本文關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流理論構(gòu)建及實(shí)證分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第7期總第273期；2014年7月；商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理；JOUＲNALOFBUSINESSECONOMI；No．7Vol．273Jul．2014；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流理論構(gòu)建及實(shí)證分析；趙志田；1，2；，，何永達(dá)2，楊堅(jiān)爭1；(1．上海理工大學(xué)管理學(xué)院，上海200093;2；要：文章構(gòu)建了一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流識(shí)別模型，利；因子結(jié)構(gòu)模型對(duì)其進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果表明該

第7期總第273期

2014年7月

商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理

JOUＲNALOFBUSINESSECONOMICS

No．7Vol．273Jul．2014

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流理論構(gòu)建及實(shí)證分析

趙志田

1，2

，何永達(dá)2，楊堅(jiān)爭1

(1．上海理工大學(xué)管理學(xué)院，上海200093;2．麗水學(xué)院商學(xué)院，浙江麗水323000)

要：文章構(gòu)建了一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流識(shí)別模型，利用維度層因子結(jié)構(gòu)模型和高階

摘

因子結(jié)構(gòu)模型對(duì)其進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果表明該理論模型具有較高的信度和效度。采用模糊綜合

評(píng)價(jià)方法，結(jié)合來自226家企業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展水平進(jìn)行了測度。得出三點(diǎn)重要結(jié)論，第一，該識(shí)別模型是一個(gè)描述農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流理論的合理框架結(jié)構(gòu)，包含電子商務(wù)應(yīng)用，信息化管理、物流信息技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品物流功能四個(gè)維度層因子；第二，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展水平還有較大的空間可以提升，而物流信息技術(shù)是提升過程中迫待解決的最關(guān)鍵問題；第三，電子信息技術(shù)應(yīng)該契合農(nóng)產(chǎn)品電商物流的整個(gè)過程，各流程環(huán)節(jié)需要協(xié)調(diào)統(tǒng)一才能高效率發(fā)揮物流功能。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)物流；識(shí)別模型；實(shí)證分析

2154（2014）07-0014-08中圖分類號(hào)：F710文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1000-

TheTheoryConstructionandEmpiricalAnalysisofE-commerceLogisticsofAgriculturalProducts

2

ZHAOZhi-tian1，，HEYong-da2，YANGJian-zheng1

（1．SchoolofManagement，UniversityofShanghaiforScience＆Technology，Shanghai200093，China；

2．SchoolofBusiness，LishuiUniversity，Lishui323000，China）

Abstract：Thisstudyconstructedanidentificationmodelofthee-commercelogisticsofagriculturalproducts．Itwasanempiri-caltestbyadimensionfactorstructuremodelandahighorderfactorstructuremodel．Theresultsshowthatthetheoreticalmodelhashigherreliabilityandvalidity．Withthedatafrom226enterprises，wemadeafuzzycomprehensiveevaluationforthee-commercelo-gisticsofagriculturalproducts．Conclusionsareasfollows：first，theidentificationmodelisarationaltheoreticalframeworkforde-scribingthee-commercelogisticsofagriculturalproducts，includingfourdimensionsfactors，theapplicationofe-commerce，infor-mationmanagement，logisticsinformationtechnologyandlogisticsofagriculturalproducts．Second，thereisbigroomforimprove-mentinthecurrentagriculturale-commercelogisticsdevelopment，andthelogisticsinformationtechnologyisthekeyproblemintheprocessofascension．Third，thewholeprocessofelectronicinformationtechnologyshouldfitthebusinesslogisticsofagriculturalproducts．Theprocessrequirescoordinationofallphasesforamoreefficientlogisticsfunction．

Keywords：agriculturalproducts；e-commercelogistics；identificationmodel；empiricalanalysis收稿日期：2014－04－03

“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)空間集聚的演變、（13BJY127）；麗水市公益性技基金項(xiàng)目：國家社科基金項(xiàng)目機(jī)理及外溢效應(yīng)研究”術(shù)應(yīng)用項(xiàng)目（2012JYZB38）；浙江省社科聯(lián)重點(diǎn)課題（2013Z61）；上海市一流學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目（S1201YLXK）；麗水市高層次人才培養(yǎng)資助項(xiàng)目（2013ＲC16）

男，講師，管理學(xué)博士研究生，主要從事電子商務(wù)與物流管理研究；何永達(dá)，男，副教授，統(tǒng)計(jì)學(xué)博士，作者簡介：趙志田，

主要從事流通經(jīng)濟(jì)研究；楊堅(jiān)爭，男，教授，博士生導(dǎo)師，主要從事電子商務(wù)研究。

第7期趙志田，何永達(dá)，楊堅(jiān)爭：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流理論構(gòu)建及實(shí)證分析15

一、引言

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流是一種以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，信息流為主導(dǎo)的流通模式，電子商務(wù)作為重要實(shí)現(xiàn)手段，信息流在整個(gè)產(chǎn)品流通過程中發(fā)揮著協(xié)調(diào)、控制作用。農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展，加快了農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，為其快速銷售開辟了新渠道，成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。農(nóng)村電子商務(wù)隸屬于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的范疇，其健康良好發(fā)展則必須以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流為基礎(chǔ)。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品物流主要是針對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)出物進(jìn)行運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、包裝、流通加工、配送以及信息技術(shù)處理等一系列功能活動(dòng)。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通過程中間環(huán)節(jié)較為繁雜，存在較多的批發(fā)商和零售商等中間機(jī)構(gòu)，降低了農(nóng)產(chǎn)品流通速度，增加了其流通成本，而速度和成本是農(nóng)產(chǎn)品物流管理當(dāng)中兩個(gè)極為重要的指標(biāo)，因此對(duì)這兩項(xiàng)指標(biāo)的改善對(duì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流顯得重要而迫切。電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)功能，傳統(tǒng)物流渠道中的一些中間環(huán)節(jié)功能將逐步淡化，一些中間機(jī)構(gòu)也將逐步淡出；信息化管理和物流信息技術(shù)應(yīng)用水平在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流當(dāng)中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，直接決定著農(nóng)產(chǎn)品的流通效率高低和企業(yè)整合資源的多少，進(jìn)而影響其核心競爭能力；電子商務(wù)物流使得客戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的可得性極大增強(qiáng)，而產(chǎn)品可得性是物流企業(yè)客戶服務(wù)水平的重要體現(xiàn)。發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢去優(yōu)化傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系，從而提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率和效益，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)市場競爭能力。本研究在參考國內(nèi)外相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流識(shí)別模型，并搜集農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)電子商務(wù)物流數(shù)據(jù)對(duì)該模型信度和效度進(jìn)行檢驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展水平進(jìn)行測度，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流理論框架研究和實(shí)證分析提供新的探索途徑。

二、國內(nèi)外相關(guān)研究

（一）研究現(xiàn)狀

1．農(nóng)產(chǎn)品物流相關(guān)研究。Barkema（1993）提出契約和整合的出現(xiàn)創(chuàng)造了一種新的交流方式，食品行業(yè)需要通過縱向合作快速了解顧客的需求變化

［1］

。Kliebenstein和Lawrence（1995）認(rèn)為農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)活

［2］

所有的協(xié)調(diào)活動(dòng)是為了推進(jìn)產(chǎn)業(yè)中參與者的競爭地位動(dòng)包括所有權(quán)的整合及各種契約協(xié)議，。Barth

（2000）關(guān)于農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的研究引申到跨國貿(mào)易等領(lǐng)域，并結(jié)合了ISO9000、透明化（Transparency）和可追

［3］

提出了任鳴鳴（2004）論述了培育和形成農(nóng)產(chǎn)品物流組織必要性，蹤性（Tracing）等已有的技術(shù)和理論。

以地區(qū)性農(nóng)戶合作組織為主體的農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展策略

［4］

。吳翠娥（2008）論述了發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流對(duì)提高

［5］

生產(chǎn)者經(jīng)濟(jì)效益的重要影響，進(jìn)而使生產(chǎn)和銷售之間形成穩(wěn)定且良好的關(guān)系鏈優(yōu)化的必要性，并基于物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的視角闡述了農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的基本內(nèi)容化體系

［8］

。楊蕾（2012）提出以核心，張宏提出了農(nóng)業(yè)供應(yīng)。孫曉濤（2012）提出了農(nóng)

企業(yè)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈，以物流系統(tǒng)支撐平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流可持續(xù)發(fā)展

［6］

［7］

產(chǎn)品物流信息標(biāo)準(zhǔn)化體系的主要內(nèi)容，應(yīng)該在借鑒現(xiàn)有合理的物流標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品物流信息標(biāo)準(zhǔn)

。賀盛瑜等提出基于ＲFID的農(nóng)產(chǎn)品物流模式，通過有效采集農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的各種劉成華，

［9］

信息，可以增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)信息的可追溯性，從而保證食品安全性。王靜（2012）構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品物流

［10］

可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)轉(zhuǎn)效率、發(fā)展前景和存在問題做出了評(píng)估。孫迪迪（2013）等著重

［11］

“農(nóng)超無縫對(duì)接”，提出了我國農(nóng)產(chǎn)品物流優(yōu)化對(duì)策，主要包括加強(qiáng)增強(qiáng)組織化程度和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等。李

明、王靜等研究了國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展模式，本研究將其進(jìn)行了匯總分析，見表1。

2．電子商務(wù)物流相關(guān)研究。Haul和Seungin（2008）認(rèn)為物流配送是電子商務(wù)活動(dòng)中的最后一個(gè)步驟位

［14］［15］

。Gourdin（2001）認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分重視物流配送，否則就會(huì)在電子商務(wù)環(huán)境中處于不利競爭地。Michael（2007）將供應(yīng)鏈概念擴(kuò)展到電子商務(wù)配送當(dāng)中，認(rèn)為應(yīng)該成立一個(gè)有網(wǎng)絡(luò)連接環(huán)境的配送

小組，充分利用企業(yè)的內(nèi)部和外部資源，將實(shí)物資產(chǎn)運(yùn)送到網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，在此過程中小組針對(duì)網(wǎng)絡(luò)配送的

［16］

Gregory（2009）指出虛擬物流能使跨國企業(yè)在其業(yè)務(wù)覆蓋范圍內(nèi)最大程度地降低最佳方案進(jìn)行討論。

16

［17］

商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理2014年

最優(yōu)化配置生產(chǎn)要素。應(yīng)用王文齊（2013）等通過采集一定地域范圍內(nèi)網(wǎng)購的物流過程數(shù)據(jù)，生產(chǎn)成本，

［18］

張誠、馮亞平（2013）運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型的理數(shù)據(jù)庫工具，對(duì)國內(nèi)電子商務(wù)物流的時(shí)間結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析。

［19］

文龍光、論進(jìn)行實(shí)證研究，研究發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)環(huán)境下物流配送對(duì)企業(yè)經(jīng)營績效具有重要的影響。潘立軍（2011）針對(duì)我國農(nóng)村地區(qū)開展電子商務(wù)物流配送成本高、時(shí)間長、配送體系不完善的問題，提出基于區(qū)域

［20］

客運(yùn)班車系統(tǒng)的配送解決方案。

表1

國外發(fā)展模式東亞模式(日本、韓國)北美模式(美國)西歐模式(英國、荷蘭)國內(nèi)發(fā)展模式市場主導(dǎo)模式政府主導(dǎo)模式政府扶植模式

國內(nèi)外主要物流發(fā)展模式匯總

特

征

描

［12］

述

批發(fā)市場為主渠道;生產(chǎn)主體小而多，以家庭農(nóng)戶為主;流通環(huán)節(jié)多，流通成本高;流通規(guī)范化、法制化、效率化流通渠道短，流通環(huán)節(jié)少，效率高

大規(guī)模生產(chǎn)與家庭農(nóng)業(yè)相結(jié)合，農(nóng)業(yè)合作社是中堅(jiān)力量;產(chǎn)加銷縱向一體化;產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高;直銷與批發(fā)相結(jié)合

特征描述

農(nóng)村市場化程度高，結(jié)構(gòu)合理;市場監(jiān)管有效;農(nóng)產(chǎn)品物流受市場競爭約束政府約束為主農(nóng)村市場初步形成;農(nóng)業(yè)發(fā)展水平較高;傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)狀態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，農(nóng)村市場發(fā)育滯后;農(nóng)產(chǎn)品需求層次低，規(guī)模小

［13］

農(nóng)產(chǎn)品直銷占據(jù)重要位置;流通加工靠近生產(chǎn)地，產(chǎn)地市場集中;

（二）研究評(píng)述

可以得到兩點(diǎn)啟示。第一，已有的相關(guān)研究側(cè)通過回顧和分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的相關(guān)研究文獻(xiàn)，重在于分析傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)優(yōu)化，而且多是從農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的角度提出個(gè)別環(huán)節(jié)的改善措施，并沒有把農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈作為一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)籌研究，把電子商務(wù)作為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流重要實(shí)現(xiàn)手段的研究文獻(xiàn)也不多見，把電子商務(wù)應(yīng)用、信息化管理和物流信息技術(shù)統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商物流運(yùn)作的研究更是缺乏。第二，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的研究已經(jīng)從過去概念闡釋進(jìn)入到當(dāng)前結(jié)合實(shí)際進(jìn)行理論創(chuàng)新的階段，但大多數(shù)研究仍停留在對(duì)其進(jìn)行定性研究和宏觀論述，沒有對(duì)其運(yùn)作機(jī)理進(jìn)行深入剖析，需要引入定量描述和分析方法對(duì)其進(jìn)行深入研究。

針對(duì)上述兩個(gè)問題，本研究在相關(guān)理論指導(dǎo)下，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流識(shí)別模型，從電子商務(wù)應(yīng)用，信息化管理水平、物流信息技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品物流功能四個(gè)層面去架構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流理論框架，將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流作為一個(gè)復(fù)雜的有機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行深入分析；來自226家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)其進(jìn)行了實(shí)證分析，運(yùn)用定量的方法去測度其發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合實(shí)證結(jié)果去分析當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商物流存在問題以便有針對(duì)性地提出對(duì)策及建議。顯然，研究和解決這兩個(gè)問題有助于我們更好地去認(rèn)識(shí)和理解農(nóng)產(chǎn)品電商物流的運(yùn)作機(jī)理，也可以有效避免企業(yè)在電子商務(wù)物流作業(yè)當(dāng)中的盲目性，提高運(yùn)作效率。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流識(shí)別模型構(gòu)建

（一）理論分析

在電子商務(wù)框架內(nèi)，農(nóng)以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流，電子商務(wù)應(yīng)用是其最重要的實(shí)現(xiàn)手段，產(chǎn)品物流的專業(yè)化、契約化和聯(lián)盟化能夠有效統(tǒng)一起來，電子商務(wù)最大限度突破時(shí)空限制的交易模式，使得對(duì)時(shí)效性要求較高的農(nóng)產(chǎn)品流通加快速度，農(nóng)產(chǎn)品流通各環(huán)節(jié)布局結(jié)構(gòu)將會(huì)得到調(diào)整，例如電子數(shù)據(jù)交換（EDI）的使用就會(huì)使企業(yè)配送中心和倉庫的數(shù)量縮減。電子供應(yīng)鏈可以降低企業(yè)物料采購成本，縮短訂貨周期和減少文案工作量等。信息化管理是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的必然要求，主要表現(xiàn)在管理信息系統(tǒng)（MIS）、客戶關(guān)系管理（EＲM）、企業(yè)資源計(jì)劃（EＲP）、辦公自動(dòng)化（OA）和制造資源計(jì)劃等。物流信息技術(shù)

第7期趙志田，何永達(dá)，楊堅(jiān)爭：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流理論構(gòu)建及實(shí)證分析17

條形碼技術(shù)、射頻掃描識(shí)別是農(nóng)產(chǎn)品電商物流系統(tǒng)柔性化實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵，同時(shí)也是信息化水平的重要體現(xiàn)，

技術(shù)（ＲFID）、地理信息系統(tǒng)（GIS）和全球定位系統(tǒng)等都屬于物流信息技術(shù)。物流的功能主要體現(xiàn)在運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、配送、包裝和流通加工等方面，電子商務(wù)物流與傳統(tǒng)物流功能的區(qū)別主要集中在電子商務(wù)交易中某些數(shù)字化的產(chǎn)品和服務(wù)上，因?yàn)槠湮锪鞴δ艿膶?shí)現(xiàn)可能是完全虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行的。從以上分析中可以總結(jié)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流本身就是一個(gè)比較復(fù)雜的有機(jī)系統(tǒng)，其理論構(gòu)建體現(xiàn)在多個(gè)層面，應(yīng)作為一個(gè)復(fù)雜事物進(jìn)行研究，需要多維度去抽象和注解。眾多的研究表明，隨著信息技術(shù)在企

［21（（22（（23］

。業(yè)中的推廣和普及，企業(yè)可以依托信息技術(shù)并結(jié)合自身優(yōu)勢形成獨(dú)特的核心競爭能力本研究認(rèn)

為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流是由電子商務(wù)應(yīng)用、信息化管理、物流信息技術(shù)和物流功能四個(gè)相互聯(lián)系的因素構(gòu)

面共同組成，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過配置電子商務(wù)和信息技術(shù)，構(gòu)建高質(zhì)量的電子商務(wù)物流體系。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流識(shí)別模型

為了深入認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流系統(tǒng)構(gòu)成要素及其作用機(jī)理，課題組在借鑒已有的研究成果基礎(chǔ)

TOE框架由上，并基于TOE框架和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流系統(tǒng)要素，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流識(shí)別模型。

［24］

技術(shù)、組織和環(huán)境三個(gè)維度構(gòu)成，是檢驗(yàn)企業(yè)采用信息系統(tǒng)的主要模型之一。電子商務(wù)應(yīng)用作為重要實(shí)

信息化管理作為必然要求，物流信息技術(shù)作為柔性化需求，物流功能作為其基本目標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品電子現(xiàn)手段，

商務(wù)物流識(shí)別模型的四個(gè)維度層面已經(jīng)形成。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流識(shí)別模型如圖1所示

。

圖1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流識(shí)別模型

表2

變量及其釋義

變量釋義管理信息系統(tǒng)客戶關(guān)系管理

EＲP/MＲP

OA配送水平包裝水平

變量名稱變量釋義LIT1ＲFIDLIT2LIT3LIT4LF5

條形碼

ASSGPS/GIS流通加工

從該識(shí)別模型當(dāng)中可以看出，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流作為識(shí)別模型的整體層因子，包含四個(gè)維度層因子，其中電子商務(wù)應(yīng)用、信息化管理、物流信息技術(shù)三個(gè)因素構(gòu)面各包含4四個(gè)觀察變量，物流功能因素構(gòu)面包含5個(gè)觀察變量，各變量含義見表2。

變量名稱

ECA1ECA2ECA3ECA4LF1LF2

變量釋義網(wǎng)站建設(shè)EDI應(yīng)用電子供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)庫運(yùn)輸管理倉儲(chǔ)管理

變量名稱IM1IM2IM3IM4LF3LF4

四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流實(shí)證分析

（一）模型檢驗(yàn)

1．?dāng)?shù)據(jù)收集及樣本。為了確保被調(diào)查者能夠準(zhǔn)確回答所設(shè)計(jì)問題，我們要求其留下他們?cè)诠局械穆毼缓吐?lián)系方式。問卷總體分為兩大部分，第一部分側(cè)重了解企業(yè)的背景材料，第二部分用于測量企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流運(yùn)營。參考國內(nèi)成功企業(yè)的研究成果，測量題項(xiàng)采用李克特7點(diǎn)量表，從“非常不同意”到“非常同意”2，3，4，5，6，7表示。之間分為7個(gè)檔次，分別用1，經(jīng)過對(duì)所設(shè)計(jì)問卷進(jìn)行多次修改，體現(xiàn)了企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的運(yùn)作現(xiàn)狀和特點(diǎn)，經(jīng)過多輪反復(fù)測試和修改，完成了對(duì)調(diào)查問卷最終定稿。

2013年10月開始到2014年1月份，針對(duì)浙江省地區(qū)共發(fā)放調(diào)查問卷300份，收回241份，回收率為

18商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理2014年

80.33%，問卷有效率為93．77%。之所以選擇浙江省作為本次調(diào)查區(qū)域范圍，主要是因?yàn)橛行柧?26份，浙江省在我國電子商務(wù)發(fā)展方面具有典型代表意義。問卷調(diào)查方式全部是選派受過專門培訓(xùn)的人員進(jìn)入企業(yè)進(jìn)行面對(duì)面調(diào)查，沒有采用郵寄和email等其他方式，這樣就有效避免了因調(diào)查方式不同所引起的反應(yīng)偏差，同時(shí)，調(diào)查時(shí)間相對(duì)集中，避免了問卷結(jié)果在時(shí)間上的反應(yīng)偏差。通過對(duì)問卷調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)

Kurtosis值最小為－1．014，計(jì)性描述分析可以發(fā)現(xiàn)，測量題項(xiàng)的Skewness值最小為－0．270，最大為0．127，最大值為－0．199，偏度系數(shù)和峰度系數(shù)的取值都表明該樣本服從正態(tài)分布。

從被調(diào)查者個(gè)體來看，公司運(yùn)營的部門經(jīng)理占比為49%，電子商務(wù)或物流項(xiàng)目經(jīng)理占比為36%，經(jīng)過獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)，在0．05顯著性水平下，這兩個(gè)群體對(duì)問卷的回答不存在明顯差異。從所屬行業(yè)來看，農(nóng)產(chǎn)品制造企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)各占50%，企業(yè)所屬行業(yè)比例基本合理。

2．信度檢驗(yàn)。信度檢驗(yàn)是測量維度層因子和測量題項(xiàng)內(nèi)部的一致性，描述了測量題項(xiàng)對(duì)共同維度層因TotalCorrelation）來子的表達(dá)程度。采用Cronbach'sAlpha系數(shù)和項(xiàng)目－總體相關(guān)系數(shù)CITC（CorrectedItem-分析，對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品物流的四個(gè)因素構(gòu)面及其題項(xiàng)進(jìn)行信度檢驗(yàn)，研究各因素構(gòu)面對(duì)應(yīng)的測量題項(xiàng)內(nèi)部的一致性，以保證模型測量的穩(wěn)定性。分析結(jié)果如表3所示。

由表3可知，項(xiàng)目－總體相關(guān)系數(shù)值最小為0．579，根據(jù)CITC（0．3的接受標(biāo)準(zhǔn)，表明各因素構(gòu)面與其測量題項(xiàng)之間相關(guān)度較高，根據(jù)NunnallyJC和BernstainIH提出的Cronbach'sAlpha大于0．6的標(biāo)準(zhǔn)可以判斷，本研究構(gòu)建的測量模型當(dāng)中的測量項(xiàng)都具有很高

［25］

的信度。

3．結(jié)構(gòu)模型檢驗(yàn)。采用SPSS軟件，以最大主成分方法（Principalcompo-nents）進(jìn)行因子提取，提取特征根值大于1的因子，以最大方差法（Varimax）進(jìn)行因子轉(zhuǎn)軸，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商物流進(jìn)行探索性因子分析（EFA）。分析結(jié)果顯示，KMO=0．842，Bartlett's球形值為1803.31，df=136，達(dá)到p值＜0．000的顯著性水平，說明探索性因素分析效果較好。共提取四個(gè)因子，分別為電子商務(wù)應(yīng)用（ECA）、信息化管理（IM）、物流信息技術(shù)（LIT）和物流功能（LF），累計(jì)方差貢獻(xiàn)率超過70%。

結(jié)構(gòu)模型檢驗(yàn)在于評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品電

子商務(wù)物流識(shí)別模型擬合優(yōu)度及路徑顯著性水平。使用AMOS7．0進(jìn)行驗(yàn)證性因素分析（CFA），擬合優(yōu)度指標(biāo)顯示測量模型與所收集的樣本數(shù)據(jù)能夠較好地適切，擬合優(yōu)度指數(shù)分為絕對(duì)擬合優(yōu)度指數(shù)（absolutefitmeasure）、相對(duì)擬合優(yōu)度指數(shù)（rela-tivefitmeasure）和簡約擬合優(yōu)度指數(shù)（parsimoniousfitmeasure）。一般要求同時(shí)給出上述三類指數(shù)的主要參數(shù)。本研究中的擬合優(yōu)度指數(shù)如表4所示。各測量題項(xiàng)在其相對(duì)應(yīng)測量維度上標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷進(jìn)行t檢驗(yàn)時(shí)，在P＜0．001的條件下統(tǒng)計(jì)顯著性都很強(qiáng)。此外，各維度層因子之間表現(xiàn)出中高度的關(guān)聯(lián)性，說明維度層因子之上還存在一個(gè)更高階的整體層因子，即企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流。經(jīng)計(jì)算，高階因子模型也顯示出與樣本數(shù)據(jù)之間具有較好的適配性。

LITIM

表3

測量維度觀測變量

ECA1

ECA

ECA2ECA3ECA4IM1IM2IM3IM4LIT1LIT2LIT3LIT4LF1LF2

LF

LF3LF4LF5

CITC0．6300．7530．7150．6770．7020．7190．7230．5950．7880．7880．8040．5790．7650．6940．7910．6870．659

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流維度層及測量項(xiàng)信度

Cronbach'sAlphaifItemDeleted0．8390．7870．8020．8190．7980．7900．7890．8420．8100．8300．8030．8410．8470．8640．8410．8650．871

0．8830．8710．847Cronbach'sAlpha

0．853

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