本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)對貿(mào)易發(fā)展影響的機(jī)制研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

電子商務(wù)對貿(mào)易發(fā)展影響的機(jī)制研究論文,電子商務(wù)對貿(mào)易發(fā)展影響的機(jī)制研究論文網(wǎng)站簡介信息

摘要：電子商務(wù)的興起對國內(nèi)外貿(mào)易產(chǎn)生了重大影響，傳統(tǒng)貿(mào)易的組織、業(yè)態(tài)和經(jīng)營方式都受到?jīng)_擊，新的電子商務(wù)模式則欣欣向榮。電子商務(wù)為什么會(huì)對貿(mào)易產(chǎn)生顛覆性的影響，它是通過怎樣的機(jī)理和傳導(dǎo)機(jī)制改變零售業(yè)、批發(fā)業(yè)和國際貿(mào)易的，文章對此進(jìn)行了研究，從六個(gè)方面分析了電子商務(wù)對貿(mào)易發(fā)展的影響機(jī)制，并據(jù)此引申出電子商務(wù)導(dǎo)致的貿(mào)易理論創(chuàng)新。

　　關(guān)鍵詞：電子商務(wù);國際貿(mào)易;國內(nèi)貿(mào)易;零售業(yè);機(jī)制。

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，電子商務(wù)得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，2013年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額達(dá)18851億元，比上年增42�！�8%，電子商務(wù)交易總額超過10萬億元，預(yù)計(jì)到2015年，電子商務(wù)交易額將突破18萬億元。伴隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，貿(mào)易的形式和業(yè)態(tài)正在發(fā)生劇烈的變化。電子商務(wù)以其交易虛擬化、交易成本低、不受時(shí)間限制、海量信息和交互性等特點(diǎn)，深刻地影響著內(nèi)外貿(mào)易的運(yùn)行機(jī)制和貿(mào)易方式，促進(jìn)了貿(mào)易領(lǐng)域的變革和創(chuàng)新，電子商務(wù)對傳統(tǒng)貿(mào)易的沖擊與日俱增，無論是零售業(yè)、批發(fā)業(yè)還是對外貿(mào)易都受到電子商務(wù)的侵蝕和改造，傳統(tǒng)貿(mào)易的地盤在萎縮，新的電子商務(wù)的貿(mào)易模式則層出不窮，電子商務(wù)的發(fā)展已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

　　理論界對于電子商務(wù)將對傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響基本形成共識(shí)，但是電子商務(wù)是如何改變傳統(tǒng)貿(mào)易的，它對貿(mào)易的影響途徑和作用機(jī)制是怎么樣的卻還沒有深入的研究。本文將從流通經(jīng)濟(jì)的視角研究電子商務(wù)對貿(mào)易的影響，揭示電子商務(wù)是通過什么機(jī)理和傳導(dǎo)機(jī)制影響并創(chuàng)新內(nèi)外貿(mào)易的。

　　一、國內(nèi)外學(xué)術(shù)界關(guān)于電子商務(wù)對貿(mào)易影響的研究。

　　國外學(xué)術(shù)界鮮有直接研究電子商務(wù)對貿(mào)易影響的機(jī)制，而是廣泛研究電子商務(wù)對貿(mào)易的影響，研究中涉及到影響機(jī)制的問題。

　　Bakos(　2001)　[1]認(rèn)為電子商務(wù)可以為買者和賣者降低搜尋成本，并且這種搜尋成本和信息成本的降低將帶來更加激烈的價(jià)格競爭，消費(fèi)者可以從這種價(jià)格競爭中獲益，而零售商只能試圖從產(chǎn)品差異化中獲得好處。Nakayama(　2009)　[2]使用線性城市模型研究了電子商務(wù)對貿(mào)易福利的影響，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)促進(jìn)了零售市場競爭并增進(jìn)了消費(fèi)者剩余，然而總福利并不一定增加，原因是傳統(tǒng)商店和網(wǎng)絡(luò)商店之間的市場均衡并不是社會(huì)最優(yōu)化的，并且當(dāng)網(wǎng)絡(luò)商店較小和電子商務(wù)成本較高時(shí)，會(huì)產(chǎn)生分銷的效率損失。Goldmanis(　2010)　[3]研究了電子商務(wù)對零售市場結(jié)構(gòu)的影響，他們將電子商務(wù)看成是消費(fèi)者降低搜尋成本的手段，認(rèn)為電子商務(wù)將市場份額從高成本企業(yè)重新分配給低成本企業(yè)，實(shí)證研究的三個(gè)產(chǎn)業(yè)確實(shí)發(fā)生了這樣的改變，只是改變的機(jī)制有所不同。

　　國外關(guān)于電子商務(wù)對零售業(yè)的影響研究較多，Burt　和Sparks(　2003)　[4]認(rèn)為：　大型零售商正在運(yùn)營中尋求網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)優(yōu)勢和成本降低，這將轉(zhuǎn)變成為過程、結(jié)構(gòu)和關(guān)系方面的競爭地位的增強(qiáng)。Lewis　和Cockrill(　2002)　[5]使用電子商務(wù)接受度模型研究了電子商務(wù)對威爾士小型零售企業(yè)的影響，發(fā)現(xiàn)如果這些零售企業(yè)沒有使用電子商務(wù)，將帶來市場份額的減少且他們現(xiàn)存的繁榮將被海外的電子商務(wù)競爭所侵蝕。

　　國外學(xué)者關(guān)于電子商務(wù)對國際貿(mào)易影響的研究包括兩方面，一是研究電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響，二是研究電子商務(wù)對國際貿(mào)易企業(yè)的影響。

　　研究電子商務(wù)對國際貿(mào)易影響的文獻(xiàn)有Terzi(　2011)　[6]和Yong　等(　2011)　[7]。前者認(rèn)為國際貿(mào)易總量借助電子商務(wù)將得到大幅上升，服務(wù)貿(mào)易也受到電子商務(wù)的顯著影響。后者將克魯格曼的冰山成本模型引入電子商務(wù)領(lǐng)域，研究了電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)的確可以通過影響商品貿(mào)易的產(chǎn)出、價(jià)格和進(jìn)出口并最終影響企業(yè)的利潤來促進(jìn)國際貿(mào)易總量的發(fā)展。兩位學(xué)者的研究都認(rèn)為電子商務(wù)將顯著影響國際貿(mào)易的增長，而影響的途徑主要是通過影響交易成本。

　　電子商務(wù)通過影響國際貿(mào)易企業(yè)的行為來影響國際貿(mào)易的有以下研究：　Wrigley(　2006)　[8]評(píng)估了電子商務(wù)對新興跨國零售集團(tuán)的組織化挑戰(zhàn)，認(rèn)為電子商務(wù)迫使零售集團(tuán)采用多渠道模式(　混合了線上和線下)　經(jīng)營，指出地點(diǎn)、空間和根植性是對基于電子商務(wù)的多渠道分銷影響最大的因素。Eclac(　2002)　[9]認(rèn)為電子商務(wù)可以降低企業(yè)遠(yuǎn)程操控的成本，便于將業(yè)務(wù)外包到比較具有優(yōu)勢的地區(qū)以最優(yōu)化運(yùn)營管理，提高供應(yīng)鏈管理的效率，擴(kuò)展市場范圍。Malkawi(　2007)　[10]認(rèn)為電子商務(wù)的使用可以增強(qiáng)國際貿(mào)易企業(yè)的競爭力，并給消費(fèi)者帶來更低的價(jià)格和更多的選擇。

　　國外學(xué)者在對跨境電子商務(wù)的研究中，也涉及到對貿(mào)易的影響。Martens(　2013)　[11]對現(xiàn)有研究歐盟跨境電子商務(wù)的文獻(xiàn)進(jìn)行綜述后得出結(jié)論：　跨境電子商務(wù)可以顯著降低與距離相關(guān)的交易成本，但其他文化相關(guān)的交易成本在網(wǎng)絡(luò)交易中變得更加重要。高效率的包裹投遞系統(tǒng)和互聯(lián)的電子支付體系等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善將在一定程度上降低交易成本并使跨境電子商務(wù)更加便利，但并不能從根本上改變觀察到的商務(wù)行為方式。

　　概括上述研究，國外學(xué)者在電子商務(wù)對貿(mào)易影響機(jī)制方面的認(rèn)識(shí)，主要集中在電子商務(wù)可以降低交易成本、強(qiáng)化競爭、降低價(jià)格從而促進(jìn)貿(mào)易的增長。

　　國內(nèi)學(xué)者關(guān)于電子商務(wù)對貿(mào)易的影響研究中，基本上是圍繞對零售業(yè)、批發(fā)業(yè)和國際貿(mào)易的影響展開。

　　電子商務(wù)對零售業(yè)影響方面：　第一，加劇了零售市場的競爭，陳云等(　2006)　[12]采用一個(gè)兩階段博弈模型對電子商務(wù)零售商與傳統(tǒng)零售商的價(jià)格競爭行為進(jìn)行了研究，指出隨著電子商務(wù)實(shí)施程度的不斷提高，電子商務(wù)零售商和傳統(tǒng)零售商的最優(yōu)定價(jià)會(huì)不斷降低。第二，促使實(shí)體零售市場向多渠道(　或全渠道)　轉(zhuǎn)型，李飛(　2013)　[13]在研究中提出了全渠道零售的概念，認(rèn)為一種信息傳遞路徑就成為一種零售渠道。第三，促進(jìn)了零售企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新，姜旭平(　2011)　[14]指出電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展正在不斷挑戰(zhàn)著舊的體制，醞釀和催生著新的商業(yè)模式，團(tuán)購、秒殺、海外代購、跨時(shí)空比較、移動(dòng)商務(wù)等不斷涌現(xiàn)。這些新型商務(wù)模式的出現(xiàn)改變了以往的商業(yè)運(yùn)作模式和游戲規(guī)則。

　　電子商務(wù)對批發(fā)市場影響的研究方面：　首先，電子商務(wù)的發(fā)展削弱了批發(fā)市場的功能，李駿陽(　2000)　[15]認(rèn)為電子商務(wù)的發(fā)展削弱了批發(fā)市場的部分功能，包括商品批發(fā)市場的信息中心功能;　同時(shí)，電子商務(wù)與批發(fā)市場互動(dòng)融合發(fā)展，促進(jìn)了批發(fā)市場的提升。陸立軍等(　2009)　[16]總結(jié)得出電子商務(wù)與專業(yè)市場聯(lián)動(dòng)發(fā)展的三種主要模式和三個(gè)不同階段。三種模式包括：　專業(yè)市場與電子商務(wù)網(wǎng)站的主辦方屬于同一主體，實(shí)行一體化經(jīng)營;　專業(yè)市場與電子商務(wù)網(wǎng)站的主辦方分屬不同主體，兩者有機(jī)互動(dòng);　電子商務(wù)網(wǎng)站直接參與有形市場的交易過程，更有效地為交易服務(wù)。三個(gè)階段包括：　信息發(fā)布階段、有效互動(dòng)階段和一體化發(fā)展階段。

電子商務(wù)對國際貿(mào)易影響的研究方面：　電子商務(wù)對國際貿(mào)易的主要影響在于國際貿(mào)易業(yè)務(wù)流程發(fā)生了深刻變化，喬陽等(　2012)　[17]，李周平、楊堅(jiān)爭(　2007)　[18]認(rèn)為通過一站式國際電子商務(wù)平臺(tái)可以解決貿(mào)易企業(yè)與海關(guān)、稅務(wù)、銀行、貨運(yùn)等部門的網(wǎng)上對接，優(yōu)化國際貿(mào)易流程。樊茂勇、王海東(　2001)　[19]認(rèn)為虛擬市場的出現(xiàn)改變了國際貿(mào)易的運(yùn)行環(huán)境;　電子商務(wù)改變了國際貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制，張旭(　2007)　[20]認(rèn)為電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的流通模式，減少了中間環(huán)節(jié)，大大縮短了生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者之間供求鏈的距離，改變了傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)，使得生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接交易成為可能，大幅度降低了企業(yè)的經(jīng)營管理成本，張希穎、王恒書(　2006)　[21]指出電子商務(wù)為國際貿(mào)易提供了一種信息較為完備的市場環(huán)境，通過國際貿(mào)易這一世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的紐帶達(dá)到跨國界資源和生產(chǎn)要素的最優(yōu)配置，使市場機(jī)制在全球范圍內(nèi)充分有效地發(fā)揮作用;　電子商務(wù)促進(jìn)國際貿(mào)易的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，劉燁等(　2004)　[22]歸納出電子商務(wù)使國際貿(mào)易業(yè)務(wù)流程面臨的轉(zhuǎn)型：　傳統(tǒng)的以交易流程為核心的外貿(mào)企業(yè)向以服務(wù)為核心的服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，由人為壟斷優(yōu)勢到自然競爭優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變，由分散管理到集中管理的轉(zhuǎn)變;　電子商務(wù)的發(fā)展使國際貿(mào)易中心有“去都市化”的趨勢，李駿陽等(　2010)　[23]認(rèn)為，隨著B2B　電子商務(wù)的發(fā)展，一種新型的貿(mào)易平臺(tái)———虛擬貿(mào)易平臺(tái)逐步興起，并悄然改變著傳統(tǒng)國際貿(mào)易中心的模式和地域概念，對未來國際貿(mào)易中心產(chǎn)生重要的影響。在后續(xù)的研究中，李駿陽(　2011)　[24]認(rèn)為國際貿(mào)易中心有可能脫離城市載體而以虛擬形態(tài)出現(xiàn)，甚至?xí)霈F(xiàn)虛擬國際貿(mào)易中心(　Virtual　International　Trade　Center)　。

　　綜上所述，國內(nèi)學(xué)術(shù)界在電子商務(wù)對貿(mào)易的影響方面的研究比較深入，有些涉及到影響機(jī)制的問題，但是對于影響機(jī)制還沒有系統(tǒng)的展開研究。

　　二、電子商務(wù)對貿(mào)易影響的機(jī)制。

　　電子商務(wù)對貿(mào)易的影響機(jī)制十分復(fù)雜，它既有信息化技術(shù)創(chuàng)新的影響，又有交易模式創(chuàng)新的影響，還有所引起的商流、物流、資金流關(guān)系發(fā)生變化的影響，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，新的機(jī)制還在不斷發(fā)生，筆者認(rèn)為以下六個(gè)方面的影響機(jī)制是值得注意的。

　　(一)　電子商務(wù)創(chuàng)造了全新的商業(yè)平臺(tái)。

　　商貿(mào)業(yè)幾千年來的變化始終是在一個(gè)平臺(tái)內(nèi)部更新業(yè)態(tài)和創(chuàng)新組織，傳統(tǒng)平臺(tái)的本質(zhì)沒有變。而電子商務(wù)則創(chuàng)造了一個(gè)全新的貿(mào)易平臺(tái)———虛擬貿(mào)易平臺(tái)，形成兩大平臺(tái)共存和競爭的局面。虛擬貿(mào)易平臺(tái)具有開放性、全天候、容量巨大、信息充分等特點(diǎn)，以全新的理念經(jīng)營并向傳統(tǒng)貿(mào)易平臺(tái)發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　在零售業(yè)，形成了網(wǎng)上商城、網(wǎng)店、虛擬超市等虛擬貿(mào)易平臺(tái)，使消費(fèi)者足不出戶能夠在豐富多彩的商品世界享受購物樂趣。在批發(fā)業(yè)，虛擬貿(mào)易平臺(tái)形式大致有兩種：　一種是在實(shí)體市場的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，如義烏中國小商品城、紹興輕紡城等，建立了自己的網(wǎng)上市場，市場經(jīng)營者在線下和線上同時(shí)搞批發(fā)，生意逐漸向網(wǎng)上轉(zhuǎn)移，實(shí)體批發(fā)市場萎縮，有的甚至完全取代實(shí)體市場，如金蠶網(wǎng);　另一種是直接建立在網(wǎng)上的行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，如化工網(wǎng)、鋼鐵網(wǎng)等，與實(shí)體批發(fā)市場、批發(fā)企業(yè)形成競爭。在國際貿(mào)易領(lǐng)域，出現(xiàn)了阿里巴巴、環(huán)球資源、敦煌網(wǎng)等網(wǎng)上國際貿(mào)易平臺(tái)，這些虛擬貿(mào)易平臺(tái)不僅為客戶提供信息與交易的場所，而且提供國際貿(mào)易的一站式服務(wù)，從而提高了效率，增強(qiáng)了便利性，使大量中小進(jìn)出口企業(yè)向虛擬國際貿(mào)易平臺(tái)集聚。

　　虛擬貿(mào)易平臺(tái)壯大導(dǎo)致傳統(tǒng)平臺(tái)地盤縮小。值得注意的是，電子商務(wù)平臺(tái)不僅在奪取傳統(tǒng)商業(yè)的市場份額，它也會(huì)創(chuàng)造新的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)購中39%是傳統(tǒng)的消費(fèi)，61%是新增消費(fèi)。

　　(二)　電子商務(wù)改變了貿(mào)易空間集聚方式。

　　虛擬貿(mào)易平臺(tái)的壯大使實(shí)體貿(mào)易中心的作用減弱和地位下降。實(shí)體零售商業(yè)隨著光顧客流的減少出現(xiàn)去中心化趨勢，一些商業(yè)中心趨于蕭條，，有的甚至面臨關(guān)門;　批發(fā)市場在交易不斷向網(wǎng)上轉(zhuǎn)移的情況下出現(xiàn)去實(shí)體化趨勢，成千上萬的經(jīng)營者集聚一地的經(jīng)營模式與網(wǎng)上市場相比成本高昂，批發(fā)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展將逼迫有形市場轉(zhuǎn)型;　國際貿(mào)易出現(xiàn)去都市化趨勢，虛擬國際貿(mào)易平臺(tái)的形成使交易者以及各種貿(mào)易服務(wù)機(jī)構(gòu)在網(wǎng)上集聚而不再必須進(jìn)駐大都市，使得實(shí)體國際貿(mào)易中心地位下降，國際貿(mào)易網(wǎng)站不受實(shí)體國際貿(mào)易中心城市的體量和資源局限、大都市作為國際貿(mào)易中心載體的模式將受到挑戰(zhàn)。

　　零售業(yè)去中心化、批發(fā)業(yè)去實(shí)體化、國際貿(mào)易去都市化的“三化”趨勢對傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)的影響巨大。它在改變貿(mào)易集聚的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)貿(mào)易的優(yōu)勢是空間集聚，不管是批發(fā)業(yè)、零售業(yè)還是國際貿(mào)易中心，集聚產(chǎn)生規(guī)模優(yōu)勢，降低交易成本，促進(jìn)貿(mào)易的發(fā)展壯大，形成現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)的形態(tài)。集聚一旦被瓦解，傳統(tǒng)貿(mào)易(　商業(yè))的基礎(chǔ)就動(dòng)搖了，商貿(mào)業(yè)將面臨空間的形態(tài)重組，其格局、組織、業(yè)態(tài)、規(guī)模都將發(fā)生變化。

　　(三)　電子商務(wù)改變了貿(mào)易的流向。

　　電子商務(wù)使得貿(mào)易的流向發(fā)生變化，表現(xiàn)最為明顯的是零售業(yè)，以往是消費(fèi)者向商業(yè)中心流動(dòng)，人流和商流、物流是結(jié)合在一起的。網(wǎng)購的流行則變?yōu)樯唐废蚣彝セ蛳M(fèi)者流動(dòng)，零售商從“坐商”變?yōu)椤靶猩獭�，物流代替客流，物流和商流、人流分離。

　　在批發(fā)市場也有同樣趨勢，網(wǎng)上批發(fā)市場的形成使買者可以不再前往實(shí)體市場，以往人流與物流的雙向流動(dòng)變?yōu)槲锪鞯膯蜗蛄鲃?dòng)，物流更加重要，智能物流也隨之發(fā)展起來。

　　在國際貿(mào)易方面，進(jìn)出口企業(yè)可以通過虛擬貿(mào)易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)國際貿(mào)易的全部流程，不一定通過國際貿(mào)易中心城市，商流和物流的流向都發(fā)生變化。

　　貿(mào)易流向的改變導(dǎo)致以誰為中心發(fā)生了變化，過去是以商家為中心，表現(xiàn)為商業(yè)街、批發(fā)市場、貿(mào)易大都市為中心，電子商務(wù)出現(xiàn)后是以消費(fèi)者、客戶為中心，發(fā)生逆向流動(dòng)。貿(mào)易流向的改變最大的效應(yīng)是帶動(dòng)物流業(yè)大發(fā)展和升級(jí)。

　　(四)　電子商務(wù)創(chuàng)造了新的商業(yè)模式。

　　電子商務(wù)導(dǎo)致一系列新的商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生。在零售業(yè)，電子商務(wù)導(dǎo)致許多實(shí)體零售企業(yè)觸網(wǎng)，形成網(wǎng)上與網(wǎng)下結(jié)合的O2O　模式，O2O　模式同時(shí)也來自于一些向網(wǎng)下延伸的電商企業(yè)，“全渠道”零售正在成為一種新的經(jīng)營理念，O2O　模式在重塑零售商業(yè)。

　搞O2O，電子商務(wù)企業(yè)與傳統(tǒng)零售企業(yè)都有積極性，對實(shí)體商店來說，與其成為別人的試衣間，不如自己也搞電子商務(wù)。對網(wǎng)上商店來說，沒有網(wǎng)下實(shí)體店，總是缺少地氣，實(shí)體店的體驗(yàn)可以克服網(wǎng)店的許多短板。未來的零售業(yè)，面臨體驗(yàn)和降低成本的雙重需要，不開實(shí)體店不行，沒有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也不行，O2O　正好能夠解決這個(gè)矛盾。所以搞O2O　是電商和傳統(tǒng)零售兩邊一起發(fā)力。

　　未來凡是有條件的實(shí)體零售企業(yè)都會(huì)建網(wǎng)站，借助網(wǎng)絡(luò)來鞏固自己的陣地，擴(kuò)大自己的影響，實(shí)現(xiàn)O2O　模式。許多大商場甚至商業(yè)街都在建立免費(fèi)的wi-fi，消費(fèi)者一進(jìn)入就可以接到該商場的信息，進(jìn)行導(dǎo)購。今后的商業(yè)是立體的，是實(shí)體和虛擬空間的結(jié)合。

　　在國際貿(mào)易方面，跨境電子商務(wù)成為新的模式，它降低了外貿(mào)門檻，使大量小企業(yè)能夠方便的進(jìn)出口，融合了國際貿(mào)易與國內(nèi)貿(mào)易，零售貿(mào)易與批發(fā)貿(mào)易，以環(huán)節(jié)少、交易靈活而大行其道。跨境電子商務(wù)打破零售在國家之間的障礙，跨國購物變得簡單。

　　(五)　電子商務(wù)創(chuàng)造了新的貿(mào)易支付手段。

　　電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一階段是零售渠道的競爭，網(wǎng)店與實(shí)體店拼價(jià)格，網(wǎng)購價(jià)格便宜加上送貨上門，符合了年輕人追求便宜和便捷的特點(diǎn)。第二階段是物流渠道競爭，網(wǎng)站之間拼物流，誰送貨及時(shí)誰就獲得客戶，各網(wǎng)站紛紛興建自己的物流基地和快遞網(wǎng)絡(luò)。第三階段是支付渠道競爭，大電商之間拼支付，誰把支付手段控制在手里，掌握資金流，就能獲得最大的市場。未來的商業(yè)是以消費(fèi)者為中心，誰擁有消費(fèi)者誰就得天下。由此產(chǎn)生了“嘀嘀”與“快的”的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，不惜大把燒錢，在其背后是兩個(gè)電商大佬———騰訊與阿里巴巴為爭奪支付權(quán)的競爭，目的是培養(yǎng)用戶習(xí)慣，圍繞移動(dòng)支付衍生出上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在零售業(yè)，電商企業(yè)創(chuàng)造了支付寶、手機(jī)支付等新型支付手段，它不僅為網(wǎng)購提高了安全保障，推動(dòng)了網(wǎng)購快速發(fā)展，而且新型支付手段通過俘獲消費(fèi)者而擴(kuò)大使用范圍，大電商企業(yè)的算盤是以擁有采用自己支付工具的消費(fèi)者為籌碼，作為與實(shí)體店合作的資本，倒逼線下零售企業(yè)成為支付寶等的接受者，與實(shí)體零售企業(yè)分享利潤。電商企業(yè)的支付手段很可能使實(shí)體零售商成為其附屬。

　　移動(dòng)支付有巨大機(jī)會(huì)、移動(dòng)錢包會(huì)是個(gè)人金融的重要入口。以支付寶為例，使用支付寶錢包應(yīng)用軟件，從最初的轉(zhuǎn)賬、網(wǎng)購支付，已經(jīng)擴(kuò)展至信用卡還款、餐飲支付、旅行訂酒店、繳納水電費(fèi)、醫(yī)院掛號(hào)甚至慈善捐款、汽車違章繳納罰款等。
電子商務(wù)對貿(mào)易發(fā)展影響的機(jī)制研究

　　(六)　電子商務(wù)導(dǎo)致信息流主導(dǎo)商流。

　　在流通的“四流”中，過去一直是以商流為主導(dǎo)，電子商務(wù)的發(fā)展使信息流越來越具有主導(dǎo)商流的趨勢。電子商務(wù)的高度發(fā)展形成了各種引導(dǎo)消費(fèi)的網(wǎng)站，如點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、團(tuán)購網(wǎng)、比價(jià)網(wǎng)、簽到網(wǎng)等，這些網(wǎng)站對消費(fèi)者消費(fèi)選擇具有導(dǎo)向作用，商貿(mào)和服務(wù)企業(yè)被此類網(wǎng)站的信息流所左右，商流從屬于信息流。以前商流雖然也受信息流影響，但商流是主導(dǎo)，信息企業(yè)服務(wù)于商貿(mào)企業(yè)，而未來則可能是信息類網(wǎng)站決定商業(yè)企業(yè)的命運(yùn)。

　　信息流決定商流不僅出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，而且還有更新穎的大眾創(chuàng)意平臺(tái)，成千上萬的消費(fèi)者在這個(gè)平臺(tái)上能夠根據(jù)自己的意愿來共同創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和定價(jià)，信息流真正成為一種決定銷售和生產(chǎn)的導(dǎo)向，小米手機(jī)就是這種新模式的代表。

　　2009年起，大批淘寶服裝店鋪利用信息化優(yōu)勢開始了自己的轉(zhuǎn)型之路，從“進(jìn)貨賣貨”模式轉(zhuǎn)為發(fā)展原創(chuàng)，組建以信息流為龍頭的產(chǎn)業(yè)鏈。僅僅用兩年時(shí)間，淘寶網(wǎng)上眾多服裝店鋪就以驚人的速度組建了從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。淘寶的加工廠通過與互聯(lián)網(wǎng)對接，使得小批量原創(chuàng)的門檻降到最低，2014年，原創(chuàng)服飾成交量在淘寶網(wǎng)女裝總市場份額增長至40%，到2012年底，網(wǎng)上可供選擇的原創(chuàng)服飾超過了100萬件。

　　圖1顯示了電子商務(wù)對零售業(yè)、批發(fā)業(yè)和國際貿(mào)易的影響機(jī)制，電子商務(wù)是通過對貿(mào)易的各種要素發(fā)生作用，從而改變了貿(mào)易的內(nèi)在機(jī)制，對傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)生顛覆作用，并萌生新的商業(yè)模式。

　　除上之外，電子商務(wù)還在改變貿(mào)易的區(qū)域格局。近年來，有些省、市的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅減慢甚至下降，原因是當(dāng)?shù)夭糠窒M(fèi)被電子商務(wù)搶走了。網(wǎng)購導(dǎo)致零售格局發(fā)生變化，一些大型網(wǎng)站所在地的城市或電子商務(wù)發(fā)達(dá)的省份通過大量賣出商品，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超常增長，電子商務(wù)發(fā)展落后的城市和地區(qū)居民通過網(wǎng)購從外地買入商品，社會(huì)消費(fèi)品零售總額算到了外省市頭上。未來各地的社會(huì)消費(fèi)品零售總額失真的程度會(huì)加深，因?yàn)樗皇桥c當(dāng)?shù)氐娜丝诩跋M(fèi)支出成正比。在社會(huì)消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì)上，省市之間的不平衡會(huì)加劇。中小城市的某些商業(yè)中心和業(yè)態(tài)會(huì)萎縮，商業(yè)將按照電子商務(wù)發(fā)展的趨勢在全國重新布局。

　　三、電子商務(wù)對貿(mào)易影響的理論創(chuàng)新。

　　電子商務(wù)對內(nèi)外貿(mào)易影響的機(jī)制將導(dǎo)致零售業(yè)、批發(fā)業(yè)和國際貿(mào)易發(fā)生深刻的變化，這種變化既體現(xiàn)在實(shí)踐方面，也體現(xiàn)在理論方面，導(dǎo)致理論創(chuàng)新。

　　首先，引發(fā)流通理論的創(chuàng)新。電子商務(wù)導(dǎo)致流通的各個(gè)“流”的關(guān)系以及貿(mào)易流向發(fā)生變化：　一是網(wǎng)購使得物流代替客流，人流與物流分離，零售商從“坐商”變?yōu)椤靶猩獭?　二是信息流主導(dǎo)商流，大眾信息平臺(tái)網(wǎng)站引導(dǎo)消費(fèi)者行為，商家被電子商務(wù)網(wǎng)站支配;　三是資金流引導(dǎo)商流，大型電商利用新的支付手段控制消費(fèi)者的消費(fèi)方向?qū)ι碳沂┘佑绊�，最終將實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚痰母綄佟Ｉ鲜鲎兓鄬?dǎo)致傳統(tǒng)的貿(mào)易渠道和組織理論受到挑戰(zhàn)，電子商務(wù)的出現(xiàn)引起交易方式的變革最終導(dǎo)致工業(yè)革命以來建立的流通基本格局被打破，商流、物流、信息流、資金流的關(guān)系重新確立和定位，與此相關(guān)的流通渠道理論、商貿(mào)企業(yè)組織理論將改變。

　　其次，貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的空間集聚理論將重新審視。幾千年來商業(yè)一直以集聚為特征，商圈的產(chǎn)業(yè)集聚體現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，然而，電子商務(wù)和網(wǎng)購的發(fā)展正在演繹相反的趨勢，消費(fèi)者不再往商業(yè)中心集聚，商人不再向市場集聚，國際貿(mào)易不再向貿(mào)易中心城市集聚，商貿(mào)中心呈現(xiàn)去中心化的趨勢。電子商務(wù)在改變貿(mào)易的空間集聚，這將對產(chǎn)業(yè)集聚理論進(jìn)行重新審視。一旦傳統(tǒng)商業(yè)和貿(mào)易的空間集聚方式被改變，它對傳統(tǒng)貿(mào)易的顛覆是革命性的，整個(gè)商業(yè)的渠道、組織、業(yè)態(tài)、結(jié)構(gòu)、載體都將發(fā)生史無前例的變化，未來的貿(mào)易格局有可能按照一種新的虛擬集聚理論來構(gòu)建。

第三，流通的成本理論和效率理論將發(fā)生改變。傳統(tǒng)商業(yè)貫徹的是以商家為中心，零售商或批發(fā)商將買家吸引到一個(gè)商業(yè)中心進(jìn)行交易以實(shí)現(xiàn)最低經(jīng)營成本;　而電子商務(wù)則是反其道而行之，以買家為中心，商家通過向顧客送貨上門以實(shí)現(xiàn)利潤最大化。商家從坐商變?yōu)椤靶猩獭保@種看似違背成本節(jié)約的經(jīng)營方式正在大行其道。這是對商業(yè)經(jīng)營成本理論的一種顛覆，不斷“燒錢”的電商企業(yè)行為需要有新的成本理論來解釋。

　　第四，內(nèi)外貿(mào)一體化理論的創(chuàng)新。跨境電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展使內(nèi)貿(mào)與外貿(mào)、批發(fā)與零售的界限模糊，跨境電子商務(wù)既是零售，又是國際貿(mào)易，零售國際化成為潮流，它弱化了傳統(tǒng)的內(nèi)外貿(mào)區(qū)別。網(wǎng)上貿(mào)易平臺(tái)的出現(xiàn)使國內(nèi)業(yè)務(wù)與國際業(yè)務(wù)、批發(fā)業(yè)務(wù)和零售業(yè)務(wù)具有融合的趨勢，內(nèi)外貿(mào)一體化在電子商務(wù)的大潮中醞釀新的模式，其意義不僅在于發(fā)展跨境電子商務(wù)，而且對促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)兩個(gè)市場、兩種資源的轉(zhuǎn)換都帶來深遠(yuǎn)的影響。

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