【摘要】：我國(guó)中小企業(yè)由于缺乏自主品牌,多以加工制造嵌入全球價(jià)值鏈的低端,雖能維系生存,卻面臨著邊緣化困境。本文借助資源成長(zhǎng)論和戰(zhàn)略匹配論,認(rèn)為受環(huán)境與資源的雙重約束,中小企業(yè)雖不能在短期內(nèi)直接創(chuàng)建自主品牌,卻可以根據(jù)企業(yè)創(chuàng)牌能力實(shí)情,選擇貼牌加工、品牌租賃、品牌共享、品牌比附、品牌聯(lián)盟等策略,以提升企業(yè)的創(chuàng)牌能力。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用TOPSIS模型,以外部環(huán)境、內(nèi)部資源以及品牌成長(zhǎng)階段為維度,構(gòu)建了環(huán)境與資源雙約束下中小企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的策略選擇模型,并以蒙牛為個(gè)案進(jìn)行了分析。
[Abstract]:Because of the lack of independent brands, small and medium-sized enterprises in our country are faced with the plight of marginalization although they can maintain their existence and embed in the low end of global value chain by processing and manufacturing. With the help of resource growth theory and strategic matching theory, this paper holds that under the dual constraints of environment and resources, small and medium-sized enterprises can not create their own brand directly in the short term, but they can choose the label processing and brand lease according to the actual situation of the enterprise's ability to create brand. Brand sharing, brand comparison, brand alliance and other strategies to enhance the brand creation ability. On this basis, using the TOPSIS model and taking the external environment, internal resources and brand growth stage as the dimensions, this paper constructs a strategy choice model for small and medium-sized enterprises to create their own brands under the dual constraints of environment and resources, and takes Mengniu as a case study.
【作者單位】： 河海大學(xué)商學(xué)院;美國(guó)奧本大學(xué);
【基金】：國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目“全球價(jià)值鏈視角下我國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的追趕時(shí)機(jī)、趕超路徑與政策選擇研究”(批準(zhǔn)號(hào):13CGL008) 中國(guó)博士后基金特別資助(批準(zhǔn)號(hào):2013T60512);中國(guó)博士后基金(一等資助)(批準(zhǔn)號(hào):2012M520055) 教育部社科基金項(xiàng)目“資源與環(huán)境雙約束下中小企業(yè)自主品牌成長(zhǎng)機(jī)制與路徑選擇”(批準(zhǔn)號(hào):11YJC630073);教育部社科基金項(xiàng)目“人力資本與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng):空間經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角”(批準(zhǔn)號(hào):11YJC790150) 江蘇省社科基金項(xiàng)目“加快中小企業(yè)自主品牌成長(zhǎng)問(wèn)題研究”(批準(zhǔn)號(hào):10GLC014)
【分類號(hào)】：F426.82;F273.2;F224

【參考文獻(xiàn)】

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3 黃永春;鄭江淮;楊以文;祝呂靜;;中國(guó)“去工業(yè)化”與美國(guó)“再工業(yè)化”沖突之謎解析——來(lái)自服務(wù)業(yè)與制造業(yè)交互外部性的分析[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2013年03期

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2397482