【摘要】：由于我國大部分地區(qū)受PM2.5霧霾天氣的影響，越來越多的人選擇使用健身器材進行室內(nèi)鍛煉，其中跑步機健身被國際醫(yī)學界和體育界譽為保持個人身心最有效、最科學的健身方式，受到越來越多的健身愛好者的喜愛。根據(jù)世界體育用品聯(lián)合會(World Federation ofthe Sporting Goods Industry，WFSGI)報告顯示跑步機在中國的市場發(fā)展?jié)摿Υ�，與其相關(guān)的消費者的使用行為相關(guān)分析都得到了研究人員的重視。長期規(guī)律的跑步機鍛煉才能實現(xiàn)其對人體健康的促進作用，但許多消費者反應在購買跑步機后并沒能堅持鍛煉，阻礙了跑步機全面價值的實現(xiàn)和市場的擴展。 本研究從系統(tǒng)論的角度出發(fā)看待家用跑步機健身系統(tǒng)，在中國健身產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟3.0物聯(lián)網(wǎng)智能跑步機及開放的跑步機健身系統(tǒng)研發(fā)的要求下，為了解2.0電動跑步機消費及封閉健身系統(tǒng)內(nèi)健身者運動堅持狀況，在消費者行為理論的相關(guān)啟發(fā)下設計進行了兩項同步調(diào)查：研究一使用電話訪談法對現(xiàn)有跑步機消費者基本狀況及其購后鍛煉堅持特征及相關(guān)影響因素進行調(diào)查研究；研究二使用網(wǎng)絡問卷調(diào)查力圖解析跑步機市場潛力消費群體行為特點、消費意愿、消費行為影響因素。兩項調(diào)查均經(jīng)過文獻分析、專家走訪設計了問卷初稿并進行了進一步完善修改，以二十人為預調(diào)查樣本量進行了預調(diào)查，經(jīng)進一步的修改測試生成最終問卷并進行調(diào)查。 研究一中，我們在舒華、鳳凰、澳瑞特、尚體4家跑步機廠商近半年的家用跑步機銷售檔案中隨機選取了452位家用跑步機購買者進行電話訪問調(diào)查，共得到265人的配合，我們認為58.63%的配合度較為理想，樣本數(shù)據(jù)能夠充分說明問題，得到結(jié)論如下： 25~54歲是跑步機主要購買群體，絕大多數(shù)的客戶購買跑步機的原因是出于健身目的或有跑步習慣，環(huán)境因素對跑步機消費者行為的影響日趨加大。室內(nèi)器械健身成為我國大眾健身的發(fā)展趨勢。 堅持運動的案例共占受訪者的44.15%，堅持率較低但比預想中略好。調(diào)查總樣本中有28.3%在購買之后一個月內(nèi)退出運動，，發(fā)生時間較為集中，能在第一個月保持規(guī)律運動的客戶，發(fā)生后續(xù)退出的可能性較小，我們將這個現(xiàn)象稱為“30天現(xiàn)象”。健身堅持與購買目的具有相關(guān)性，有跑步堅持習慣的消費者發(fā)生退出的比例較小，運動堅持性較強。 封閉式的2.0跑步機健身系統(tǒng)缺乏趣味性，用戶普遍表示退出是因為工作忙、跑步?jīng)]有意思、沒有人提醒會忘記。這些發(fā)生退出的客戶一般都沒有跑步習慣，退出的真正原因很有可能與這些客戶未掌握使用跑步機進行運動的規(guī)律及自身承受能力有很大關(guān)系，另外缺乏外界施予的能夠提高鍛煉興趣的激勵、干預手段也是發(fā)生退出的原因。 智能跑步機新增功能的取向調(diào)查中，現(xiàn)有用戶主觀認為專業(yè)健身指導和提醒監(jiān)督功能能夠提高他們的鍛煉堅持程度。聯(lián)網(wǎng)社交類功能的受眾相對于現(xiàn)在的跑步機主體消費群年齡偏小，該功能并沒有受到現(xiàn)有主要客戶群體的青睞，但是結(jié)合社交網(wǎng)絡的發(fā)展趨勢和全球物聯(lián)網(wǎng)熱潮進行預測，不能否定它在未來的5~10年將成為主流跑步機的基本配置。 在研究二中，家用跑步機消費者購前市場調(diào)查發(fā)放問卷208份，回收208份，有效答卷206份。分析后得到結(jié)論如下： 受訪者中從未參加過體育鍛煉的僅占五分之一，受訪者整體健身意識較強，但是能夠做到堅持規(guī)律健身的還是少數(shù)，總體呈現(xiàn)“意識強、行動弱”的態(tài)勢。 公民的健身意識較強，但大多數(shù)對于健身器械并不了解，健身意識尚未轉(zhuǎn)化為健身需求，家用跑步機有著巨大的市場潛力。家庭健身器械普及非朝夕之事。 受訪者中有80.6%的人有購買跑步機的意向，對跑步機的理想價位的數(shù)據(jù)分布和月收入的數(shù)據(jù)分布趨勢基本吻合，現(xiàn)有潛力群體對跑步機的心理價位一般在自己月收入的1.5~2倍之間，消費者在選購時并非是追求絕對的低價，有健康的消費觀念，對國內(nèi)跑步機生產(chǎn)商的信任程度較高。 影響消費者購買決策的因素多種多樣，消費者在關(guān)注跑步機價格的同時更加注重性價比，跑步機質(zhì)量是否過關(guān)、使用安全性是否有保障、是否能夠?qū)崿F(xiàn)跑步機作為健康產(chǎn)品的價值是消費者決定是否購買跑步機的關(guān)鍵。 對于這樣的現(xiàn)狀，接續(xù)的大眾健身工作中應注意加強政府對健身堅持的鼓勵及健身需求的引導、加快體育產(chǎn)業(yè)健身產(chǎn)品智能化物聯(lián)網(wǎng)升級、科研團隊與研究者的健身堅持研究應順應市場發(fā)展趨勢，借用3.0物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集平臺及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進一步在所得健身大數(shù)據(jù)的基礎上進行。
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【學位授予單位】：曲阜師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.4;F713.55

【參考文獻】

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本文編號：2483416