在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)消費增長迅速的當下,傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)面臨著巨大的生存危機,消費者正逐漸將實體店鋪作為試衣與比價的場景和渠道,最終選擇在線上進行購買消費。服裝消費作為已經(jīng)培養(yǎng)出成熟消費習(xí)慣并且市場規(guī)模巨大的消費品類,隨著新渠道的不斷增加、新品牌的不斷涌入、以及原有品牌越發(fā)激烈的競爭,更是體現(xiàn)了有效開展市場營銷的必要性與緊迫性。而國內(nèi)中高端男裝品牌的市場營銷大多仍舊基于傳統(tǒng)的平面廣告渠道和店鋪本身的形象。在如今更加細分化的市場,品牌間的競爭本就越來越激烈,再加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)地不斷發(fā)展,線上銷售不斷分流線下客戶,全渠道的營銷實施讓消費者擁有了越來越多樣的選擇性,國內(nèi)中高端男裝品牌卻仍然普遍缺乏創(chuàng)新與更有效的營銷手段。本文的主要內(nèi)容是將國內(nèi)知名中高端高爾夫休閑男裝品牌比音勒芬在云南市場的營銷現(xiàn)狀進行闡述,依托STP和4P市場營銷理論,挖掘其面臨的市場營銷問題,主要是在品牌定位上較高端,目標客戶群體相對較少,需要進行深度挖掘目標客戶群體、在營銷推廣上的投入和促銷策略不足、渠道上的現(xiàn)有實體門店在互聯(lián)網(wǎng)大背景下與顧客鏈接不夠緊密、以及缺乏線上銷售的渠道和有力手段等。并對比音勒芬男裝品牌在云南...

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1.緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容與方法
        1.2.1 研究主要內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 文獻綜述
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.3 文獻評述
2.理論基礎(chǔ)
    2.1 研究的理論平臺
        2.1.1 營銷理論
        2.1.2 精準營銷與新媒體營銷
    2.2 理論分析工具
        2.2.1 PEST分析
        2.2.2 五力分析
        2.2.3 SWOT分析
    2.3 理論適用性探討
3.比音勒芬男裝云南市場營銷現(xiàn)狀
    3.1 比音勒芬男裝云南市場定位
    3.2 比音勒芬男裝云南市場產(chǎn)品現(xiàn)狀
    3.3 比音勒芬男裝云南市場價格現(xiàn)狀
    3.4 比音勒芬男裝云南市場渠道現(xiàn)狀
    3.5 比音勒芬男裝云南市場營銷推廣現(xiàn)狀
4.比音勒芬男裝云南市場營銷問題及成因分析
    4.1 比音勒芬男裝云南市場營銷問題
        4.1.1 比音勒芬男裝云南市場定位問題
        4.1.2 比音勒芬男裝云南市場產(chǎn)品問題
        4.1.3 比音勒芬男裝云南市場價格問題
        4.1.4 比音勒芬男裝云南市場渠道問題
        4.1.5 比音勒芬男裝云南市場營銷推廣問題
    4.2 比音勒芬男裝云南市場營銷問題成因分析
        4.2.1 比音勒芬男裝云南市場定位分析
        4.2.2 比音勒芬男裝云南市場產(chǎn)品分析
        4.2.3 比音勒芬男裝云南市場價格分析
        4.2.4 比音勒芬男裝云南市場渠道分析
        4.2.5 比音勒芬男裝云南市場營銷推廣分析
5.比音勒芬男裝云南市場營銷環(huán)境分析
    5.1 宏觀環(huán)境分析
        5.1.1 政治環(huán)境分析
        5.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
        5.1.3 社會環(huán)境分析
        5.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
    5.2 行業(yè)環(huán)境分析
        5.2.1 現(xiàn)有競爭者的競爭
        5.2.2 潛在競爭者進入的威脅
        5.2.3 替代品的威脅
        5.2.4 供應(yīng)商的議價能力
        5.2.5 買方的議價能力
    5.3 微觀環(huán)境分析
        5.3.1 優(yōu)勢(Strengths)
        5.3.2 劣勢(Weakness)
        5.3.3 機會(Opportunity)
        5.3.4 威脅(Threats)
6.比音勒芬男裝云南市場營銷策略改進建議
    6.1 比音勒芬男裝云南市場定位策略改進建議
    6.2 比音勒芬男裝云南市場產(chǎn)品策略改進建議
    6.3 比音勒芬男裝云南市場價格策略改進建議
    6.4 比音勒芬男裝云南市場渠道策略改進建議
    6.5 比音勒芬男裝云南市場營銷推廣策略改進建議
7.結(jié)論
參考文獻
致謝



本文編號：3996662