本文關(guān)鍵詞：ZQ公司電子商務(wù)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：ZQ公司是一家從事發(fā)飾生產(chǎn)、研發(fā)、銷售的民營公司。經(jīng)過十余年的探索,由于傳統(tǒng)營銷模式存在一定瓶頸,束縛公司的發(fā)展。信息時(shí)代快速發(fā)展,電子商務(wù)在我國迅速崛起,ZQ公司抓住這個(gè)機(jī)遇,尋求在電子商務(wù)領(lǐng)域的新市場。本文以ZQ公司為研究對(duì)象,在已有的電子商務(wù)和市場營銷理論基礎(chǔ)上,分析公司目前的狀況,結(jié)合公司發(fā)展歷程、所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、競爭對(duì)手分析,并對(duì)公司現(xiàn)行營銷模式進(jìn)行總結(jié),發(fā)現(xiàn)公司目前營銷存在的問題,進(jìn)而強(qiáng)調(diào)公司進(jìn)行電子商務(wù)營銷策的必要性。為了準(zhǔn)確定位電子商務(wù)在ZQ公司所能起的作用,具體分析了公司的戰(zhàn)略資源和核心競爭力,并進(jìn)行SWOT分析,深入總結(jié)自身的優(yōu)勢以及不足,結(jié)合公司具體運(yùn)營情況和公司自身的要求,提出整合營銷模式、電子商務(wù)渠道建設(shè)、品牌建設(shè)、促銷和服務(wù)等電子商務(wù)領(lǐng)域的營銷策略。希望可以提升ZQ公司在發(fā)飾行業(yè)的競爭力,也為ZQ公司創(chuàng)造更大的利益。
【關(guān)鍵詞】：發(fā)飾行業(yè) ZQ公司 電子商務(wù) 營銷策略 網(wǎng)絡(luò)營銷
【學(xué)位授予單位】：西南科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F724.6;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 前言8-13
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9
• 1.2 研究目的與研究內(nèi)容9-11
• 1.2.1 研究目的9-10
• 1.2.2 研究內(nèi)容10-11
• 1.3 研究對(duì)象與研究方法11-13
• 1.3.1 研究對(duì)象11
• 1.3.2 研究方法11-13
• 2 相關(guān)理論概述13-30
• 2.1 電子商務(wù)概述13-21
• 2.1.1 電子商務(wù)概念13-14
• 2.1.2 電子商務(wù)國內(nèi)外研究14-16
• 2.1.3 電子商務(wù)的發(fā)展歷程16-18
• 2.1.4 電子商務(wù)的發(fā)展模式18-20
• 2.1.5 電子商務(wù)的發(fā)展優(yōu)勢20-21
• 2.2 市場營銷理論概述21-26
• 2.2.1 市場營銷的涵義21-22
• 2.2.2 市場營銷理論的發(fā)展22-25
• 2.2.3 市場營銷的應(yīng)用25-26
• 2.3 電子商務(wù)與市場營銷的關(guān)系26-30
• 2.3.1 電子商務(wù)與市場營銷緊密聯(lián)系26-27
• 2.3.2 電子商務(wù)對(duì)市場營銷的影響27-30
• 3 ZQ公司營銷現(xiàn)狀分析30-37
• 3.1 ZQ公司概況30
• 3.1.1 公司發(fā)展歷程30
• 3.1.2 公司現(xiàn)狀30
• 3.2 ZQ公司外部環(huán)境分析30-34
• 3.2.1 宏觀環(huán)境分析30-32
• 3.2.2 行業(yè)環(huán)境分析32-33
• 3.2.3 消費(fèi)環(huán)境分析33
• 3.2.4 主要競爭對(duì)手分析33-34
• 3.3 ZQ公司營銷現(xiàn)狀分析34-37
• 3.3.1 公司現(xiàn)有營銷模式34-35
• 3.3.2 公司現(xiàn)有營銷存在問題35-37
• 4 ZQ公司的電子商務(wù)營銷戰(zhàn)略地位及營銷策略37-47
• 4.1 ZQ公司戰(zhàn)略資源能力與SWOT分析37-43
• 4.1.1 公司戰(zhàn)略資源分析37-38
• 4.1.2 公司核心競爭力分析38-39
• 4.1.3 SWOT分析39-43
• 4.2 ZQ公司電子商務(wù)營銷策略43-47
• 4.2.1 公司營銷模式整合43-44
• 4.2.2 公司電子商務(wù)渠道建設(shè)44-45
• 4.2.3 公司電子商務(wù)品牌建設(shè)45-46
• 4.2.4 公司電子商務(wù)促銷策略46
• 4.2.5 公司電子商務(wù)服務(wù)建設(shè)46-47
• 5 結(jié)論47-49
• 5.1 論文研究總結(jié)47
• 5.2 研究的不足及局限性47-48
• 5.3 展望48-49
• 參考文獻(xiàn)49-53
• 致謝53

【相似文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 張文芳;滬寧城際鐵路ZQⅢ標(biāo)段項(xiàng)目質(zhì)量與安全管理研究[D];西南交通大學(xué);2013年

2 林彥;銀座商城ZQ店?duì)I銷策略研究[D];西北大學(xué);2013年

3 龔劍輝;ZQ公司電子商務(wù)營銷策略研究[D];西南科技大學(xué);2014年

4 李品穎;ZQ公司研發(fā)人員績效考核研究[D];河北工業(yè)大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：ZQ公司電子商務(wù)營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：424877