本文關(guān)鍵詞：餐飲類論壇中口碑再傳播現(xiàn)象的實(shí)證研究與仿真模擬，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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浙江大學(xué)管理學(xué)院碩士學(xué)位論文餐飲類論壇中口碑再傳播現(xiàn)象的實(shí)證研究與仿真模擬姓名:錢斌申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):旅游管理指導(dǎo)教師:陳明亮20080401浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文餐飲類論壇中口碑再傳播現(xiàn)象的實(shí)證研究與仿真模擬摘要口碑傳播具有高說(shuō)服力,因而具備高影響力(Bristor,1990)。而且,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,口碑信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能以驚人的速度擴(kuò)散開(kāi)去,其影響力變得更為強(qiáng)大。所以,對(duì)于口碑、網(wǎng)絡(luò)口碑的研究受到了越來(lái)越多專家學(xué)者的關(guān)注。然而,以往學(xué)者對(duì)于口碑?dāng)U散的中間環(huán)節(jié)——口碑再傳播現(xiàn)象的研究并不充足,而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的相關(guān)研究就更少了。另外,以往研究關(guān)注的是口碑傳播的微觀領(lǐng)域,是對(duì)口碑傳播者個(gè)體的研究,而從網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)的視角來(lái)考察由口碑?dāng)U散形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的研究并不多。針對(duì)以往研究的疏漏,本文選取了餐飲類論壇為背景,分實(shí)證和仿真兩部分對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑再傳播現(xiàn)象進(jìn)行了研究。在實(shí)證部分,我們要研究的是網(wǎng)絡(luò)口碑再傳播意愿的影響因素。我們將因變量消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)口碑再傳播意愿分為人際再傳播意愿和群體再傳播意愿兩類,將研究對(duì)象也按照有無(wú)滿意度感知體驗(yàn)分為了兩類,分別對(duì)其進(jìn)行對(duì)比研究。在構(gòu)建實(shí)證部分概念模型時(shí),我們從口碑來(lái)源、口碑內(nèi)容和接受者自身特征,以及發(fā)送者... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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