本文關(guān)鍵詞：M公司的有機(jī)食品電子商務(wù)項(xiàng)目管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：M公司是一家主要從事膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的上市企業(yè)，在本行業(yè)的非直銷領(lǐng)域市場(chǎng)占有率位居全國第一，為迎合市場(chǎng)需求，拓展?fàn)I銷渠道，2012年1月起M公司計(jì)劃投資1500萬元人民幣，開始實(shí)施利用電子商務(wù)來完成新項(xiàng)目有機(jī)食品項(xiàng)目的渠道建設(shè)戰(zhàn)略。在此前，M公司已成功開發(fā)B2C的新渠道銷售公司傳統(tǒng)產(chǎn)品膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑，依托膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑B2C項(xiàng)目的平臺(tái)，有機(jī)食品項(xiàng)目將與公司已有的天然護(hù)膚品、嬰童營養(yǎng)品等產(chǎn)品同時(shí)上線，最終實(shí)現(xiàn)公司資源在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的高度整合，這已經(jīng)成為公司未來發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。M公司的有機(jī)食品電子商務(wù)項(xiàng)目的項(xiàng)目短期目標(biāo)是開發(fā)自有品牌有機(jī)食品，，建設(shè)東西南北四個(gè)物流配送中心，通過淘寶天貓等電子商務(wù)銷售平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，同時(shí)發(fā)展分銷網(wǎng)絡(luò)。項(xiàng)目的長遠(yuǎn)目標(biāo)則是在國內(nèi)有機(jī)食品知名品牌尚未出現(xiàn)的現(xiàn)狀下，倚靠M公司強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力及代表未來消費(fèi)主流的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，創(chuàng)造中國有機(jī)食品第一品牌。 本文主要采取行業(yè)調(diào)查、文獻(xiàn)研究的方法，同時(shí)使用項(xiàng)目管理學(xué)的相關(guān)理論，再結(jié)合M公司的實(shí)際運(yùn)營情況，將有機(jī)食品項(xiàng)目作為案例主體，研究如何通過電子商務(wù)渠道成功銷售國內(nèi)新興的有機(jī)食品的問題。主要研究方式為：首先闡述項(xiàng)目的研究背景和意義，然后對(duì)項(xiàng)目的總體規(guī)劃有個(gè)全面的介紹，繼而對(duì)項(xiàng)目組織架構(gòu)及人力資源的各崗位職責(zé)進(jìn)行介紹，再對(duì)項(xiàng)目的建設(shè)，從項(xiàng)目的時(shí)間進(jìn)度管理、項(xiàng)目的成本管理包括人力資源管理、物力資源管理以及成本的控制方面結(jié)合公司實(shí)際情況進(jìn)行分析研究，最后對(duì)項(xiàng)目的運(yùn)作與管理進(jìn)行關(guān)鍵點(diǎn)的分析。關(guān)鍵點(diǎn)分析包括了網(wǎng)絡(luò)商城運(yùn)營的實(shí)際操作過程中最核心最關(guān)鍵的部分，如客服管理、物流管理、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)KPI績效考核的設(shè)置、客戶關(guān)系管理、網(wǎng)站設(shè)計(jì)及提高網(wǎng)站質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)及營銷的創(chuàng)新及品牌文化建設(shè)。 在經(jīng)過充分的調(diào)查研究以及項(xiàng)目可行性分析的前提下，M公司的有機(jī)食品電子商務(wù)項(xiàng)目從正式啟動(dòng)實(shí)施至今已經(jīng)歷了4個(gè)多月的時(shí)間，目前項(xiàng)目已經(jīng)完成了產(chǎn)品下單生產(chǎn)的前面所有環(huán)節(jié)。在時(shí)間的把控上嚴(yán)格按照項(xiàng)目計(jì)劃達(dá)到了項(xiàng)目預(yù)期的要求。在經(jīng)費(fèi)的使用上，項(xiàng)目的已支出部分嚴(yán)格控制在成本預(yù)算的范圍之內(nèi)，比預(yù)期節(jié)省3572312.5元。經(jīng)過科學(xué)估算，項(xiàng)目將在2015年回本。至2016年年末，項(xiàng)目凈利潤總計(jì)達(dá)45,795,119.22元�？深A(yù)期2013年開始超額完成項(xiàng)目計(jì)劃任務(wù)�？梢灶A(yù)見本項(xiàng)目是一個(gè)成功的項(xiàng)目，是一個(gè)好的項(xiàng)目。在M公司的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，該論文為有機(jī)食品電子商務(wù)項(xiàng)目指明了方向，并且通過全面的項(xiàng)目管理研究，對(duì)今后公司的新項(xiàng)目積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)。這對(duì)于M公司等正在進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)以及從事有機(jī)食品銷售的企業(yè)具有十分重要的意義。
【關(guān)鍵詞】：有機(jī)食品 電子商務(wù) 渠道建設(shè) 淘寶網(wǎng)
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F426.82;F724.6
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-9
• 目錄9-11
• 圖表目錄11-12
• 第一章 緒論12-19
• 1.1 研究背景與研究意義12-14
• 1.2 研究綜述14-16
• 1.2.1 電子商務(wù)渠道建設(shè)研究綜述14-15
• 1.2.2 有機(jī)食品的發(fā)展研究綜述15-16
• 1.3 研究方法及主要研究內(nèi)容16-19
• 1.3.1 研究目標(biāo)16-17
• 1.3.2 研究內(nèi)容17
• 1.3.3 研究方法17-19
• 第二章 項(xiàng)目介紹19-23
• 2.1 項(xiàng)目目標(biāo)19
• 2.2 目標(biāo)客戶19-20
• 2.3 產(chǎn)品定位20
• 2.4 產(chǎn)品種植模式20-21
• 2.5 營銷渠道規(guī)劃21
• 2.6 項(xiàng)目運(yùn)作模式21-22
• 2.7 本章小結(jié)22-23
• 第三章 項(xiàng)目架構(gòu)及崗位職責(zé)23-31
• 3.1 有機(jī)食品項(xiàng)目組織架構(gòu)23-25
• 3.2 項(xiàng)目經(jīng)理及項(xiàng)目組崗位職責(zé)25-29
• 3.2.1 項(xiàng)目經(jīng)理的崗位職責(zé)25
• 3.2.2 商品供應(yīng)部的崗位職責(zé)25-26
• 3.2.3 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營部的崗位職責(zé)26-29
• 3.3 本章小結(jié)29-31
• 第四章 項(xiàng)目計(jì)劃管理31-40
• 4.1 項(xiàng)目時(shí)間管理31-36
• 4.1.1 項(xiàng)目工作分解結(jié)構(gòu)（WBS）31-32
• 4.1.2 項(xiàng)目工作排序32-34
• 4.1.3 項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃34-36
• 4.2 項(xiàng)目成本管理36-39
• 4.2.1 人力資源計(jì)劃36-37
• 4.2.2 物力資源計(jì)劃37
• 4.2.3 成本總預(yù)算及成本控制37-39
• 4.3 本章小結(jié)39-40
• 第五章 項(xiàng)目的運(yùn)作與管理40-52
• 5.1 客服管理40-41
• 5.2 物流管理41-43
• 5.3 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) KPI 績效考核的設(shè)置43-46
• 5.4 客戶關(guān)系管理46-47
• 5.5 注重網(wǎng)站設(shè)計(jì)及提高網(wǎng)站質(zhì)量47-48
• 5.6 技術(shù)服務(wù)及營銷的創(chuàng)新48-49
• 5.7 品牌文化建設(shè)49-51
• 5.8 本章小結(jié)51-52
• 第六章 項(xiàng)目的結(jié)算與評(píng)價(jià)52-57
• 6.1 項(xiàng)目的結(jié)算52-54
• 6.2 項(xiàng)目的評(píng)價(jià)54-56
• 6.3 本章小結(jié)56-57
• 結(jié)論57-59
• 參考文獻(xiàn)59-61
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果61-62
• 致謝62-63
• 附件63

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 伊安海;倪化秋;;如何應(yīng)對(duì)項(xiàng)目計(jì)劃的變更[J];建筑經(jīng)濟(jì);2007年S2期

2 婁德玉;;淺談如何利用決策追蹤防范企業(yè)不合理決策[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2007年23期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 盛莉;有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)效益研究[D];華中科技大學(xué);2006年

  本文關(guān)鍵詞：M公司的有機(jī)食品電子商務(wù)項(xiàng)目管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：377378