【摘要】：中國(guó)的石油機(jī)械行業(yè)自從新中國(guó)成立以來(lái),便在孕育而生,并伴隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走過(guò)了六十多年的歷史。如今,中國(guó)特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系已初步建立健全,世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷深入,中國(guó)石油機(jī)械行業(yè)的管理者正努力在尋求如果在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得生存與發(fā)展,在世界石油機(jī)械市場(chǎng)中占有一席之地。石油機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)找到適合自己的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵,本文從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度出發(fā)對(duì)TH石油集團(tuán)營(yíng)銷策略展開(kāi)研究,提出策略調(diào)整的建議,旨在增強(qiáng)TH石油集團(tuán)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)能力。本文主要以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論為指導(dǎo),運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理和研究方法,對(duì)石油鉆采行業(yè)的特征,以及當(dāng)前的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析,對(duì)TH石油集團(tuán)的企業(yè)內(nèi)部外部環(huán)境進(jìn)行了研究,分析企業(yè)產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略等方面的現(xiàn)狀,和在市場(chǎng)營(yíng)銷工作中所遇到的具體問(wèn)題,提出了具有TH石油集團(tuán)特色的營(yíng)銷策略調(diào)整建議,力求讓新的營(yíng)銷策略具有針對(duì)性和實(shí)用性,最終通過(guò)營(yíng)銷策略的改進(jìn)來(lái)提升TH石油集團(tuán)的營(yíng)銷管理水平和企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)際情況告訴我們,石油機(jī)械行業(yè)市場(chǎng)既存在著激烈競(jìng)爭(zhēng)又存在著營(yíng)銷機(jī)遇,石油機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)既面臨生存壓力,又充滿發(fā)展?jié)摿Α９P者在充分考察分析了TH石油集團(tuán)現(xiàn)有營(yíng)銷策略的同時(shí),在深入分析問(wèn)題形成原因的基礎(chǔ)上,提出了TH石油集團(tuán)營(yíng)銷策略的具體調(diào)整建議,并說(shuō)明了調(diào)整策略的措施和原則,從而使TH石油集團(tuán)的營(yíng)銷工作更科學(xué)和符合實(shí)際情況,進(jìn)而幫助于企業(yè)的更好發(fā)展。同時(shí)也希望本文能夠?qū)χ袊?guó)石油機(jī)械行業(yè)的發(fā)展起到借鑒的意義。
【圖文】：

哈爾濱工業(yè)大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文粗放型增長(zhǎng)模式引發(fā)了單位生產(chǎn)高油耗的結(jié)果，，導(dǎo)致目前乃至今后一段時(shí)間中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將伴隨著較高的能源消費(fèi)。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)國(guó)內(nèi)正處于工業(yè)化進(jìn)程的關(guān)鍵期，急需解決不斷增長(zhǎng)能源需求與落后的產(chǎn)能之間的矛盾[19, 20]。

哈爾濱工業(yè)大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)下，采用現(xiàn)有技術(shù)手段進(jìn)行開(kāi)采的資源數(shù)量）為 69 億噸，剩余可采量（在已經(jīng)探明的石油儲(chǔ)量中剩余的可采而未采數(shù)量）為 22 億噸。從 1984到 2003 年的中國(guó)石油資源統(tǒng)計(jì)，每年平均增加的可采量（在開(kāi)采石油天然氣過(guò)程中增加的能夠開(kāi)采的油氣量）為 1.5 億噸。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)從 2020 年開(kāi)始的 15-20 年間，中國(guó)石油資源探明可采儲(chǔ)量將繼續(xù)保持在年均新增 1.4 億～1.8 億噸左右。中國(guó)主要石油產(chǎn)區(qū)見(jiàn)圖 2-3 所示：
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274;F426.4

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本文編號(hào)：2622839