發(fā)布時(shí)間：2020-05-05 16:05

【摘要】：黨中央、國(guó)務(wù)院提出“十三五”紡織計(jì)劃中為紡織企業(yè)指明了信息化、智能化發(fā)展路徑,2016年提出的《中國(guó)制造2025》又明確了紡織企業(yè)新的發(fā)展目標(biāo)。江蘇省作為我國(guó)自古以來的“紡織大省”,生產(chǎn)的紡織產(chǎn)品不僅銷往我國(guó)各個(gè)省市及地區(qū),同時(shí)在國(guó)際市場(chǎng)也具備一定影響力。本文以江蘇省紡織行業(yè)中的龍頭企業(yè)江蘇XJL紡織公司作為研究對(duì)象,針對(duì)其市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀,對(duì)其營(yíng)銷問題進(jìn)行了總結(jié),并有針對(duì)性地提出了相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。首先,本文針對(duì)實(shí)際研究需要,從公司簡(jiǎn)介、組織結(jié)構(gòu)以及企業(yè)文化幾方面出發(fā)分析了江蘇XJL紡織公司的概況,并利用PEST分析法以及SWOT分析法,對(duì)XJL公司的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)分析。其次,本文又基于4P營(yíng)銷理論,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道以及促銷四個(gè)角度出發(fā),對(duì)江蘇XJL紡織公司市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,并總結(jié)出了相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。最后,本文利用STP理論以及4P營(yíng)銷理論,對(duì)XJL公司目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了選擇與定位,并針對(duì)其產(chǎn)品層面、價(jià)格層面、渠道層面以及促銷層面現(xiàn)存的問題,有針對(duì)性地提出了解決策略。紡織行業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)行業(yè),與我國(guó)國(guó)民的日常生活息息相關(guān)。現(xiàn)階段我國(guó)大多數(shù)紡織行業(yè)并不重視品牌建設(shè),在實(shí)際發(fā)展過程中將更多的精力集中在了開發(fā)紡織產(chǎn)品以及拓寬營(yíng)銷渠道上。本文研究的主要目的是為了強(qiáng)化江蘇XJL紡織公司的品牌建設(shè)工作,提升其紡織產(chǎn)品的品牌價(jià)值以及品牌效應(yīng),進(jìn)而切實(shí)有效地提升其市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外,提升XJL紡織公司管理水平是本文研究的核心目的,希望通過相關(guān)研究實(shí)現(xiàn)XJL紡織公司管理者對(duì)紡織市場(chǎng)的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)及把控,將現(xiàn)代化的管理理念應(yīng)用到紡織企業(yè)實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng)中來。
【圖文】：

016年1月至2018年9月我國(guó)紡織產(chǎn)品零售情況圖
【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F274;F426.81

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本文編號(hào)：2650409