【摘要】：近年來,蘋果公司以其不落俗套的產(chǎn)品設(shè)計,獨特的品牌文化,特立獨行的姿態(tài),備受市場的重視與認可。其開發(fā)的產(chǎn)品包括電腦、音樂播放器、手機等高科技電子設(shè)備,而使用蘋果產(chǎn)品也逐漸成為越來越多人的生活方式。蘋果公司的成功,讓很多人把它視為一種宗教。 本文的研究圍繞蘋果公司的“宗教式”營銷傳播展開,首先定義了何為“宗教式”營銷傳播,提出它的兩個重要表現(xiàn)：對品牌的形象和產(chǎn)品產(chǎn)生崇拜及敬仰,對品牌的文化和精神產(chǎn)生認同甚至臣服；接著按照時間順序,分三個階段細致描述了“宗教式”營銷傳播在蘋果公司的發(fā)源與生長,并引入認同的理論解析了蘋果公司“宗教式”營銷傳播的確立,分析了其與宗教緊密相關(guān)的教義、教會、教堂、儀式、傳教士、教徒、宗教符號幾個元素。然后歸納了“宗教式”營銷傳播的三個特點,分別為“宗教式”營銷傳播的過程開放,“宗教式”營銷傳播造成的影響廣泛和“宗教式”營銷傳播的效果持久。最后提出蘋果公司“宗教式”營銷傳播的三個啟示：基于產(chǎn)品,凝于文化和動于內(nèi)心。
[Abstract]:In recent years, with its unconventional product design, unique brand culture, maverick posture, Apple has been valued and recognized by the market. Its products include computers, music players, mobile phones and other high-tech electronic devices, and the use of Apple products has gradually become a way of life for more and more people. Apple's success has led many to regard it as a religion. This paper focuses on the "religious" marketing communication of Apple. Firstly, it defines what is "religious" marketing communication, and puts forward two important manifestations: adoration and admiration for the image and product of the brand. Identify with the culture and spirit of the brand and even submit to it; Then, according to the time sequence, it describes the origin and growth of "religious" marketing communication in three stages, and analyzes the establishment of "religious" marketing communication by introducing the theory of identity. This paper analyzes the religious doctrine, church, ritual, missionary, believer and religious symbol. Then three characteristics of "religious" marketing communication are summarized, which are the opening process of "religious" marketing communication, the extensive influence caused by "religious" marketing communication and the lasting effect of "religious" marketing communication. Finally, three revelations of Apple's "religious" marketing communication are put forward: product based, cultural and inner.
【學位授予單位】：云南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F416.63;F274;G206

【參考文獻】

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本文編號：2420695