本文關(guān)鍵詞：中國(guó)B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合傳播探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展的日趨成熟,B2C電子商務(wù)企業(yè)品牌力量愈發(fā)凸顯,為了使B2C電子商務(wù)企業(yè)高效地拓展交易平臺(tái)用戶,需要運(yùn)用媒體組合傳播提高平臺(tái)推廣的投資回報(bào)率。 本文從B2C電子商務(wù)企業(yè)的角度出發(fā),通過(guò)對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的時(shí)代特點(diǎn)和品牌化趨勢(shì)的認(rèn)知,研究各媒體在電子商務(wù)企業(yè)傳播過(guò)程中的組合運(yùn)用,尋找電子商務(wù)企業(yè)的媒體傳播突圍之道。從傳播理論層面論述了B2C電子商務(wù)企業(yè)發(fā)布的信息與不同媒體、傳播內(nèi)容和受眾之間的匹配;從商業(yè)實(shí)戰(zhàn)層面探索不同媒體對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)的引流效果,搭建了打通媒體平臺(tái)引流效果和電子商務(wù)網(wǎng)站流量效果的媒體組合傳播模型,為媒體組合投放的策略制定和效果評(píng)估提供了一個(gè)完整的追蹤和評(píng)估路徑,幫助企業(yè)提高媒體投資回報(bào)率。通過(guò)分析成熟電子商務(wù)企業(yè)的媒體傳播效率和使用新的媒體傳播方式和技術(shù),不斷建構(gòu)和完善媒體組合傳播的理論體系,對(duì)B2C電子商務(wù)企業(yè)的媒體組合投資起到指導(dǎo)作用。 本文的創(chuàng)新點(diǎn)有以下三點(diǎn): (1)從B2C電子商務(wù)企業(yè)的角度出發(fā),立足交易網(wǎng)站、消費(fèi)者、媒體三個(gè)主體,提出了影響B(tài)2C電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行媒體選擇的八個(gè)要素。 (2)搭建了打通媒體平臺(tái)引流效果和電子商務(wù)網(wǎng)站流量效果的媒體組合傳播模型,為B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合投放的策略制定和效果評(píng)估提供了一個(gè)完整的追蹤路徑。 (3)將媒體選擇要素和媒體組合傳播模型運(yùn)用到B2C電子商務(wù)企業(yè)的媒體組合傳播實(shí)戰(zhàn)中,以F女性服裝類(lèi)B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合投放的案例對(duì)提出的媒體組合傳播模型進(jìn)行論證,分析媒體組合傳播中出現(xiàn)的問(wèn)題,并對(duì)今后的媒體組合傳播提出建議。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) B2C 媒體組合傳播
【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 緒論11-14
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意義12
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及框架12-13
• 1.4 研究方法13
• 1.5 創(chuàng)新點(diǎn)13-14
• 第2章 相關(guān)理論概述14-19
• 2.1 電子商務(wù)理論概述14-15
• 2.1.1 基本概念14
• 2.1.2 分類(lèi)14-15
• 2.1.3 特點(diǎn)15
• 2.2 B2C電子商務(wù)模式分析15-16
• 2.3 B2C電子商務(wù)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)要素16-17
• 2.4 媒體與媒體組合概述17-19
• 2.4.1 媒體的基本概念和分類(lèi)17
• 2.4.2 媒體組合的概念及相關(guān)研究方法17-19
• 第3章 電子商務(wù)企業(yè)媒體傳播現(xiàn)狀19-28
• 3.1 電子商務(wù)模式下的消費(fèi)者特征19-21
• 3.1.1 消費(fèi)者構(gòu)成19-20
• 3.1.2 消費(fèi)者行為模式轉(zhuǎn)化20
• 3.1.3 電子商務(wù)品牌建設(shè)與用戶量的關(guān)系20-21
• 3.2 中國(guó)B2C電子商務(wù)企業(yè)的宣傳與推廣的主要途徑21-23
• 3.2.1 電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)狀況21-22
• 3.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)22-23
• 3.3 媒體發(fā)展現(xiàn)狀23-26
• 3.3.1 媒體和受眾碎片化23-24
• 3.3.2 媒體經(jīng)營(yíng)邊界模糊24-25
• 3.3.3 消費(fèi)者媒體接觸模型25-26
• 3.4 B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體傳播上的突破26-28
• 3.4.1 媒體傳播平臺(tái)擴(kuò)張26-27
• 3.4.2 媒體合作形式拓展27-28
• 第4章 B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合傳播分析和運(yùn)用28-53
• 4.1 電子商務(wù)使用媒體組合傳播的出發(fā)點(diǎn)28-29
• 4.2 媒體選擇要素的選擇與考慮29-30
• 4.3 影響B(tài)2C電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行媒體選擇的八個(gè)要素30-38
• 4.3.1 商品定位要素30-31
• 4.3.2 銷(xiāo)售區(qū)域要素31-32
• 4.3.3 廣告預(yù)算要素32-33
• 4.3.4 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要素33
• 4.3.5 消費(fèi)者要素33-35
• 4.3.6 溝通內(nèi)容要素35-36
• 4.3.7 媒體投資回報(bào)率要素36-37
• 4.3.8 媒體轉(zhuǎn)化要素37-38
• 4.4 B2C電子商務(wù)企業(yè)的媒體組合原則及評(píng)估模型38-41
• 4.4.1 媒體組合原則38-39
• 4.4.2 B2C電子商務(wù)企業(yè)的媒體組合傳播綜合評(píng)估模型39-41
• 4.5 媒體組合傳播對(duì)于B2C電子商務(wù)企業(yè)的作用41-42
• 4.6 媒體組合投放效果的衡量指標(biāo)42-44
• 4.6.1 量化與質(zhì)化指標(biāo)42-44
• 4.6.2 跨媒體的投資回報(bào)率衡量44
• 4.7 提高投資回報(bào)率的方法44-47
• 4.7.1 媒體受眾與目標(biāo)消費(fèi)者匹配44-45
• 4.7.2 媒體與創(chuàng)意文本的匹配45-46
• 4.7.3 提高媒體轉(zhuǎn)化率46-47
• 4.8 其他媒體傳播方式47-53
• 4.8.1 產(chǎn)品媒體化47-48
• 4.8.2 媒體渠道化48-50
• 4.8.3 交易平臺(tái)社區(qū)化50
• 4.8.4 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)50-51
• 4.8.5 官方微博營(yíng)銷(xiāo)51-53
• 第5章 案例分析53-59
• 5.1 F女性服裝類(lèi)B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合投放案例53-58
• 5.1.1 F女性服裝類(lèi)B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合投放簡(jiǎn)報(bào)53
• 5.1.2 F女性服裝類(lèi)B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合策劃與執(zhí)行53-55
• 5.1.3 F女性服裝類(lèi)B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合投放效果55-58
• 5.2 總結(jié)與改進(jìn)建議58-59
• 第6章 結(jié)論與展望59-61
• 6.1 結(jié)論59-60
• 6.2 研究不足與展望60-61
• 參考文獻(xiàn)61-63
• 致謝63-64

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 張紅蘭;貿(mào)易類(lèi)企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)證研究[D];華東師范大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)B2C電子商務(wù)企業(yè)媒體組合傳播探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：438694