本文關(guān)鍵詞：中國B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合傳播探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展的日趨成熟,B2C電子商務(wù)企業(yè)品牌力量愈發(fā)凸顯,為了使B2C電子商務(wù)企業(yè)高效地拓展交易平臺用戶,需要運用媒體組合傳播提高平臺推廣的投資回報率。 本文從B2C電子商務(wù)企業(yè)的角度出發(fā),通過對電子商務(wù)企業(yè)的時代特點和品牌化趨勢的認知,研究各媒體在電子商務(wù)企業(yè)傳播過程中的組合運用,尋找電子商務(wù)企業(yè)的媒體傳播突圍之道。從傳播理論層面論述了B2C電子商務(wù)企業(yè)發(fā)布的信息與不同媒體、傳播內(nèi)容和受眾之間的匹配;從商業(yè)實戰(zhàn)層面探索不同媒體對于電子商務(wù)平臺的引流效果,搭建了打通媒體平臺引流效果和電子商務(wù)網(wǎng)站流量效果的媒體組合傳播模型,為媒體組合投放的策略制定和效果評估提供了一個完整的追蹤和評估路徑,幫助企業(yè)提高媒體投資回報率。通過分析成熟電子商務(wù)企業(yè)的媒體傳播效率和使用新的媒體傳播方式和技術(shù),不斷建構(gòu)和完善媒體組合傳播的理論體系,對B2C電子商務(wù)企業(yè)的媒體組合投資起到指導(dǎo)作用。 本文的創(chuàng)新點有以下三點: (1)從B2C電子商務(wù)企業(yè)的角度出發(fā),立足交易網(wǎng)站、消費者、媒體三個主體,提出了影響B(tài)2C電子商務(wù)企業(yè)進行媒體選擇的八個要素。 (2)搭建了打通媒體平臺引流效果和電子商務(wù)網(wǎng)站流量效果的媒體組合傳播模型,為B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合投放的策略制定和效果評估提供了一個完整的追蹤路徑。 (3)將媒體選擇要素和媒體組合傳播模型運用到B2C電子商務(wù)企業(yè)的媒體組合傳播實戰(zhàn)中,以F女性服裝類B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合投放的案例對提出的媒體組合傳播模型進行論證,分析媒體組合傳播中出現(xiàn)的問題,并對今后的媒體組合傳播提出建議。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) B2C 媒體組合傳播
【學位授予單位】：上海外國語大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-14
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意義12
• 1.3 研究內(nèi)容及框架12-13
• 1.4 研究方法13
• 1.5 創(chuàng)新點13-14
• 第2章 相關(guān)理論概述14-19
• 2.1 電子商務(wù)理論概述14-15
• 2.1.1 基本概念14
• 2.1.2 分類14-15
• 2.1.3 特點15
• 2.2 B2C電子商務(wù)模式分析15-16
• 2.3 B2C電子商務(wù)市場的運營要素16-17
• 2.4 媒體與媒體組合概述17-19
• 2.4.1 媒體的基本概念和分類17
• 2.4.2 媒體組合的概念及相關(guān)研究方法17-19
• 第3章 電子商務(wù)企業(yè)媒體傳播現(xiàn)狀19-28
• 3.1 電子商務(wù)模式下的消費者特征19-21
• 3.1.1 消費者構(gòu)成19-20
• 3.1.2 消費者行為模式轉(zhuǎn)化20
• 3.1.3 電子商務(wù)品牌建設(shè)與用戶量的關(guān)系20-21
• 3.2 中國B2C電子商務(wù)企業(yè)的宣傳與推廣的主要途徑21-23
• 3.2.1 電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告競爭狀況21-22
• 3.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢與劣勢22-23
• 3.3 媒體發(fā)展現(xiàn)狀23-26
• 3.3.1 媒體和受眾碎片化23-24
• 3.3.2 媒體經(jīng)營邊界模糊24-25
• 3.3.3 消費者媒體接觸模型25-26
• 3.4 B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體傳播上的突破26-28
• 3.4.1 媒體傳播平臺擴張26-27
• 3.4.2 媒體合作形式拓展27-28
• 第4章 B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合傳播分析和運用28-53
• 4.1 電子商務(wù)使用媒體組合傳播的出發(fā)點28-29
• 4.2 媒體選擇要素的選擇與考慮29-30
• 4.3 影響B(tài)2C電子商務(wù)企業(yè)進行媒體選擇的八個要素30-38
• 4.3.1 商品定位要素30-31
• 4.3.2 銷售區(qū)域要素31-32
• 4.3.3 廣告預(yù)算要素32-33
• 4.3.4 競爭對手要素33
• 4.3.5 消費者要素33-35
• 4.3.6 溝通內(nèi)容要素35-36
• 4.3.7 媒體投資回報率要素36-37
• 4.3.8 媒體轉(zhuǎn)化要素37-38
• 4.4 B2C電子商務(wù)企業(yè)的媒體組合原則及評估模型38-41
• 4.4.1 媒體組合原則38-39
• 4.4.2 B2C電子商務(wù)企業(yè)的媒體組合傳播綜合評估模型39-41
• 4.5 媒體組合傳播對于B2C電子商務(wù)企業(yè)的作用41-42
• 4.6 媒體組合投放效果的衡量指標42-44
• 4.6.1 量化與質(zhì)化指標42-44
• 4.6.2 跨媒體的投資回報率衡量44
• 4.7 提高投資回報率的方法44-47
• 4.7.1 媒體受眾與目標消費者匹配44-45
• 4.7.2 媒體與創(chuàng)意文本的匹配45-46
• 4.7.3 提高媒體轉(zhuǎn)化率46-47
• 4.8 其他媒體傳播方式47-53
• 4.8.1 產(chǎn)品媒體化47-48
• 4.8.2 媒體渠道化48-50
• 4.8.3 交易平臺社區(qū)化50
• 4.8.4 社會化網(wǎng)絡(luò)營銷50-51
• 4.8.5 官方微博營銷51-53
• 第5章 案例分析53-59
• 5.1 F女性服裝類B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合投放案例53-58
• 5.1.1 F女性服裝類B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合投放簡報53
• 5.1.2 F女性服裝類B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合策劃與執(zhí)行53-55
• 5.1.3 F女性服裝類B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合投放效果55-58
• 5.2 總結(jié)與改進建議58-59
• 第6章 結(jié)論與展望59-61
• 6.1 結(jié)論59-60
• 6.2 研究不足與展望60-61
• 參考文獻61-63
• 致謝63-64

【引證文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張紅蘭;貿(mào)易類企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷實證研究[D];華東師范大學;2012年

  本文關(guān)鍵詞：中國B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合傳播探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：438694