本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)主義視角下蘋果公司的品牌研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：蘋果公司自1976年誕生以來,創(chuàng)造了很多個(gè)改變?nèi)藗兿M(fèi)觀念和生活方式的產(chǎn)品,也正是這些產(chǎn)品把蘋果這個(gè)品牌帶到了全世界。蘋果公司始終堅(jiān)持以創(chuàng)新為其品牌核心價(jià)值,把滿足消費(fèi)者想要而表達(dá)不出來的需求作為自己的使命,蘋果品牌因而成長(zhǎng)為世界第一大品牌。但是,很少有學(xué)者從消費(fèi)主義的視角出發(fā),來對(duì)蘋果公司的品牌做比較全面和深入的研究。在消費(fèi)主義思潮已經(jīng)潛移默化地影響了人們的消費(fèi)觀念和生活方式的大背景下,本文從消費(fèi)主義的視角出發(fā),結(jié)合蘋果公司及其品牌的發(fā)展歷程,從蘋果公司品牌中的消費(fèi)主義基因、蘋果品牌對(duì)消費(fèi)主義的詮釋和蘋果品牌助長(zhǎng)消費(fèi)主義的擴(kuò)散三個(gè)方面展開,論述消費(fèi)主義與蘋果公司品牌之間的相互關(guān)系。
【關(guān)鍵詞】：消費(fèi)主義 蘋果公司 品牌研究
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F416.63;F273.4
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-16
• 一、研究背景9-10
• 二、研究目的和意義10-11
• 三、文獻(xiàn)綜述11-14
• 四、研究方法14-16
• 第一章 蘋果公司品牌的概述16-29
• 第一節(jié) 蘋果公司品牌的樹立16-20
• 一、蘋果公司的發(fā)展簡(jiǎn)介16-18
• 二、蘋果公司品牌的出現(xiàn)與發(fā)展18-20
• 第二節(jié) 蘋果公司品牌的傳播20-24
• 一、蘋果公司品牌的廣告?zhèn)鞑?/span>20-21
• 二、蘋果公司品牌的“代言人”傳播21-23
• 三、蘋果公司品牌的標(biāo)志傳播23-24
• 第三節(jié) 蘋果公司品牌的傳播效果24-29
• 一、蘋果公司品牌成為全球第一大品牌24-25
• 二、蘋果公司品牌成為帶動(dòng)市場(chǎng)的要素25-29
• 第二章 蘋果公司品牌中的消費(fèi)主義基因29-41
• 第一節(jié) 消費(fèi)主義的基本論述29-33
• 一、消費(fèi)主義的產(chǎn)生與發(fā)展29-32
• 二、消費(fèi)主義的定義32-33
• 第二節(jié) 消費(fèi)主義對(duì)蘋果公司品牌的直接影響33-36
• 一、蘋果公司品牌成為一種社會(huì)交流的工具33-34
• 二、蘋果公司品牌被消費(fèi)者神圣化34-36
• 第三節(jié) 消費(fèi)主義對(duì)蘋果公司品牌的間接影響36-41
• 一、為蘋果公司開拓國(guó)際市場(chǎng)奠定思想基礎(chǔ)36-37
• 二、為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手效仿蘋果公司奠定現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)37-38
• 三、為生產(chǎn)商不斷改善生產(chǎn)工藝奠定方向基礎(chǔ)38-41
• 第三章 蘋果公司品牌對(duì)消費(fèi)主義的詮釋41-51
• 第一節(jié) 蘋果公司品牌的符號(hào)化消費(fèi)41-43
• 一、蘋果的品牌標(biāo)志被符號(hào)化消費(fèi)41-42
• 二、蘋果的品牌個(gè)性被符號(hào)化消費(fèi)42-43
• 第二節(jié) 蘋果公司品牌的炫耀性消費(fèi)43-46
• 一、蘋果產(chǎn)品成為區(qū)分社會(huì)等級(jí)的工具43-44
• 二、蘋果產(chǎn)品成為炫耀財(cái)富的手段44-46
• 第三節(jié) 蘋果公司品牌的超前消費(fèi)46-47
• 一、蘋果產(chǎn)品的高定價(jià)引發(fā)超前消費(fèi)46-47
• 二、蘋果品牌被超前消費(fèi)的表現(xiàn)47
• 第四節(jié) 蘋果公司品牌的異化消費(fèi)47-51
• 一、消費(fèi)者與蘋果品牌產(chǎn)品相異化48
• 二、消費(fèi)者與蘋果品牌第一代言人相異化48-49
• 三、消費(fèi)者與蘋果品牌廣告宣傳相異化49-50
• 四、消費(fèi)者與蘋果品牌消費(fèi)過程相異化50-51
• 第四章 蘋果公司品牌助長(zhǎng)消費(fèi)主義的擴(kuò)散51-61
• 第一節(jié) 蘋果公司的品牌核心價(jià)值促生新的消費(fèi)需求51-54
• 一、蘋果電腦革新了計(jì)算機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)51-52
• 二、蘋果“i”系列產(chǎn)品引發(fā)了新的消費(fèi)市場(chǎng)52-53
• 三、蘋果創(chuàng)新的商業(yè)模式開拓了APP的消費(fèi)時(shí)代53-54
• 第二節(jié) 蘋果公司的品牌定位助力炫耀性消費(fèi)54-56
• 一、蘋果品牌個(gè)性張揚(yáng)消費(fèi)者個(gè)性54-55
• 二、蘋果產(chǎn)品價(jià)格定位彰顯個(gè)人財(cái)富55-56
• 第三節(jié) 蘋果公司的品牌傳播壯大了“果粉”一族56-61
• 一、蘋果品牌代言人吸引忠實(shí)“果粉”57-59
• 二、蘋果公司的公關(guān)活動(dòng)招來眾多“果粉”59-61
• 結(jié)論61-63
• 參考文獻(xiàn)63-70
• 致謝70

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本文編號(hào)：252458