本文選題：家電零售　切入點(diǎn)：品牌價(jià)值評(píng)估　出處：《東北大學(xué)》2014年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,企業(yè)越來(lái)越重視對(duì)品牌的創(chuàng)建與管理,而在對(duì)品牌進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程中,品牌價(jià)值評(píng)估無(wú)疑是其中很重要的一部分。同時(shí),各種各樣經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的頻繁發(fā)生,如：企業(yè)并購(gòu)、重組、企業(yè)改制、產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、破產(chǎn)清算等,都加大了對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估的需求。隨著近幾年市場(chǎng)的變化,家電零售企業(yè)進(jìn)入了一個(gè)不同的發(fā)展階段,利用已有的品牌價(jià)值評(píng)估方法對(duì)家電零售企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,存在著一些不合理之處,因此,對(duì)家電零售企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的研究是必要的,也是非常重要的。本文通過(guò)閱讀文獻(xiàn),對(duì)品牌價(jià)值的內(nèi)涵、來(lái)源、構(gòu)成要素等相關(guān)理論進(jìn)行了歸納總結(jié),并對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估方法進(jìn)行分類(lèi),并作了對(duì)比分析,最終選取Interbrand模型作為改進(jìn)的基礎(chǔ)模型,結(jié)合家電零售企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,構(gòu)建了品牌價(jià)值四因素模型。在這個(gè)模型中,首先,結(jié)合對(duì)家電零售企業(yè)品牌價(jià)值影響機(jī)理的分析,選取四因素代替Interbrand模型中的七因素,采用層次分析法建立四因素評(píng)價(jià)體系衡量品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn),確定品牌強(qiáng)度,摒棄了Interbrand模型中專(zhuān)家打分的方法；其次,在考慮“品牌價(jià)值來(lái)源于品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的現(xiàn)金流”這一觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)階段家電零售企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,采用較為穩(wěn)定的年現(xiàn)金流量來(lái)代替波動(dòng)較大的年銷(xiāo)售收入作為計(jì)算品牌收益的基礎(chǔ),使結(jié)果更具可靠性；再次,在對(duì)品牌作用力指數(shù)進(jìn)行確定時(shí),本文加入了消費(fèi)者因素,利用問(wèn)卷調(diào)查、重要性排序等方法確定品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響程度,得出品牌作用力指數(shù),使評(píng)估結(jié)果更具客觀性。此外,本文還以“蘇寧”、“國(guó)美”品牌為例,對(duì)品牌價(jià)值四因素模型進(jìn)行了運(yùn)用,并對(duì)結(jié)果進(jìn)行了分析。本文建立的品牌價(jià)值四因素模型,是在對(duì)Interbrand模型修正的基礎(chǔ)上構(gòu)建的,充分考慮了現(xiàn)階段家電零售業(yè)的行業(yè)特征：利潤(rùn)波動(dòng)較大、虧損或微利現(xiàn)象的出現(xiàn)、線(xiàn)上渠道的發(fā)展,廣告宣傳力度及方式的改變等。因此,本文建立的品牌價(jià)值四因素模型能夠?yàn)榧译娏闶燮髽I(yè)品牌價(jià)值評(píng)估提供一定的借鑒意義。
[Abstract]:With the development of economy, enterprises pay more and more attention to the establishment and management of brands, and in the process of brand management, brand value evaluation is undoubtedly a very important part. At the same time, a variety of economic activities occur frequently. For example, M & A, reorganization, restructuring, transfer of property rights, bankruptcy liquidation and so on have increased the demand for brand value evaluation. With the changes in the market in recent years, home appliance retail enterprises have entered a different stage of development. There are some unreasonable points in evaluating the brand value of household appliances retail enterprises by using the existing brand value evaluation methods. Therefore, it is necessary to study the brand value evaluation of household appliances retail enterprises. It is also very important. Through reading the literature, this paper summarizes the relevant theories of brand value, such as the connotation, source, constituent elements and so on, and classifies the method of brand value evaluation, and makes a comparative analysis. Finally, the Interbrand model is selected as the improved basic model, and the four-factor model of brand value is constructed according to the current situation of the brand development of the household appliances retail enterprises. In this model, firstly, the influence mechanism of the brand value of the household appliances retail enterprises is analyzed. This paper selects four factors instead of seven factors in the Interbrand model, establishes a four-factor evaluation system to measure the brand performance in the market, determines the brand strength, and abandons the expert scoring method in the Interbrand model. On the basis of considering that the brand value comes from the brand can bring long-term stable cash flow to the enterprise, combined with the current development situation of the household appliance retail enterprises, A more stable annual cash flow is used to replace the fluctuating annual sales income as the basis for calculating brand income, which makes the results more reliable. Thirdly, when determining the brand force index, this paper adds the consumer factor. By means of questionnaire survey, importance ranking and other methods, the influence degree of brand on consumer purchase behavior is determined, and the brand force index is obtained, which makes the evaluation result more objective. In addition, this paper also takes "SUNING" and "Gome" brand as examples. The four-factor model of brand value is applied and the result is analyzed. The four-factor model of brand value is based on the modification of Interbrand model. This paper fully considers the characteristics of the household appliance retail industry at this stage: the fluctuation of profit, the appearance of loss or slight profit, the development of online channels, the change of advertising intensity and method, etc. The four-factor model of brand value established in this paper can provide some reference for the brand value evaluation of household appliances retail enterprises.
【學(xué)位授予單位】：東北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F426.6;F273.2

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本文編號(hào)：1592743