本文選題：汽車市場　切入點(diǎn)：別克　出處：《河北科技師范學(xué)院》2014年碩士論文

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高,汽車成為家庭生活的必需品,國內(nèi)汽車市場的繁榮已經(jīng)從畸形病態(tài)井噴式發(fā)展到現(xiàn)在的理性化消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。面對國內(nèi)汽車市場群雄爭霸的格局,作為通用旗下的別克品牌通過一系列的產(chǎn)品營銷手段逐步站穩(wěn)了國內(nèi)的銷售市場。本文從國內(nèi)外相關(guān)的研究和案例以及國內(nèi)汽車市場的發(fā)展和特性為著手點(diǎn),可以看出針對秦皇島地區(qū)別克品牌的市場分析,對于該地區(qū)的其他汽車品牌乃至全國各品牌的市場占有和發(fā)展具有極為重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。通過新世紀(jì)以來世界范圍內(nèi)各大汽車廠商的產(chǎn)能、市場以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化特性,分析大范圍內(nèi)汽車市場的趨勢走向。再通過具體分析秦皇島所代表的河北沿海地區(qū)的汽車行業(yè)以及別克在秦皇島的發(fā)展現(xiàn)狀,提出別克品牌汽車在秦皇島地區(qū)繼續(xù)發(fā)展的實(shí)際操作思路和方法。通過對秦皇島別克的研究說明:優(yōu)秀的管理人才和技術(shù)型人才是一個(gè)企業(yè)的成功的關(guān)鍵因素,同時(shí)也驗(yàn)證了企業(yè)形象、品牌形象的重要性,及企業(yè)形象概念推廣的重要性。最后也總結(jié)出了秦皇島別克品牌今后的其營銷策略應(yīng)該為:客戶至上,注重廣告宣傳和品牌文化推廣的方式方法,以及整合營銷傳播理論在實(shí)際當(dāng)中的運(yùn)用。
[Abstract]:With the sustained and rapid development of our economy and the increasing improvement of people's living standards, cars have become a necessity for family life. The prosperity of the domestic automobile market has developed from a malformed morbid blowout to a dominant position of rational consumption. As a brand owned by General Motors, Buick has gradually established itself in the domestic sales market through a series of product marketing methods. This paper starts with the relevant research and cases at home and abroad, as well as the development and characteristics of the domestic automobile market. We can see the market analysis of Buick brand in Qinhuangdao area. It is of great theoretical and practical significance for the market possession and development of other automobile brands in the region and even of all brands throughout the country. Through the production capacity of the major automobile manufacturers in the world since the beginning of the new century, The changing characteristics of the market and the product structure, the trend trend of the automobile market in a large area, and the automobile industry in the coastal area of Hebei Province represented by Qinhuangdao and the current situation of Buick's development in Qinhuangdao are analyzed in detail. The paper puts forward the practical operation thought and method of the Buick brand car continuing to develop in Qinhuangdao area. Through the research on Qinhuangdao Buick, it is shown that excellent management talents and technical talents are the key factors for the success of an enterprise. At the same time, it also verifies the importance of enterprise image, the importance of brand image, and the importance of promoting the concept of enterprise image. Finally, it concludes that the marketing strategy of Qinhuangdao Buick brand in the future should be: customer first. Pay attention to the ways and methods of advertising and brand culture promotion, as well as the application of integrated marketing communication theory in practice.
【學(xué)位授予單位】：河北科技師范學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F426.471

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本文編號(hào)：1661922