本文關(guān)鍵詞：基于SNS的中國社會化電子商務(wù)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著社交網(wǎng)站和電子商務(wù)的快速崛起，社會化電子商務(wù)正發(fā)展得如火如荼。社會化電子商務(wù)，就是電子商務(wù)加入社會化媒體的社會化特性(分享、點評、評論)和社交圖譜(用戶的社會化關(guān)系)而形成的一種新型電子商務(wù)服務(wù)，再通俗點是通過社會化媒體出售商品的一種電子商務(wù)服務(wù)。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內(nèi)容等手段來促成商品的購買和銷售行為。 社會化電子商務(wù)的出現(xiàn)，，旨在幫助用戶節(jié)約網(wǎng)購花費、挖掘用戶潛在購物需求。本文將重點分析我國的第三方社會化電子商務(wù)平臺，原因是根據(jù)其目前的發(fā)展，是最為獨立的運用社會化、電子商務(wù)兩個重點因素而發(fā)展起來的商業(yè)模式，而非側(cè)重服務(wù)于某一方、或現(xiàn)有業(yè)務(wù)的輔助形式而存在。國內(nèi)的社會化電子商務(wù)平臺開展得如火如荼，但是同質(zhì)化的現(xiàn)象非常明顯，而且用戶范圍和內(nèi)容源都是發(fā)展的瓶頸。本文對我國社會化電子商務(wù)的三種基本形態(tài)進(jìn)行了對比研究，選取其中更受用戶歡迎的第三方社會化電子商務(wù)平臺案例，采用Osterwalder的九要素模型進(jìn)行商業(yè)模式研究分析，來探究適合國內(nèi)的社會化電子商務(wù)平臺的商業(yè)發(fā)展模式和盈利機制。然后筆者指出了我國社會化電子商務(wù)平臺發(fā)展中遇到的問題，給出了有效顯著的一些發(fā)展策略，對我們新興的社會化電子商務(wù)發(fā)展有著一定的理論意義和現(xiàn)實意義。
【關(guān)鍵詞】：社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 社會化電子商務(wù) 商業(yè)模式 盈利機制
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F49;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的與意義10-12
• 2 文獻(xiàn)綜述12-17
• 2.1 社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)概述12-13
• 2.2 基于 SNS 的 Social Commerce13-14
• 2.3 商業(yè)模式研究概述14-15
• 2.4 研究評述15-17
• 3 社會化電子商務(wù)形態(tài)分析17-26
• 3.1 以電子商務(wù)網(wǎng)站為核心構(gòu)建社會化媒體17-19
• 3.2 以社交網(wǎng)站為基礎(chǔ)的電子商務(wù)社會化19
• 3.3 第三方社會化電子商務(wù)平臺19-21
• 3.4 三種形態(tài)的對比分析21-26
• 4 我國社會化電子商務(wù)平臺商業(yè)模式分析26-39
• 4.1 純 Pinterest 模式26-29
• 4.2 興趣社交模式29-32
• 4.3 媒體導(dǎo)購模式32-34
• 4.4 線上導(dǎo)購線下消費的 O2O 模式34-38
• 4.5 四類商業(yè)模式對比分析38-39
• 5 我國社會化電子商務(wù)平臺存在的問題及建議39-44
• 5.1 我國社會化電子商務(wù)平臺存在的問題39-41
• 5.2 對我國社會化電子商務(wù)平臺發(fā)展的建議41-44
• 6 研究結(jié)論與展望44-46
• 6.1 研究結(jié)論44-45
• 6.2 研究局限及展望45-46
• 致謝46-47
• 參考文獻(xiàn)47-50

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：基于SNS的中國社會化電子商務(wù)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：399082