本文關(guān)鍵詞：民營實體書店的營銷突圍研究:基于體驗營銷創(chuàng)新的視角

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【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體、電子商務(wù)的高速發(fā)展下迅速興起的網(wǎng)絡(luò)書店對實體書店產(chǎn)生了巨大的沖擊,數(shù)量眾多的民營實體書店正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和危機,在此背景下已有部分民營實體書店運用體驗營銷的思維進(jìn)行創(chuàng)新與變革而成功突圍。本文通過對國內(nèi)民營實體書店的生存現(xiàn)狀及其經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行深入分析和總結(jié),并對成功案例進(jìn)行詳細(xì)分析探討,在此基礎(chǔ)上提出民營實體書店開展體驗營銷的一些創(chuàng)新思路和建議,為民營實體書店的走出困境和創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。
【作者單位】： 貴州民族大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 體驗營銷 民營實體書店 創(chuàng)新 營銷突圍
【分類號】：G239.23-F
【正文快照】： 引言近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,人們閱讀方式和購書習(xí)慣正發(fā)生巨大的變化,網(wǎng)上書城的興盛和電子書的興起,使得傳統(tǒng)實體書店陷入前所未有的危機與困境。就在很多人都認(rèn)為傳統(tǒng)書店已無活路或出路之時,成都方所書店、北京單向空間等民營實體書店卻通過創(chuàng)新經(jīng)營而獲得了成功。2，

本文編號：529515