本文關鍵詞：特色農產品電子商務發(fā)展問題和對策研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：飲食的多樣性使農產品市場體系發(fā)生著改變,具體反映在消費者對食品安全的關注和更優(yōu)質的農副產品的需求上。農戶以種植糧食為主轉向增值類農產品的生產,例如水果、蔬菜等健康類特色農產品,地方優(yōu)質的特色農產品具有廣闊的市場前景。但由于目前特色農產品生產和銷售組織化程度較低,交易方式比較單一,市場競爭優(yōu)勢并不突出；再者特色農產品流通環(huán)節(jié)的供求信息不對稱、銷售渠道不暢通等使特色農產品被限制在原產地,無法邁入大市場大流通,生態(tài)農業(yè)的引導功能也未被充分體現(xiàn),特色農產品產業(yè)發(fā)展和優(yōu)化升級面臨巨大考驗。而電子商務作為一種新型貿易模式,破除了時空上的壁壘,它可提供豐富的信息資源,改變農戶生產及經營、管理的活動,使特色農產品的生產、加工、包裝、配送、銷售等各個環(huán)節(jié)有效整合,進一步提高特色農產品的市場競爭力,拓展市場優(yōu)勢,最終實現(xiàn)農民增收。本文以上海馬陸葡萄電子商務發(fā)展的實際情況出發(fā),對電子商務的交易成本及相關理論要素進行了梳理及分析,首先對農產品電子商務和特色農產品的概念進行了理論界定,然后對上海馬陸葡萄開展電子商務的現(xiàn)狀及存在問題進行了分析。通過實證數(shù)據(jù),對影響上海馬陸葡萄開展電子商務的因素進行分析,在分析上海馬陸葡萄電子商務模式的基礎上,對上海馬陸葡萄電子商務模式的交易平臺提出了整合與創(chuàng)新,通過發(fā)達國家及地區(qū)相關經驗的學習和借鑒,對進一步促進上海馬陸葡萄電子商務的發(fā)展提出了若干對策：如政府相關部門應進一步推動農村電子商務的普及,增強農戶開展電子商務的信心；依托農民合作組織的功能大力發(fā)展電子商務；加強農產品的標準化運作和品牌化認證工作；完善農產品物流體系的建設,引導第三方物流的發(fā)展；推廣基于物聯(lián)網技術的特色農產品電子商務的創(chuàng)新等,并通過整合創(chuàng)新了上海馬陸葡萄電子商務交易平臺模式。旨在為推動上海馬陸葡萄開展電子商務、促進特色農產品的流通、加快特色農產品電子商務的發(fā)展提供可行依據(jù)和對策。
【關鍵詞】：特色農產品 電子商務 對策 馬陸葡萄
【學位授予單位】：南京農業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F323.7;F724.6
【目錄】：

• 摘要7-8
• ABSTRACT8-10
• 第1章 緒論10-20
• 1.1 選題的背景10
• 1.2 研究的目的及意義10-12
• 1.3 文獻綜述12-13
• 1.4 國內外研究現(xiàn)狀13-17
• 1.4.1 國外研究現(xiàn)狀14-15
• 1.4.2 國內研究現(xiàn)狀15-17
• 1.5 研究方案17-20
• 1.5.1 研究內容17-18
• 1.5.2 研究目標18
• 1.5.3 研究方法18
• 1.5.4 技術路線18-20
• 第2章 電子商務的交易成本及影響因素分析20-26
• 2.1 交易成本概念20-21
• 2.1.1 科斯的交易成本理論20-21
• 2.1.2 威廉姆森的交易成本理論21
• 2.1.3 張五常的交易成本理論21
• 2.2 交易成本的分類21-22
• 2.3 影響交易成本的因素22-23
• 2.4 電子商務環(huán)境下的農產品交易成本分析23-24
• 2.4.1 電子商務環(huán)境下的新生交易成本23-24
• 2.4.2 影響交易成本下降及上升的原因24
• 2.5 結論24-26
• 第3章 特色農產品電子商務發(fā)展概述與影響因素26-37
• 3.1 特色農產品電子商務的交易主體和交易對象26-28
• 3.1.1 交易主體26-27
• 3.1.2 交易對象27-28
• 3.2 特色農產品電子商務發(fā)展的層次28-30
• 3.3 特色農產品電子商務實施的要素30-32
• 3.3.1 電子商務實施的基礎設施30-31
• 3.3.2 電子商務實施的三要素31-32
• 3.4 影響特色農產品電子商務發(fā)展的主要因素分析32-36
• 3.4.1 交易主體因素32-33
• 3.4.2 交易對象因素33-34
• 3.4.3 交易平臺因素34-35
• 3.4.4 交易環(huán)境因素35-36
• 3.5 本章小結36-37
• 第4章 上海馬陸葡萄電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題37-52
• 4.1 上海馬陸葡萄的生產現(xiàn)狀37-38
• 4.2 上海馬陸葡萄電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀38-46
• 4.2.1 政策環(huán)境38
• 4.2.2 信息化建設38-40
• 4.2.3 傳統(tǒng)營銷模式40-41
• 4.2.4 開展電子商務的模式41-46
• 4.2.5 開展電子商務的必要性46
• 4.3 上海馬陸葡萄電子商務存在的問題分析46-51
• 4.3.1 交易主體對電子商務發(fā)展的制約問題分析47
• 4.3.2 農產品電子商務流通過程存在的問題分析47-49
• 4.3.3 交易平臺存在的問題分析49-50
• 4.3.4 交易環(huán)境存在的問題分析50-51
• 4.4 本章小結51-52
• 第5章 促進上海馬陸葡萄電子商務發(fā)展的對策52-60
• 5.1 大力推動農村電子商務的普及52
• 5.1.1 宣傳農產品電子商務的成功案例52
• 5.1.2 政府扶持農村電子商務的發(fā)展52
• 5.2 依托農民專業(yè)合作組織開展電子商務52-53
• 5.2.1 引導農民加入專業(yè)合作組織52-53
• 5.2.2 推進農民專業(yè)合作組織的規(guī)�；洜I53
• 5.2.3 完善農民專業(yè)合作組織的流通功能53
• 5.3 加強特色農產品的標準化和品牌化建設53-54
• 5.3.1 實施特色農產品的標準化運作機制54
• 5.3.2 開展特色農產品的品牌化認證工作54
• 5.4 完善農產品物流體系的建設54-55
• 5.4.1 重視農產品冷鏈物流的發(fā)展54-55
• 5.4.2 引導第三方物流的發(fā)展55
• 5.5 健全網絡支付體系55
• 5.5.1 引導農戶使用網絡支付55
• 5.5.2 加強網絡支付的安全性55
• 5.6 推廣基于物聯(lián)網技術的特色農產品電子商務的創(chuàng)新55-56
• 5.6.1 推廣物聯(lián)網技術在特色農產品生產過程的智能管理55-56
• 5.6.2 推廣物聯(lián)網技術在特色農產品流通過程的智能溯源56
• 5.7 上海馬陸葡萄電子商務交易平臺模式設計56-59
• 5.7.1 設計原則57
• 5.7.2 交易平臺模式57-59
• 5.8 本章小結59-60
• 第6章 結論60-62
• 參考文獻62-66
• 致謝66

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