【摘要】：隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長,人均收入的提高,人們的生活水平隨之一步步地提高,人們把自己的吃穿住行等基本問題解決之后,開始慢慢注意自己的形象問題,對于美也有自己的看法,開始注意自己的皮膚和外表�；瘖y品行業(yè)隨之快速發(fā)展起來并且不斷壯大。本文通過三個(gè)部分來對該行業(yè)進(jìn)行全面地分析,并突出選中化妝品行業(yè)的邏輯。 文章的第一部分由化妝品現(xiàn)狀分析和行業(yè)需求分析,構(gòu)成包括的第二章和第三章。現(xiàn)狀分析部分分別從縱向和橫向的角度梳理了化妝品行業(yè)的發(fā)展歷程、產(chǎn)品的格局。需求分析是文章重點(diǎn)分析的內(nèi)容,因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展取決于需求的拉動(dòng),基本邏輯是：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)的調(diào)整,人均收入持續(xù)增加,分配日趨合理,從而導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)的升級,化妝品作為消費(fèi)品的一種,在這個(gè)升級中快速發(fā)展。為了對上述演繹分析提供實(shí)證基礎(chǔ),本文首先揭示分析了需求和收入的高度相關(guān)性,經(jīng)數(shù)據(jù)的計(jì)算,兩者的相關(guān)系數(shù)達(dá)到0.99。通過需求—收入的整體彈性分析和結(jié)構(gòu)彈性分析得出收入提高對于行業(yè)需求的拉動(dòng)力量；然后,分析了行業(yè)需求的其他特征,包括齒輪效應(yīng)、環(huán)境影響和男性消費(fèi)。 第二部分由化妝品行業(yè)供給分析、行業(yè)競爭格局分析以及重點(diǎn)公司分析組成。包括文章中的第四章、第五章和第六章。該部分是為了論證行業(yè)供給的特點(diǎn)及行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢能夠推動(dòng)行業(yè)增長和重點(diǎn)公司成長。其中供給分析從行業(yè)的集中度以及上下游的特點(diǎn)出發(fā),論證行業(yè)的高議價(jià)能力。從整體格局到行業(yè)的進(jìn)入壁壘的分析,從而得出行業(yè)競爭環(huán)境較好,未來發(fā)展前景樂觀的結(jié)論；最后,由行業(yè)轉(zhuǎn)向具體公司分析,對象是上海家化,通過對家化的戰(zhàn)略分析、競爭力分析、財(cái)務(wù)分析以及公司未來趨勢分析從而得出在整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展和國外企業(yè)占據(jù)大部分份額的背景下,優(yōu)秀的國內(nèi)企業(yè)是如何在市場中找準(zhǔn)定位從而快速成長。 第三部分是行業(yè)未來趨勢的展望,包括文章的第七章,通過前面兩部分的分析,已經(jīng)對行業(yè)的特性和行業(yè)的發(fā)展趨勢有了清晰的把握,該部分就此對其未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行展望,主要通過產(chǎn)品、集中度、國內(nèi)品牌的未來市場份額等角度進(jìn)行展開。主要目的是論證該行業(yè)在長期經(jīng)營中成長的可持續(xù)性。 現(xiàn)有的研究中有價(jià)值的報(bào)告并不多,且集中在具體公司的分析,沒有把選擇這個(gè)行業(yè)的邏輯闡明。這是本文的突破點(diǎn)。
[Abstract]:With the rapid growth of China's economy and the increase in per capita income, people's living standards have improved step by step. After people have solved their basic problems, such as food, clothing, housing and transportation, they have begun to pay attention to their image problems slowly. The beauty also has its own view, starting to pay attention to their skin and appearance. The cosmetics industry is growing rapidly and growing. This paper makes a comprehensive analysis of the industry through three parts, and highlights the logic of the cosmetics industry. The first part of the article consists of the current situation of cosmetics and industry demand analysis, including the second and third chapters. The present situation analysis part combs the development course of cosmetics industry and the pattern of products from the vertical and horizontal angles respectively. Demand analysis is the focus of the article, because the development of the industry depends on the pull of demand. The basic logic is: with the development of economy, the promotion of urbanization and the adjustment of economic structure, the per capita income continues to increase and the distribution becomes more and more reasonable. Thus leading to consumer consumption upgrade, cosmetics as a consumer goods, in the rapid development of this upgrade. In order to provide an empirical basis for the above deductive analysis, this paper first reveals the high correlation between demand and income. Through the overall elasticity analysis of demand-income and the structural elastic analysis, the pull force of income increase on industry demand is obtained, and the other characteristics of industry demand, including gear effect, environmental impact and male consumption, are analyzed. The second part consists of cosmetics industry supply analysis, industry competition pattern analysis and key company analysis. Including the fourth, fifth and sixth chapters of the article. The purpose of this part is to prove that the characteristics of the industry supply and the advantages of the industry in the industrial chain can promote the growth of the industry and the growth of key companies. Supply analysis from the industry concentration and the characteristics of upstream and downstream to demonstrate the industry's high bargaining power. From the analysis of the overall pattern to the barriers to entry of the industry, we can draw the conclusion that the competition environment of the industry is better and the prospects for future development are optimistic. Finally, from the industry to the specific company analysis, the object is Shanghai Jiahua, and through the strategic analysis of the homelization, Competitiveness analysis, financial analysis and future trend analysis of the company in the context of the rapid development of the entire industry and foreign enterprises account for most of the share of the background, the excellent domestic enterprises in the market how to find the right positioning so as to grow rapidly. The third part is the future trend of the industry prospects, including the seventh chapter of the article, through the previous two parts of the analysis, has a clear understanding of the characteristics of the industry and the development trend of the industry. This part looks forward to its future development trend, mainly through the product, concentration, the future market share of domestic brands and so on. The main purpose is to demonstrate the sustainability of the industry's growth in the long run. There are few valuable reports in existing research and focus on firm-specific analysis without clarifying the logic of choosing the industry. This is the breakthrough point of this paper.
【學(xué)位授予單位】：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.72

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本文編號：2277365