本文關(guān)鍵詞：GBS美容整形醫(yī)院營銷發(fā)展研究

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【摘要】：眾所周知,整容手術(shù)已經(jīng)成為一個新的產(chǎn)業(yè),美國、日本、韓國整形手術(shù)比例比我國多了一倍。改革開放使中國人民富裕起來,人們?yōu)榱颂岣呱钯|(zhì)量,整容手術(shù)蓬勃涌現(xiàn)。GBS整形美容醫(yī)院成立至今,依托于GBS美業(yè)集團強大的實力以及管理運營團隊的不懈努力,一躍成為行業(yè)內(nèi)比較知名的后起之秀。本文通過對營銷策略的相關(guān)理論以及整形美容行業(yè)大量的學術(shù)論文、文獻資料的閱讀和研究,在營銷管理系列概念全面了解的基礎(chǔ)上,有機結(jié)合營銷理論和實證,對GBS整形美容醫(yī)院營銷策略進行了總體分析、設(shè)計和評估。首先,分析了整形美容行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢,認為整形美容機構(gòu)數(shù)量急劇增加,整形美容業(yè)更加發(fā)達,設(shè)備更加先進,材料也更安全;同時,行業(yè)競爭加劇,民營整形美容機構(gòu)發(fā)展迅速,品牌整形美容機構(gòu)引領(lǐng)行業(yè)潮流;其次,分析了GBS整形美容醫(yī)院的現(xiàn)狀和競爭環(huán)境,并以此為基礎(chǔ),通過對GBS整形美容醫(yī)院的市場細分,確定了該醫(yī)院的目標市場以及市場定位;接著提出了適合GBS整形美容醫(yī)院發(fā)展的營銷策略;最后提出了GBS整形美容醫(yī)院營銷策略實施的過程、實施過程中可能存在的風險以及實施的保障措施。論文研究結(jié)果表明,要解決GBS整形美容醫(yī)院營銷效率低下、營銷模式單一、客戶忠誠度不高、企業(yè)虧多贏少等問題,必須改變原有的營銷模式,引入互聯(lián)網(wǎng)營銷模式進入這個行業(yè),并在此基礎(chǔ)上重新梳理醫(yī)院的組織結(jié)構(gòu)、明確部門分工、重新設(shè)計產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)、完善服務(wù)體系,使之更加符合客戶需求,突破GBS整形美容醫(yī)院的發(fā)展瓶頸。
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F719.9

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本文編號：1275164