【摘要】：在我國的國民經(jīng)濟體系中,電力工業(yè)是處于首要地位的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),電力銷售市場的政策方針及策略,關(guān)系到電力設備制造企業(yè)的可持續(xù)盈利成長能力和在市場競爭的地位。魯能智能公司是一個專注于電力及能源行業(yè)、從事電力行業(yè)特種機器人研發(fā)生產(chǎn)、電網(wǎng)高端智能裝備產(chǎn)品制造及電力行業(yè)信息化系統(tǒng)運營管理的高新技術(shù)企業(yè)。論文從營銷環(huán)境和魯能智能公司經(jīng)營現(xiàn)狀入手,通過分析電力體制的政策方針、國家電網(wǎng)公司招標模式等大背景的不斷變化,結(jié)合魯能智能公司目前的營銷現(xiàn)狀提出相對應的營銷策略。在論文研究的相關(guān)理論綜述部分,作者綜述了4P、4C、4R、品牌及服務的概念,深度剖析了政策環(huán)境、市場環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境對魯能智能公司的影響及其國內(nèi)電力市場的目前現(xiàn)狀。針對魯能智能公司在營銷策略中暴露的問題,作者重點從創(chuàng)新策略、服務策略、關(guān)系策略和客戶管理策略等方面提出優(yōu)化。通過以上各個步驟,完成對魯能智能公司市場營銷策略的探討及研究,為其及相關(guān)同類企業(yè)營銷策略提供了借鑒作用。
【學位授予單位】：中國海洋大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.61

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