本文關(guān)鍵詞：虛擬B2C電子商務(wù)聯(lián)盟的構(gòu)建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們生活節(jié)奏的加快,網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)勢越發(fā)突出,也就日益成為一種重要的購物方式。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)交易市場,具有產(chǎn)品多樣化。價(jià)格低廉。不受時(shí)空約束和省時(shí)便利等優(yōu)點(diǎn),它出現(xiàn)的初衷就是利用現(xiàn)代信息技術(shù)為消費(fèi)者提供省時(shí)。價(jià)低。方便的產(chǎn)品和服務(wù)。盡管網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)勢突出,發(fā)展?jié)摿薮?但隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大,以及其固有的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)特性,網(wǎng)購市場,特別是C2C市場,仍然出現(xiàn)了諸多問題,如信息不對稱。價(jià)格離散度高。搜索成本高。信任機(jī)制不足。支付風(fēng)險(xiǎn)大以及配送力薄弱等等,這些都會給影響用戶的購物決策,甚至將用戶重新推回到傳統(tǒng)市場。因此,解決現(xiàn)有網(wǎng)購市場突出問題以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物市場健康發(fā)展是十分必要的。本文以淘寶電子商務(wù)網(wǎng)站為背景,研究虛擬電子商務(wù)聯(lián)盟的建設(shè)問題。 本文首先針對C2C市場,通過實(shí)證調(diào)查淘寶網(wǎng),得出C2C市場的價(jià)格離散并不比傳統(tǒng)市場低的結(jié)論,并從價(jià)格表征特性出發(fā),提出價(jià)格離散體現(xiàn)網(wǎng)購者行為的觀點(diǎn)。 然后,討論網(wǎng)購行為與網(wǎng)購感知風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)在關(guān)系,提出感知風(fēng)險(xiǎn)決定網(wǎng)購行為的觀點(diǎn),同時(shí),進(jìn)一步討論影響網(wǎng)購者在C2C市場上的感知風(fēng)險(xiǎn)決定因素,提出信息不對稱的“源罪性”,并給出一種問題解決思路,即構(gòu)建虛擬B2C電子商務(wù)聯(lián)盟,并且分別從定性和定量的得角度論證前一部分提出的問題解決思路的可行性。 其次,從聯(lián)盟生命周期的角度,給出基于淘寶的虛擬B2C電子商務(wù)聯(lián)盟具體構(gòu)建過稱。 最后,為保障聯(lián)盟的正常運(yùn)行及其有效性,指出聯(lián)盟所需的相關(guān)的技術(shù)和契約支撐。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)購物 C2C 虛擬聯(lián)盟 VB2C
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F724.6;F224
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 緒論7-10
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究內(nèi)容和思路8-10
• 第二章 C2C 電子商務(wù)市場的價(jià)格離散10-22
• 2.1 C2C 電子商務(wù)市場的價(jià)格狀況10-17
• 2.1.1 價(jià)格離散的相關(guān)理論10-11
• 2.1.2 C2C 電子商務(wù)市場的價(jià)格離散現(xiàn)狀11-17
• 2.2 C2C 電子商務(wù)市場價(jià)格離散與網(wǎng)購者行為17-22
• 2.2.1 價(jià)格與消費(fèi)者行為17-18
• 2.2.2 C2C 電子商務(wù)市場價(jià)格離散與網(wǎng)購者行為18-22
• 第三章 C2C 電子商務(wù)市場網(wǎng)絡(luò)購物者的感知風(fēng)險(xiǎn)22-28
• 3.1 感知風(fēng)險(xiǎn)與網(wǎng)購者行為22-23
• 3.1.1 感知風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)理論22
• 3.1.2 感知風(fēng)險(xiǎn)與購買行為22-23
• 3.2 C2C 電子商務(wù)市場感知風(fēng)險(xiǎn)的維度及影響因素23-28
• 3.2.1 C2C 電子商務(wù)市場感知風(fēng)險(xiǎn)的維度23-25
• 3.2.2 C2C 電子商務(wù)市場感知風(fēng)險(xiǎn)的影響因素25-28
• 第四章 C2C 電子商務(wù)市場的信息不對稱問題28-33
• 4.1 信息不對稱與網(wǎng)購者感知風(fēng)險(xiǎn)28-31
• 4.1.1 信息不對稱相關(guān)理論28-29
• 4.1.2 C2C 信息不對稱與感知風(fēng)險(xiǎn)29-31
• 4.2 信息不對稱的影響因素及一種解決思路31-33
• 第五章 VB2C 電商聯(lián)盟的形成機(jī)理33-44
• 5.1 VB2C 電商聯(lián)盟的理論基礎(chǔ)33-35
• 5.2 VB2C 電商聯(lián)盟的博弈分析35-44
• 5.2.1 基于信息交流的 VB2C 電商聯(lián)盟模型分析35-40
• 5.2.2 基于搜索成本的 VB2C 電商聯(lián)盟模型分析40-44
• 第六章 VB2C 電商聯(lián)盟的構(gòu)建44-59
• 6.1 VB2C 電商聯(lián)盟的組建44-53
• 6.1.1 機(jī)遇識別及盟員選擇44-48
• 6.1.2 聯(lián)盟組織設(shè)計(jì)48-50
• 6.1.3 聯(lián)盟合作關(guān)系管理50-52
• 6.1.4 VB2C 電商聯(lián)盟的界面管理52-53
• 6.2 VB2C 電商聯(lián)盟的激勵機(jī)制53-59
• 6.2.1 激勵機(jī)制設(shè)計(jì)53-56
• 6.2.2 利潤分配設(shè)計(jì)56-59
• 第七章 VB2C 電商聯(lián)盟運(yùn)行的支撐體系59-63
• 7.1 技術(shù)支撐59-60
• 7.2 契約支撐60-63
• 第八章 總結(jié)與展望63-66
• 8.1 全文總結(jié)63-64
• 8.2 論文的創(chuàng)新與不足64
• 8.3 展望64-66
• 參考文獻(xiàn)66-68
• 發(fā)表論文參加科研情況說明68-69
• 致謝69

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：虛擬B2C電子商務(wù)聯(lián)盟的構(gòu)建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：466559