【摘要】：中華五千年文明,文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),沉淀出了對(duì)木的尊崇,也孕育出了對(duì)木的依戀。中國(guó)人喜木,崇木,藏木,對(duì)木可謂不離不棄。木,是人類(lèi)在幾千年里始終維持的居所選擇。早在原始社會(huì)人們就已經(jīng)開(kāi)種樹(shù)為林,伐木取材,將取自天然的“木”蓋成房屋、制作家具、雕刻成件。每個(gè)生活細(xì)節(jié)無(wú)不與“木”息息相關(guān)�，F(xiàn)代社會(huì)由于從木材學(xué)角度更加科學(xué)的認(rèn)識(shí)到木材的優(yōu)勢(shì)和功效,加之中國(guó)古典文化的不斷傳承發(fā)揚(yáng),人們?cè)谏钪胁粌H僅用木、愛(ài)木、也賦予了“木”深厚的文化意味。實(shí)木家具歷經(jīng)數(shù)千年裝修風(fēng)格的發(fā)展變遷,始終沒(méi)有被時(shí)代所沖刷掉,可以看出,定制實(shí)木家具對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō),不僅僅是一種裝修風(fēng)格,更是一種對(duì)中國(guó)古典文化的傳承。時(shí)代在變遷,國(guó)內(nèi)實(shí)木家具市場(chǎng)在過(guò)去的幾十年間一直蓬勃發(fā)展,推陳出新,市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,市場(chǎng)總產(chǎn)值逐年增加。近幾年隨著國(guó)際市場(chǎng)全球化的日益加劇和互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來(lái),國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的發(fā)展也正面臨著多方面的外來(lái)挑戰(zhàn),既有國(guó)外家具企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)激化,也有新時(shí)代背景下人們對(duì)實(shí)木家具品質(zhì)和內(nèi)涵上的更高需求。如何把控內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng),提升企業(yè)產(chǎn)品實(shí)力,努力實(shí)現(xiàn)公司品牌形象提升和經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大是我國(guó)現(xiàn)有家具企業(yè)的共同最求。本文在系統(tǒng)分析Y公司發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上,結(jié)合Y公司家具市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,深入分析了其營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀、銷(xiāo)售渠道、品牌建設(shè)等情況,同時(shí)通過(guò)對(duì)Y公司宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境以及SWOT分析,找出公司發(fā)展的瓶頸和困境,并針對(duì)性的提出解決方案。針對(duì)Y公司營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀從創(chuàng)新產(chǎn)品種類(lèi),提升產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力以及豐富原材料種類(lèi)等三個(gè)方面提出了產(chǎn)品研發(fā)策略;從廣告促銷(xiāo),會(huì)展促銷(xiāo),產(chǎn)品配置促銷(xiāo),微信推送促銷(xiāo)等方面提出了品牌推廣策略;從提升服務(wù)人員水平,完善售后服務(wù)延伸、完善服務(wù)補(bǔ)救機(jī)制等面方面提出了服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略。同時(shí)為保障營(yíng)銷(xiāo)策略更好地實(shí)施還從完善企業(yè)人力資源管理機(jī)制,完善全面質(zhì)量管理以及創(chuàng)新銷(xiāo)售組織方式三個(gè)方面提出了具體的保障措施。
【學(xué)位授予單位】：太原理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.88

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1 周橙e，

本文編號(hào)：2650062