本文關(guān)鍵詞： 家電制造業(yè) 市場(chǎng)勢(shì)力 新實(shí)證產(chǎn)業(yè)組織 要素模型　出處：《西南財(cái)經(jīng)大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：新中國成立后,在“獨(dú)立自主、自力更生”號(hào)召的鼓勵(lì)下,第一臺(tái)完全國產(chǎn)化的收音機(jī)、封閉式壓縮機(jī)、黑白電視機(jī)、洗衣機(jī)相繼問世,我國的家電制造業(yè)正式起步,經(jīng)過幾十年的努力,特別是改革開放以后三十多年的飛速發(fā)展,家電制造業(yè)已經(jīng)成為我國制造業(yè)中的支柱性產(chǎn)業(yè)。2007年美國發(fā)生的次貸危機(jī)逐漸波及到全球,我國整體經(jīng)濟(jì)受到了一定的影響,對(duì)外依存度高達(dá)50%的家電制造業(yè)因此面臨巨大的挑戰(zhàn)。此種情況下,我國政府相繼出臺(tái)了家電下鄉(xiāng)、以舊換新等一系列的經(jīng)濟(jì)刺激政策,旨在打開沉寂的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、加快家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度以及促進(jìn)家電制造業(yè)的調(diào)整和升級(jí)。家電制造業(yè)在政策的推動(dòng)下,又一次進(jìn)入了高速發(fā)展階段,目前,中國家電業(yè)規(guī)模從十多年前的2000億迅速擴(kuò)張到一萬多億元,不僅成功抵御了三星、松下、惠而浦等外資品牌的入侵,并收購了不少海外家電企業(yè),在研發(fā)技術(shù)和創(chuàng)新上亦有很大的進(jìn)步,空調(diào)、彩電、大部分小家電等產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的比重均超過70%,45類中國制造的家電產(chǎn)品銷量穩(wěn)居全球第一。 市場(chǎng)勢(shì)力是產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的一個(gè)核心概念,表明企業(yè)把價(jià)格控制在成本之上的能力。從上個(gè)世紀(jì)三十年代以來,許多學(xué)者就通過案例分析來量化市場(chǎng)勢(shì)力的大小,Wallace (1937)、Adelman (1966)利用利潤、銷售成本、價(jià)格剛性等定價(jià)的結(jié)果來反映市場(chǎng)勢(shì)力。五、六十年代左右,Mason和Bain建立起了一套完整的結(jié)構(gòu)——行為——績效(SCP)范式,主要運(yùn)用跨行業(yè)的橫截面數(shù)據(jù)和各種結(jié)構(gòu)方程來獲得行業(yè)利潤、市場(chǎng)集中度等指標(biāo)來表示市場(chǎng)勢(shì)力。進(jìn)入八十年代后,新實(shí)證產(chǎn)業(yè)組織模型(NEIO)在對(duì)市場(chǎng)勢(shì)力的測(cè)度上發(fā)展迅速,許多學(xué)者做出了創(chuàng)造性的貢獻(xiàn),結(jié)構(gòu)模型、要素模型、P-R模型都是其中的代表,新實(shí)證產(chǎn)業(yè)組織模型也逐漸成為了測(cè)量市場(chǎng)勢(shì)力的主流方法。這其中,要素模型因?yàn)榫哂性O(shè)定簡單易行,數(shù)據(jù)受限少,檢測(cè)結(jié)果有效等多方面相對(duì)優(yōu)勢(shì),被國內(nèi)外許多學(xué)者在檢測(cè)市場(chǎng)勢(shì)力領(lǐng)域大量使用。 對(duì)于家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的研究上,國內(nèi)大多數(shù)學(xué)者對(duì)政策的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效果做出了深入的探討。而本文則從產(chǎn)業(yè)組織角度出發(fā),研究我國家電制造業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力是否在家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大政策推出前后有明顯的變化,以市場(chǎng)勢(shì)力的變動(dòng)來說明兩大政策對(duì)家電制造業(yè)的影響。本文運(yùn)用發(fā)展后的要素模型——Klette(1999)的方法,以家電制造業(yè)的實(shí)際情況為基礎(chǔ)對(duì)模型加以改進(jìn),通過對(duì)14家家電制造上市公司財(cái)務(wù)表報(bào)以及相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的計(jì)量統(tǒng)計(jì)分析,得出了如下的結(jié)果：我國家電制造業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力在2004-2008年、2008-2012年、2004-2012年間的市場(chǎng)勢(shì)力溢價(jià)分別為0.56、1.04、0.81(約為1)。2008年前后推出的家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策明顯的提升了家電制造業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力,且政策拉動(dòng)的銷售額和利潤變化的數(shù)據(jù)非常有力地證明了模型的估計(jì)結(jié)果合理、可信。 在對(duì)影響我國家電制造業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力因素的分析中,可以把這些因素分為外部、內(nèi)部和其他三種類型。外部因素包括產(chǎn)業(yè)生命周期、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分工、對(duì)外開放程度等；內(nèi)部因素包括市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為,其中市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可以從市場(chǎng)集中度、進(jìn)入壁壘、產(chǎn)品差異化三個(gè)方面分析,市場(chǎng)行為則可以從企業(yè)并購、價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)創(chuàng)新這三個(gè)方面研究；其他的因素包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、制度、氣候、匯率變動(dòng)等等。結(jié)合家電制造業(yè)的具體情況,文章認(rèn)為,由于我國的家電制造業(yè)在2004-2008年間還處于成長期且仍徘徊于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端,對(duì)外開放程度很高,與各方面條件更加優(yōu)越外資品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,而從內(nèi)部來看進(jìn)入壁壘低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)創(chuàng)新落后特別是這些年大打價(jià)格戰(zhàn),匯率也不斷上漲,以上這些因素共同作用導(dǎo)致我國家電制造業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力很小,其市場(chǎng)勢(shì)力溢價(jià)僅為0.56。兩大政策推出后,在政策的影響下,我國家電制造業(yè)出現(xiàn)了如下變化：1、行業(yè)迅速步入成熟期。2、家電品牌借政策東風(fēng)紛紛下沉和擴(kuò)張其營銷渠道。3、行業(yè)的市場(chǎng)集中度不斷提高。4、家電巨頭們受益于政策紅利越做越強(qiáng)。5、兩大政策實(shí)施時(shí)出現(xiàn)的弊端隱性地提升家電產(chǎn)品價(jià)格。以上變化的出現(xiàn)使得我國家電制造業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力在家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策出臺(tái)后有了明顯的提高,2008-2012年期間的市場(chǎng)勢(shì)力溢價(jià)為1.04。從2004-2012年整體來看,由于整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈仍未有效打通,價(jià)格戰(zhàn)依然頻發(fā),匯率和原材料價(jià)格高企等一系列原因,家電市制造業(yè)在兩大政策的大力扶持之下其市場(chǎng)勢(shì)力溢價(jià)也只是0.81(約為1),行業(yè)不存在顯著的市場(chǎng)勢(shì)力。 基于實(shí)證結(jié)果和原因分析,本文得到如下結(jié)論：家電制造業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力受到家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大政策的影響有明顯的增大。從另一方面來看,由于家電制造業(yè)細(xì)分行業(yè)眾多、技術(shù)外溢迅速加上價(jià)格戰(zhàn)不斷、成本高企等因素,雖然在許多子行業(yè)中寡頭結(jié)構(gòu)明顯,但是其市場(chǎng)勢(shì)力仍然處于低位,整體來看,行業(yè)還是處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,單個(gè)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的支配力較弱,也無明顯的壟斷利潤。根據(jù)以上的討論,本文提出了如下的政策建議： 1、家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策可以作為政府對(duì)其他民族行業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力培育的借鑒,對(duì)我國的民族產(chǎn)業(yè)特別是關(guān)乎國計(jì)民生或是戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè),可以參照這兩大政策做出一定的扶持,以增大其市場(chǎng)勢(shì)力和國際競(jìng)爭(zhēng)力。但扶持政策不能盲目和常態(tài)化,要經(jīng)過詳細(xì)的調(diào)查分析,正確適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)這些行業(yè)調(diào)整其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為,使其持續(xù)健康成長,在民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的基礎(chǔ)上和國外產(chǎn)業(yè)平等競(jìng)爭(zhēng)。 2、要適當(dāng)控制家電制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,以鋼鐵、水泥等產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的行業(yè)為戒,出臺(tái)嚴(yán)肅的市場(chǎng)規(guī)則以及有效的退出機(jī)制。這就要求建立和維持一個(gè)公平、公開、公正的市場(chǎng)環(huán)境,讓企業(yè)在既定框架內(nèi)有效競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)對(duì)擬退出家電制造業(yè)的企業(yè)以一定的經(jīng)濟(jì)援助,加快其退出市場(chǎng)的腳步,以市場(chǎng)為主體輔以少量財(cái)政支持,讓市場(chǎng)決定整個(gè)行業(yè)的規(guī)模和產(chǎn)能,而不是一味的擴(kuò)大。 3、鼓勵(lì)家電制造業(yè)企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)以提高核心競(jìng)爭(zhēng)力,增強(qiáng)其向上游研發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域要利潤的能力。若后期繼續(xù)出臺(tái)與家電制造業(yè)相關(guān)的行業(yè)政策應(yīng)側(cè)重于對(duì)其研發(fā)方面的支持,對(duì)企業(yè)特別是生產(chǎn)小家電的中小企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用進(jìn)行一定程度的補(bǔ)貼或是稅收上的抵免,加強(qiáng)大型家電制造商和科研院所、高校的聯(lián)系合作,同時(shí)加快完善專利保護(hù)制度,全面的提高家電制造企業(yè)對(duì)于研發(fā)的積極性。 4、要審慎使用、及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策。根據(jù)對(duì)家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策效果的分析,這兩大政策在改善民生、保增長、擴(kuò)內(nèi)需方面起到了重要作用,家電制造業(yè)因此又在近幾年飛速發(fā)展。但是,政策也使得效率低下的中小企業(yè)繼續(xù)留在行業(yè)中,透支了未來一段時(shí)間的家電消費(fèi),還顯著的增大了其市場(chǎng)勢(shì)力。政策造成的影響是多方面的,要權(quán)衡利弊,配合其他手段使用。同樣,產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施過程中,可能因?yàn)槠浔旧淼哪承┎缓侠沓煞只蚴巧嫌姓�、下有�?duì)策等情況,會(huì)出現(xiàn)一定的偏差,這就要求政策在使用時(shí)要注意及時(shí)的根據(jù)反饋信息做出調(diào)整。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F426.6

【參考文獻(xiàn)】

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