本文關鍵詞：消費主義視角下蘋果公司的品牌研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：蘋果公司自1976年誕生以來,創(chuàng)造了很多個改變人們消費觀念和生活方式的產品,也正是這些產品把蘋果這個品牌帶到了全世界。蘋果公司始終堅持以創(chuàng)新為其品牌核心價值,把滿足消費者想要而表達不出來的需求作為自己的使命,蘋果品牌因而成長為世界第一大品牌。但是,很少有學者從消費主義的視角出發(fā),來對蘋果公司的品牌做比較全面和深入的研究。在消費主義思潮已經(jīng)潛移默化地影響了人們的消費觀念和生活方式的大背景下,本文從消費主義的視角出發(fā),結合蘋果公司及其品牌的發(fā)展歷程,從蘋果公司品牌中的消費主義基因、蘋果品牌對消費主義的詮釋和蘋果品牌助長消費主義的擴散三個方面展開,論述消費主義與蘋果公司品牌之間的相互關系。
【關鍵詞】：消費主義 蘋果公司 品牌研究
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F416.63;F273.4
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-16
• 一、研究背景9-10
• 二、研究目的和意義10-11
• 三、文獻綜述11-14
• 四、研究方法14-16
• 第一章 蘋果公司品牌的概述16-29
• 第一節(jié) 蘋果公司品牌的樹立16-20
• 一、蘋果公司的發(fā)展簡介16-18
• 二、蘋果公司品牌的出現(xiàn)與發(fā)展18-20
• 第二節(jié) 蘋果公司品牌的傳播20-24
• 一、蘋果公司品牌的廣告?zhèn)鞑?/span>20-21
• 二、蘋果公司品牌的“代言人”傳播21-23
• 三、蘋果公司品牌的標志傳播23-24
• 第三節(jié) 蘋果公司品牌的傳播效果24-29
• 一、蘋果公司品牌成為全球第一大品牌24-25
• 二、蘋果公司品牌成為帶動市場的要素25-29
• 第二章 蘋果公司品牌中的消費主義基因29-41
• 第一節(jié) 消費主義的基本論述29-33
• 一、消費主義的產生與發(fā)展29-32
• 二、消費主義的定義32-33
• 第二節(jié) 消費主義對蘋果公司品牌的直接影響33-36
• 一、蘋果公司品牌成為一種社會交流的工具33-34
• 二、蘋果公司品牌被消費者神圣化34-36
• 第三節(jié) 消費主義對蘋果公司品牌的間接影響36-41
• 一、為蘋果公司開拓國際市場奠定思想基礎36-37
• 二、為競爭對手效仿蘋果公司奠定現(xiàn)實基礎37-38
• 三、為生產商不斷改善生產工藝奠定方向基礎38-41
• 第三章 蘋果公司品牌對消費主義的詮釋41-51
• 第一節(jié) 蘋果公司品牌的符號化消費41-43
• 一、蘋果的品牌標志被符號化消費41-42
• 二、蘋果的品牌個性被符號化消費42-43
• 第二節(jié) 蘋果公司品牌的炫耀性消費43-46
• 一、蘋果產品成為區(qū)分社會等級的工具43-44
• 二、蘋果產品成為炫耀財富的手段44-46
• 第三節(jié) 蘋果公司品牌的超前消費46-47
• 一、蘋果產品的高定價引發(fā)超前消費46-47
• 二、蘋果品牌被超前消費的表現(xiàn)47
• 第四節(jié) 蘋果公司品牌的異化消費47-51
• 一、消費者與蘋果品牌產品相異化48
• 二、消費者與蘋果品牌第一代言人相異化48-49
• 三、消費者與蘋果品牌廣告宣傳相異化49-50
• 四、消費者與蘋果品牌消費過程相異化50-51
• 第四章 蘋果公司品牌助長消費主義的擴散51-61
• 第一節(jié) 蘋果公司的品牌核心價值促生新的消費需求51-54
• 一、蘋果電腦革新了計算機的消費市場51-52
• 二、蘋果“i”系列產品引發(fā)了新的消費市場52-53
• 三、蘋果創(chuàng)新的商業(yè)模式開拓了APP的消費時代53-54
• 第二節(jié) 蘋果公司的品牌定位助力炫耀性消費54-56
• 一、蘋果品牌個性張揚消費者個性54-55
• 二、蘋果產品價格定位彰顯個人財富55-56
• 第三節(jié) 蘋果公司的品牌傳播壯大了“果粉”一族56-61
• 一、蘋果品牌代言人吸引忠實“果粉”57-59
• 二、蘋果公司的公關活動招來眾多“果粉”59-61
• 結論61-63
• 參考文獻63-70
• 致謝70

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳萍;;寧夏品牌研究會助推品牌經(jīng)濟科學發(fā)展[J];中國品牌;2011年11期

2 吳黛娜;;增強中國企業(yè)信心 找出中國名牌差距——’95中國最有價值品牌研究成果研討會發(fā)言摘要[J];中國質量萬里行;1996年08期

3 本刊編輯部;;積極開拓 大膽探索——就刊發(fā)《1995中國最有價值的品牌研究報告》致讀者[J];中國質量萬里行;1996年05期

4 趙曉康;許衍鳳;;我國“老字號”品牌研究現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢[J];藝術生活-福州大學廈門工藝美術學院學報;2014年01期

5 ;2000年度中國最有價值品牌研究報告[J];廣告大觀;2001年02期

6 張濟帆;;市場研究在品牌研究中的若干方法[J];市場研究;2006年07期

7 羅興從;;票號式誠信——讀《票號信用與品牌研究》[J];中國金融;2012年03期

8 王靜;1996年中國最有價值品牌研究[J];經(jīng)濟研究參考;1997年74期

9 王錦旺;;文化視角的旅游目的地品牌研究——以河北省旅游目的地為例[J];經(jīng)濟論壇;2013年12期

10 郭金明;柳中權;;城市品牌研究的知識圖譜分析[J];大連理工大學學報(社會科學版);2014年01期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 楊一翁;孫國輝;;戰(zhàn)略視角下的公司品牌研究:一個量表的開發(fā)[A];第十五屆中國管理科學學術年會論文集（下）[C];2013年

2 洪兵;;中國光源企業(yè)的品牌研究[A];海峽兩岸第十一屆照明科技與營銷研討會專題報告文集[C];2004年

3 卜國琴;;品牌研究與神經(jīng)營銷學的運用[A];2011年全國電子信息技術與應用學術會議論文集[C];2011年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 記者 劉凱;運城市文化品牌研究會成立[N];運城日報;2009年

2 記者 艾林;中國最有價值品牌研究揭曉[N];中國質量報;2001年

3 魏丹丹;中國最有價值品牌研究2007年度報告發(fā)布[N];消費日報;2007年

4 記者 孟苗;我省四個典型案例被列其中[N];山西日報;2008年

5 記者　 張繭 通訊員　 周科際;全國首家文化產業(yè)品牌研究機構落戶中南大學[N];湖南日報;2006年

6 記者 孫凱;我市召開城市品牌研究報告會[N];商丘日報;2007年

7 通訊員 王建安;我市躋身“2012亞洲金旅獎·十大文化特色旅游名市”[N];漢中日報;2012年

8 記者 李枝宏;躋身中國十大文化特色旅游名區(qū)[N];大連日報;2012年

9 何文;中航工業(yè)品牌價值突破900億元[N];科技日報;2014年

10 本報記者 張麗萍;寶雞榮膺亞洲旅游業(yè)金旅獎[N];寶雞日報;2013年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 劉蘭蘭;五大連池城市文化經(jīng)濟品牌研究[D];哈爾濱師范大學;2016年

2 張紅艷;消費主義視角下蘋果公司的品牌研究[D];黑龍江大學;2016年

3 GIAN WAHYUDI;聯(lián)想電腦的國際品牌研究[D];華東理工大學;2011年

4 王嵩松;紅色電影：瀟湘電影制片廠的品牌研究[D];湖南師范大學;2014年

  本文關鍵詞：消費主義視角下蘋果公司的品牌研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：252458