本文關(guān)鍵詞： 哈爾濱啤酒 俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū) 市場戰(zhàn)略　出處：《黑龍江大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：從2010年開始,中國啤酒開始進(jìn)入微增長時代,國內(nèi)的消費(fèi)市場呈現(xiàn)出飽和趨勢。于是,各大啤酒企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)了國外市場,參與國際市場競爭已成為企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在此背景下,本文基于企業(yè)戰(zhàn)略管理和企業(yè)國際化理論,剖析了哈爾濱啤酒國際化現(xiàn)狀及問題,并運(yùn)用PEST和SWOT分析方法對俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)商務(wù)環(huán)境和啤酒市場進(jìn)行分析,明確了哈啤拓展俄羅斯遠(yuǎn)東市場的戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略意義、戰(zhàn)略措施以及戰(zhàn)略保障。本文認(rèn)為哈爾濱啤酒應(yīng)采取貿(mào)易式市場進(jìn)入戰(zhàn)略,定位在中高端啤酒市場,哈爾濱啤酒可以選擇差異化的總體營銷組合戰(zhàn)略,明確產(chǎn)品定位,改進(jìn)包裝,豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),制定合理價格,擴(kuò)大營銷渠道,并在組織、資金、技術(shù)、人才方面提供戰(zhàn)略保障。
[Abstract]:From 2010 , China ' s beer began to enter the era of micro - growth , the domestic consumption market has saturated trend . In this context , the article analyzes the present situation and problems of Harbin ' s beer internationalization based on the theory of enterprise strategic management and enterprise internationalization . In this context , this article points out that Harbin beer should adopt trade - type market access strategy , locate it in the medium - high - end beer market , make clear product positioning , improve packaging , enrich product structure , formulate reasonable price , expand marketing channel , and provide strategic guarantee in organization , fund , technology and talent .

【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.82;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1480325