本文關(guān)鍵詞：結(jié)合CI設(shè)計理念針對服裝企業(yè)電子商務(wù)平臺品牌推廣進行優(yōu)化的研究

  更多相關(guān)文章： 服裝企業(yè) 電子商務(wù)平臺 品牌推廣 CI設(shè)計理念

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展為人們的生活提供了各種便利，基于網(wǎng)絡(luò)的購物平臺更是這樣，網(wǎng)絡(luò)平臺一方面為消費者節(jié)省了時間和精力、提供了更多的商品進行選擇；另一方面則為企業(yè)帶來了新的銷售渠道和推廣平臺。服裝作為對市場最為敏感的商品之一，在電子商務(wù)平臺上的推廣行為由來已久，網(wǎng)絡(luò)除了具有高效率、高傳播的特點，巨大的信息量和復(fù)雜的環(huán)境也為服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺上的品牌推廣帶來了困難。雖然絕大多數(shù)服裝企業(yè)有意識的開始進入電子商務(wù)平臺進行銷售和推廣，，但是在電子商務(wù)平臺上推廣的過程中，網(wǎng)絡(luò)店鋪的設(shè)計、商品的展示以及人員和商品相關(guān)服務(wù)都存在著一定的問題，造成服裝企業(yè)的形象并不能有效的傳達(dá)，維護的工作也不完善。正是在這樣的提前下，本文結(jié)合CI設(shè)計理念，從整體的角度重新審視服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺對品牌推廣存在的問題，以CI設(shè)計理念的系統(tǒng)性、統(tǒng)一性分析和優(yōu)化服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺對品牌的推廣，并提出具體優(yōu)化建議。 本文的研究工作主要包括五個部分： 第一部分，相關(guān)基礎(chǔ)理論。通過對相關(guān)文獻資料的查閱，綜合闡述了電子商務(wù)平臺、服裝品牌推廣和CI設(shè)計理念的的基礎(chǔ)理論，明確了服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺進行品牌推廣的主要形式以及影響因素，以及CI設(shè)計理念的概念、構(gòu)成和作用。 第二部分，對服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺品牌推廣現(xiàn)狀的分析和存在的問題的闡述。具體包括C2C和B2C平臺的市場數(shù)據(jù)分析，不同類型的服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺的架構(gòu)分析，服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺店鋪整體設(shè)計、商品展示和服務(wù)存在的問題的闡述。 第三部分，分析了服裝企業(yè)在電子商務(wù)上進行品牌推廣的優(yōu)秀案例。 第四部分，結(jié)合服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺的品牌推廣優(yōu)秀案例，針對店鋪整體設(shè)計、商品展示和服務(wù)存在的問題，系統(tǒng)的提出優(yōu)化策略和具體實行措施。并且制作了設(shè)計案例。最后，對本文的研究做了總結(jié)，并且提出不足和展望。
【關(guān)鍵詞】：服裝企業(yè) 電子商務(wù)平臺 品牌推廣 CI設(shè)計理念
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F426.86;F724.6
【目錄】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-10
• 1 緒論10-13
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意義11
• 1.3 研究內(nèi)容和方法11-12
• 1.4 研究創(chuàng)新點12-13
• 2 相關(guān)基礎(chǔ)理論13-30
• 2.1 CI 設(shè)計理念基礎(chǔ)理論13-17
• 2.1.1 CI 的概述13-14
• 2.1.2 CI 的構(gòu)成14-16
• 2.1.3 CI 的作用16-17
• 2.2 服裝電子商務(wù)綜合研究17-26
• 2.2.1 電子商務(wù)概念17-18
• 2.2.2 電子商務(wù)平臺分類18-21
• 2.2.3 服裝電子商務(wù)市場消費者行為和心理分析21-26
• 2.3 服裝品牌推廣理論研究26-30
• 2.3.1 服裝品牌推廣概念26-28
• 2.3.2 服裝產(chǎn)業(yè)銷售渠道分析28-30
• 3 服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺品牌推廣現(xiàn)狀分析30-42
• 3.1 服裝企業(yè)在電子商務(wù)品牌推廣現(xiàn)狀相關(guān)數(shù)據(jù)30-32
• 3.2 服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺的競爭格局32-38
• 3.3.1 傳統(tǒng)服裝企業(yè)32-33
• 3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌企業(yè)33-34
• 3.2.3 “淘品牌”服裝企業(yè)34-35
• 3.2.4 服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺的服裝品牌推廣模式35-38
• 3.3 服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺的品牌推廣存在的問題38-42
• 3.3.1 服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺的店鋪設(shè)計缺乏特色38-39
• 3.3.2 服裝展示不規(guī)范39-40
• 3.3.3 網(wǎng)絡(luò)銷售缺乏完善周到的服務(wù)40-42
• 4 服裝標(biāo)桿企業(yè)在電子商務(wù)平臺的品牌推廣的案例分析42-49
• 4.1 標(biāo)桿企業(yè)分析--優(yōu)衣庫 UNIQLO 的店鋪整體設(shè)計42-44
• 4.1.1 優(yōu)衣庫 UNIQLO 概況42
• 4.1.2 優(yōu)衣庫 UNIQLO 在電子商務(wù)平臺的店鋪整體設(shè)計42-44
• 4.2 標(biāo)桿企業(yè)分析--ZARA 的服裝展示內(nèi)容44-46
• 4.2.1 ZARA 概況44
• 4.2.2 ZARA 在電子商務(wù)平臺的服裝展示44-46
• 4.3 標(biāo)桿企業(yè)分析--大牌 ZARA 和小店 VIVI.PINK 人性化服務(wù)46-49
• 5 結(jié)合 CI 設(shè)計理念針對服裝企業(yè)電子商務(wù)平臺品牌推廣的優(yōu)化策略和案例設(shè)計49-60
• 5.1 結(jié)合 CI 設(shè)計理念優(yōu)化服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺的品牌推廣策略49-54
• 5.1.1 結(jié)合 CI 設(shè)計理念優(yōu)化服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺的店鋪整體設(shè)計策略49-51
• 5.1.2 結(jié)合 CI 設(shè)計理念優(yōu)化服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺的服裝展示51-52
• 5.1.3 結(jié)合 CI 設(shè)計理念優(yōu)化服裝企業(yè)在電子商務(wù)平臺的服務(wù)策略52-54
• 5.2 案例設(shè)計54-60
• 5.2.1 DAZZLE 品牌概況54-55
• 5.2.2 DAZZLE 在電子商務(wù)平臺的品牌推廣的相關(guān)設(shè)計55-60
• 6 結(jié)論60-61
• 6.1 研究結(jié)論60
• 6.2 研究不足及展望60-61
• 參考文獻61-63
• 作者簡介及在學(xué)期間所取得的科研成果63-64
• 導(dǎo)師簡介64-65
• 致謝65

【參考文獻】

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本文編號：713580