本文關(guān)鍵詞：O2O電子商務(wù)模式下消費(fèi)者接受行為影響因素分析

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【摘要】：O2O電子商務(wù)模式是當(dāng)前一種新型的電子商務(wù)交易模式,從線上連接到線下,商家主要負(fù)責(zé)線上的廣告宣傳,然后將消費(fèi)者吸引到線下消費(fèi),因此O2O電子商務(wù)模式也是一種重要的營銷手段。在這樣一種雙重作用的交易模式下,要激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,從理論運(yùn)作到產(chǎn)生實(shí)際的消費(fèi)行為都需要商家之間的通力合作,這其中無論是社會因素,還是消費(fèi)者自身的感知與信任因素,都會對消費(fèi)者的接受行為產(chǎn)生不同程度的影響,進(jìn)而影響到O2O電子商務(wù)交易模式的運(yùn)營。
【作者單位】： 成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： OO電子商務(wù) 消費(fèi)者行為 接受行為 信任機(jī)制 虛擬社區(qū)
【分類號】：F724.6;F713.55
【正文快照】： 相關(guān)理論概述 (一)O2O電子商務(wù)模式 O2O(Online To Offline)電子商務(wù)模式是指從線上到線下的電子商務(wù)交易模式。從淺層含義來說,O2O電子商務(wù)模式是指在線上進(jìn)行廣告宣傳來吸引線下的消費(fèi)者,并且令這些消費(fèi)者立即產(chǎn)生消費(fèi)行為,隨后就在線下為消費(fèi)者提供相應(yīng)的服務(wù)。首先,實(shí)際

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本文編號：723404