【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)全球化,信息技術(shù)極速發(fā)展,智能信息越來(lái)越普及,人們接受信息的渠道逐漸從電視,報(bào)紙書(shū)刊等實(shí)體轉(zhuǎn)向電腦、手機(jī)等,購(gòu)物則會(huì)從超市、集市、商場(chǎng)等轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)交易等。這大大提高了人們的生活節(jié)奏,也讓人們的購(gòu)物變得越來(lái)越方便。從2013年起至今,微信營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)不斷壯大,其發(fā)展也引發(fā)了眾多學(xué)者對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)的研究,經(jīng)搜索僅知網(wǎng)涉及微信營(yíng)銷(xiāo)就有碩博論文188篇,期刊1291篇,文獻(xiàn)資料1792篇。由此可見(jiàn)微信營(yíng)銷(xiāo)的研究已經(jīng)引發(fā)了眾多學(xué)者的興趣。但是經(jīng)筆者調(diào)查,眾多學(xué)者雖然對(duì)廣義的微信營(yíng)銷(xiāo)研究眾多,但對(duì)于某一個(gè)行業(yè)或具體產(chǎn)品的微信營(yíng)銷(xiāo)研究甚少。當(dāng)下護(hù)膚品微信營(yíng)銷(xiāo)盛行,而xx護(hù)膚品在微信營(yíng)銷(xiāo)中存在著許多不足,本文以xx護(hù)膚品為研究對(duì)象,主要研究xx護(hù)膚品微信營(yíng)銷(xiāo)策略,運(yùn)用SWOT理論,分析微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅,分別從微信營(yíng)銷(xiāo)者、消費(fèi)者、推送方式和推送效果幾個(gè)方面,對(duì)xx護(hù)膚品在微信營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)傳播進(jìn)行研究和探討,找出目前xx護(hù)膚品在微信營(yíng)銷(xiāo)方面存在的問(wèn)題,探索如何利用微信平臺(tái)打造專(zhuān)屬xx護(hù)膚品的經(jīng)營(yíng)方式,使得xx護(hù)膚品公司的發(fā)展跟上新時(shí)代的變化,增加客戶(hù)量,進(jìn)行有效的銷(xiāo)售,從而得到可持續(xù)發(fā)展,提出相應(yīng)的策略。筆者希望可以通過(guò)本文研究,為xx護(hù)膚品公司的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量,同時(shí)可以為其它的企業(yè)提供參考。
【圖文】：

其用戶(hù)量就增長(zhǎng)到了邋３．邋５５億，并且每天以８０００個(gè)的數(shù)量直線(xiàn)增長(zhǎng)。截至到２０１５逡逑年３月，微信的用戶(hù)數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了邋５．邋４９億。到２０１６年３月更是飛升到９．邋２７逡逑億（如圖１所示）。這一驚人的數(shù)據(jù)也恰巧說(shuō)明了對(duì)于我們每個(gè)人而言，微信已經(jīng)逡逑稱(chēng)為不可或缺的一部分。極高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和人數(shù)催生了新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)物一逡逑微信營(yíng)銷(xiāo)。逡逑在眾多微信營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中，護(hù)膚品微信營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)逐漸成為發(fā)展最為迅速、規(guī)模最逡逑為強(qiáng)大的市場(chǎng)，護(hù)膚品的微信營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)處于發(fā)展的高潮時(shí)期［２］，不論是國(guó)內(nèi)品牌還逡逑是國(guó)外品牌都紛紛涌入的微信營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上，在這樣的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，迫使中國(guó)躋身國(guó)逡逑際化妝品市場(chǎng)的五強(qiáng)。為了能在各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)中嶄露頭角，ｘｘ護(hù)膚品牌想要獲取更逡逑大的市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)策略則變?yōu)橹刂兄�。而ｘｘ護(hù)膚品牌雖然在微信營(yíng)銷(xiāo)上取得了些許逡逑效果，但在微信營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)行的投入和重視程度并不夠，還并未充分發(fā)揮微信營(yíng)銷(xiāo)的逡逑極致作用，存在明顯不足。如：“微”時(shí)代的悄然滲入，，已經(jīng)將微信營(yíng)銷(xiāo)推向了不逡逑可后退的道路

根據(jù)騰訊２０１８第一季報(bào)財(cái)報(bào)顯示，微Q\0用戶(hù)已經(jīng)突破１０億甩戶(hù)，達(dá)到１０．邋４逡逑億，２５％的微信滙戶(hù)每天打開(kāi)微P柍常按�，�(dān)擔(dān)澹玻サ奈⒋皹ɑ刻齏蚩⑿懦義希保按危ㄈ繽跡玻澹彼荊ｅ義蟔蔥龐沒(méi)褂寐叔義稀鰣澹矗埃擔(dān)埃簦椋恚澹簀濉鰣澹擔(dān)保埃簦椋恚澹簀濉鰣澹跡擔(dān)簦椋恚澹簀濉鰣澹保埃玻埃簦椋恚澹簀濉鰣澹荊擔(dān)埃簦椋恚澹簀義稀鰣澹玻埃常埃簦椋恚澹簀濉鰣澹跡模幔椋歟巍鰣澹常茫停埃簦椋恚澹簀濉鰣澹矗埃擔(dān)埃簦椋恚澹簀義賢跡玻蔽⑿攀褂孟腫村義鮮堇叢從諤諮鍛義細(xì)咂德實(shí)奈使用項(xiàng)下必然會(huì)觸動(dòng)商業(yè)者的神經(jīng)，從而會(huì)進(jìn)一步的觸發(fā)商業(yè)者逡逑的雷銷(xiāo)策略，微信營(yíng)銷(xiāo)也從此愈演愈烈。逡逑７逡逑
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F426.72;F274

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本文編號(hào)：2601667