǎn)品在市場中的價格也不盡相同。家電企業(yè)利用價格優(yōu)勢贏得市場的措施已經(jīng)滯后,不能為公司帶來有效的效益。因此,需要結(jié)合不同地區(qū)的市場,了解各個市場中人們需求,有針對性的進行銷售。可以利用營銷策略中的品牌營銷,利用品牌的影響力實現(xiàn)品牌價值的提升,進而實現(xiàn)家電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文以LE電子產(chǎn)品公司為研究對象,LE電子產(chǎn)品公司作為外來的家電企業(yè),其對于本土的家電企業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊力,有著自身優(yōu)勢,這種優(yōu)勢其實也是一種劣勢,企業(yè)需要滿足于消費者的需求,達到自身的品牌,最終實現(xiàn)其在中國市場中的可持續(xù)發(fā)展。因此,本文針對海南市場中LE電子產(chǎn)品公司的經(jīng)營發(fā)展進行分析。由于電子產(chǎn)品自身的性質(zhì)決定了其營銷手段的特殊性,筆者根據(jù)大量的研究成果,參照了眾多成功品牌營銷案例,結(jié)合了中國的國情,探討了其在電子產(chǎn)品市場的品牌營銷策略方法。本文以文獻研究法、現(xiàn)象歸納法、調(diào)查法、比較分析法、量化分析法等研究方法,同時利用SWOT分析法,對LE電子產(chǎn)品公司進行優(yōu)劣勢、機會與威脅等四個方面的分析,有針對性的找出LE電子產(chǎn)品公司在海南市場中的品牌營銷策略,提高自身服務(wù)質(zhì)量,加大品牌宣傳力度。
【圖文】：

我國家電行業(yè)總營業(yè)收入達到了邋１．５１萬億元，如圖１－２所示，除洗衣逡逑機、冰箱外，其他各類家電產(chǎn)品的零售量均有不同程度的增長，其中家用空調(diào)、小家逡逑電、熱水器、廚電以及平板電視類的零售量分別同比增長７．６％、６．２％、２％、２．８３％逡逑以及２．３％。２０１７年家電網(wǎng)購市場規(guī)模４９０６億元，同比增速２７．６％，近年來家電網(wǎng)購逡逑

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【學位授予單位】：海南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F426.6;F274

【參考文獻】

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本文編號：2687758