本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)背景下TW公司營銷策略研究

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【摘要】：21世紀(jì)是電子商務(wù)快速崛起的時代,企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展越來越依賴網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,一個完全脫離網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)離電子商務(wù)大環(huán)境的企業(yè)難以在如今競爭激烈的經(jīng)濟市場內(nèi)生存和壯大。TW公司是一家大型的通訊設(shè)備企業(yè),其經(jīng)歷早期的快速壯大發(fā)展后,在近年來遇到了發(fā)展的瓶頸,究其原因,在于其企業(yè)的經(jīng)營跟不上電子商務(wù)發(fā)展的大環(huán)境,導(dǎo)致企業(yè)市場地位的弱化以及營銷能力的下降。對此,本文將以TW公司為研究對象,以電子商務(wù)下營銷策略調(diào)整為研究內(nèi)容,探討TW公司目前在營銷工作方面存在的問題與不足,并根據(jù)電子商務(wù)、營銷管理等相關(guān)理論,為TW公司構(gòu)建一套符合電子商務(wù)大環(huán)境的營銷策略,從而提升公司的市場競爭力。 本文首先通過對國內(nèi)外電子商務(wù)、營銷管理等理論進行深入學(xué)習(xí)和研究,了解目前國內(nèi)外有關(guān)電子商務(wù)與營銷管理整合性的研究現(xiàn)狀；然后對TW公司的內(nèi)外部環(huán)境進行分析,找出公司目前在營銷管理和電子商務(wù)應(yīng)用方面所存在的問題；最后,圍繞TW公司存在的問題,結(jié)合相關(guān)理論依據(jù)和專家意見制定符合公司實際情況的電子商務(wù)背景下的營銷策略,從而提升TW公司的生存力和競爭力。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 營銷策略 光纖光纜行業(yè)
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-11
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究目的及意義8-9
• 1.2.1 研究目的8
• 1.2.2 研究意義8-9
• 1.3 研究方法和思路9-11
• 1.3.1 研究方法9
• 1.3.2 研究思路9-11
• 2 文獻(xiàn)綜述11-22
• 2.1 市場營銷概述11-12
• 2.2 電子商務(wù)概述12-13
• 2.2.1 電子商務(wù)的定義12
• 2.2.2 電子商務(wù)的形成發(fā)展12-13
• 2.3 電子商務(wù)下的營銷理論13-19
• 2.3.1 電子商務(wù)環(huán)境下營銷模式15
• 2.3.2 電子商務(wù)環(huán)境下的營銷組合15-19
• 2.4 電子商務(wù)與營銷管理的整合研究19-22
• 2.4.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀19-20
• 2.4.2 國外研究現(xiàn)狀20
• 2.4.3 電子商務(wù)與傳統(tǒng)營銷的整合應(yīng)用要點20-22
• 3 TW公司內(nèi)部環(huán)境分析22-28
• 3.1 TW公司簡介22-23
• 3.2 TW公司內(nèi)部環(huán)境分析23-25
• 3.3 TW公司電子商務(wù)運作現(xiàn)狀25-28
• 3.3.1 企業(yè)官方網(wǎng)站25-26
• 3.3.2 互聯(lián)商業(yè)網(wǎng)站的推廣26-27
• 3.3.3 企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)27-28
• 4 TW公司外部環(huán)境分析28-35
• 4.1 TW公司外部環(huán)境關(guān)鍵因素分析28-30
• 4.2 TW公司產(chǎn)品市場競爭環(huán)境分析30-31
• 4.3 電子商務(wù)環(huán)境分析31-33
• 4.3.1 全球電子商務(wù)發(fā)展概況31-32
• 4.3.2 國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀32-33
• 4.3.3 我國電子商務(wù)發(fā)展趨勢33
• 4.4 TW公司實施電子商務(wù)戰(zhàn)略的必要性33-35
• 5 基于電子商務(wù)的TW公司營銷策略35-41
• 5.1 TW公司營銷模式整合35-36
• 5.2 TW公司電子商務(wù)渠道建設(shè)36-38
• 5.2.1 定單處理系統(tǒng)建設(shè)37
• 5.2.2 庫存系統(tǒng)建設(shè)37-38
• 5.2.3 物流管理系統(tǒng)建設(shè)38
• 5.3 TW公司電子商務(wù)品牌建設(shè)38-39
• 5.3.1 傳統(tǒng)營銷模式品牌推廣38
• 5.3.2 電子商務(wù)品牌推廣38-39
• 5.4 TW公司客戶關(guān)系管理建設(shè)39
• 5.5 TW公司內(nèi)部局域網(wǎng)建設(shè)39-40
• 5.6 TW公司網(wǎng)站建設(shè)40-41
• 6 總結(jié)41-43
• 6.1 論文研究總結(jié)41
• 6.2 研究的不足及局限性41-43
• 致謝43-44
• 參考文獻(xiàn)44-46

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：929977