本文選題：中國體育用品市場 + NK公司��； 參考：《浙江工業(yè)大學》2014年碩士論文

【摘要】：近年來,隨著社會經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高,閑暇時間的增多與對健康的越發(fā)重視,廣大人民群眾對體育產業(yè)的需求日益增長,投入到體育活動中的時間越來越多,體育消費市場不斷發(fā)展,體育用品市場也隨之擴大,體育用品產業(yè)初具規(guī)模并逐步完善。與此同時,以NK和阿迪達斯為首的國際知名品牌開始進入并逐步拓展我國體育用品市場份額,而以李寧和安踏為代表的國內品牌以其本土優(yōu)勢長期占據(jù)了國內中低端市場,如此便形成了以國內民族品牌對抗國際品牌的體育用品市場競爭。因此,如何在競爭激烈的環(huán)境中審時度勢、制定和實施有效的營銷策略是企業(yè)在同行業(yè)競爭者脫穎而出的關鍵。鑒于此,本文探討了運動品牌在我國體育用品市場的營銷策略問題,主要內容概述如下。(1)針對中國體育用品市場的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢研究。分別從體育用品產品和營銷特征、中國體育用品市場的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀以及體育用品消費市場的趨勢分析三個方面闡述國內體育用品市場發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(2)針對中國體育用品市場競爭對手分析。著眼于中國體育用品市場主要運動品牌的發(fā)展歷程和消費現(xiàn)狀以及營銷策略分析等競爭力分析,對比研究其優(yōu)勢與劣勢以及差異化策略。(3)針對NK公司在中國體育市場的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析,并在此基礎上提出具體營銷優(yōu)化策略和建議。以NK在中國體育用品市場的崛起與深入過程為出發(fā)點,探究其獨特的競爭優(yōu)勢；通過分析制約其發(fā)展的不利因素,有針對性地提出營銷優(yōu)化策略建議以及市場突破點。
[Abstract]:In recent years, with the development of social economy and the improvement of people's living standards, the increase of leisure time and more attention to health, the demand for the sports industry is increasing, more and more time has been put into sports activities, the sports consumption market is constantly expanding, sports goods market is also expanding, sports products are produced. At the same time, the international famous brands, led by NK and Adidas, began to enter and gradually expand the market share of sports goods in China. The domestic brands represented by Lining and Anta have long occupied the domestic and low end markets with their local advantages, thus forming a national brand against the country. The sporting goods market of the international brand is competitive. Therefore, it is the key to make and implement effective marketing strategy in the competitive environment. In view of this, this paper discusses the marketing strategy of sports brand in the sports goods market in China. The main contents are as follows. (1) The development status and trend of sports goods market in China are studied. The development status and trend of domestic sporting goods market are expounded from three aspects of sports goods products and marketing characteristics, the development course and present situation of sports goods market in China and the trend analysis of sports goods consumption market (2) against the competitors of Chinese sporting goods market In view of the development process, consumption status and marketing strategy analysis of the main sports brands in China's sporting goods market, the advantages and disadvantages and differentiation strategies are compared and studied. (3) the present situation and trend of the development of NK company in China's sports market are analyzed, and the specific marketing optimization strategy is put forward on this basis. On the basis of the rising and deepening process of NK in China's sporting goods market, this paper explores its unique competitive advantage, and proposes marketing optimization strategies and market breakthroughs by analyzing the unfavorable factors that restrict its development.

【學位授予單位】：浙江工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.8

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本文編號：1857286