發(fā)布時間：2018-04-17 09:03

  本文選題：品牌國際化 + 蛛網(wǎng)模型�。� 參考：《湖南大學》2014年碩士論文

【摘要】：在全球商品價值鏈的背景下，企業(yè)的競爭方式開始變革，品牌已逐步成為市場運營的主體，成為優(yōu)勢企業(yè)新的價值增長點當前，已有一些中國服裝品牌在國際市場上有一定的影響力，但與國外知名同類企業(yè)相比，還存在巨大差距，僅僅依靠某一方面的優(yōu)勢是遠遠不夠的，必須全面了解國際知名品牌的要素體系，系統(tǒng)分析培育國際知名品牌存在的客觀和現(xiàn)實問題，這是關鍵所在，因此，建立國際知名品牌國際化程度評價指標體系，可以對當前服裝品牌的國際化程度進行有效評估，對認清企業(yè)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀，進而提升品牌國際化程度具有重要作用本論題是一個具有理論和實踐價值的命題 論文以國內(nèi)外品牌國際化發(fā)展理論和國際化程度評價理論為基礎，構(gòu)建了我國知名服裝品牌的國際化程度評價指標體系，從品牌的知名度和美譽度ǜ品牌評估價值ǜ品牌的國內(nèi)外銷售占比ǜ企業(yè)經(jīng)營國際化的比重ǜ品牌國際化經(jīng)營的時間ǜ品牌國際化的區(qū)域分布情況六個角度，較為全面地對品牌國際化程度進行衡量同時，在指標體系的基礎上，建立了品牌國際化蛛網(wǎng)模型和規(guī)范了該模型應用的具體算法并以李寧ǜ雅戈爾ǜ波司登等八個國內(nèi)外品牌為例進行實證分析 最后，本文提出提高品牌國際化程度的幾點建議，第一，通過提高海外市場銷售店鋪數(shù)量比率第二，選擇正確的國際化經(jīng)營方式來提高海外銷售額第三，，注重塑造品牌形象，提升品牌價值和知名度
[Abstract]:Under the background of the global commodity value chain, the competition mode of the enterprise begins to change, the brand has gradually become the main body of the market operation and the new value growth point of the advantage enterprise.Some Chinese clothing brands have some influence on the international market, but there is still a huge gap compared with the well-known foreign similar enterprises. It is far from enough to rely on the advantages of a certain aspect.It is the key to understand the elements system of international famous brand and systematically analyze the objective and realistic problems existing in the cultivation of international famous brand. Therefore, we should establish the evaluation index system of international well-known brand internationalization.We can evaluate the internationalization degree of the current clothing brand effectively, and have an important role in recognizing the current situation of the enterprise product brand and then promoting the internationalization degree of the brand. This thesis is a proposition with theoretical and practical value.Based on the internationalization development theory and internationalization degree evaluation theory of domestic and foreign brands, this paper constructs the internationalization degree evaluation index system of well-known clothing brands in China.From the aspects of brand reputation and brand evaluation value, the proportion of domestic and foreign sales of brands to the internationalization of enterprises, the time of brand internationalization and the regional distribution of brand internationalization are discussed.At the same time, on the basis of the index system,In this paper, a brand internationalization cobweb model is established and the concrete algorithm for its application is standardized. Taking eight domestic and foreign brands such as Youngor and Youngor as an example, the empirical analysis is carried out.Finally, this paper puts forward several suggestions to improve the degree of brand internationalization. First, by increasing the ratio of sales shops in overseas markets, second, by choosing the correct international management mode to improve the overseas sales volume. Third, we should pay attention to shaping the brand image.Enhance brand value and visibility
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.86

【參考文獻】

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本文編號：1762939