本文關(guān)鍵詞：GBS美容整形醫(yī)院營(yíng)銷發(fā)展研究

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【摘要】：眾所周知,整容手術(shù)已經(jīng)成為一個(gè)新的產(chǎn)業(yè),美國(guó)、日本、韓國(guó)整形手術(shù)比例比我國(guó)多了一倍。改革開放使中國(guó)人民富裕起來,人們?yōu)榱颂岣呱钯|(zhì)量,整容手術(shù)蓬勃涌現(xiàn)。GBS整形美容醫(yī)院成立至今,依托于GBS美業(yè)集團(tuán)強(qiáng)大的實(shí)力以及管理運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的不懈努力,一躍成為行業(yè)內(nèi)比較知名的后起之秀。本文通過對(duì)營(yíng)銷策略的相關(guān)理論以及整形美容行業(yè)大量的學(xué)術(shù)論文、文獻(xiàn)資料的閱讀和研究,在營(yíng)銷管理系列概念全面了解的基礎(chǔ)上,有機(jī)結(jié)合營(yíng)銷理論和實(shí)證,對(duì)GBS整形美容醫(yī)院營(yíng)銷策略進(jìn)行了總體分析、設(shè)計(jì)和評(píng)估。首先,分析了整形美容行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì),認(rèn)為整形美容機(jī)構(gòu)數(shù)量急劇增加,整形美容業(yè)更加發(fā)達(dá),設(shè)備更加先進(jìn),材料也更安全;同時(shí),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,民營(yíng)整形美容機(jī)構(gòu)發(fā)展迅速,品牌整形美容機(jī)構(gòu)引領(lǐng)行業(yè)潮流;其次,分析了GBS整形美容醫(yī)院的現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,并以此為基礎(chǔ),通過對(duì)GBS整形美容醫(yī)院的市場(chǎng)細(xì)分,確定了該醫(yī)院的目標(biāo)市場(chǎng)以及市場(chǎng)定位;接著提出了適合GBS整形美容醫(yī)院發(fā)展的營(yíng)銷策略;最后提出了GBS整形美容醫(yī)院營(yíng)銷策略實(shí)施的過程、實(shí)施過程中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及實(shí)施的保障措施。論文研究結(jié)果表明,要解決GBS整形美容醫(yī)院營(yíng)銷效率低下、營(yíng)銷模式單一、客戶忠誠(chéng)度不高、企業(yè)虧多贏少等問題,必須改變?cè)械臓I(yíng)銷模式,引入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式進(jìn)入這個(gè)行業(yè),并在此基礎(chǔ)上重新梳理醫(yī)院的組織結(jié)構(gòu)、明確部門分工、重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)、完善服務(wù)體系,使之更加符合客戶需求,突破GBS整形美容醫(yī)院的發(fā)展瓶頸。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F719.9

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本文編號(hào)：1275164