電子商務(wù)在大眾的日常生活中日益不可或缺,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為新興的購(gòu)物生活方式呈現(xiàn)在大眾生活中,這種全新的購(gòu)物方法及理念不僅加強(qiáng)了消費(fèi)者的議價(jià)能力,同時(shí)也進(jìn)一步打破了買方長(zhǎng)期在談判中的劣勢(shì)地位,所以受到廣大消費(fèi)者的喜愛。我國(guó)的團(tuán)購(gòu)行業(yè)已經(jīng)有十幾年的發(fā)展歷程,從團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的崛起、到“千團(tuán)大戰(zhàn)”,大部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都經(jīng)歷了被淘汰的過程,而競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)有團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也出現(xiàn)了各種問題。本文試圖突破現(xiàn)有研究對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站盈利模式的表面探討,通過我國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)知名的本地化生活消費(fèi)平臺(tái)美團(tuán)點(diǎn)評(píng),作為案例進(jìn)行深入研究。本文首先通過調(diào)查問卷對(duì)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀及盈利模式進(jìn)行調(diào)研,在此基礎(chǔ)上,采用盈利模式五要素方法,分別從利潤(rùn)點(diǎn)、利潤(rùn)對(duì)象、利潤(rùn)源、利潤(rùn)杠桿、利潤(rùn)屏障等五要素,分析本地生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的整體現(xiàn)狀及盈利模式,進(jìn)一步提出本地生活服務(wù)的O2O團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站面臨的四大問題,分別是團(tuán)購(gòu)盈利模式單一、投資方利潤(rùn)低;團(tuán)購(gòu)平臺(tái)之間同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶粘性不高;團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站服務(wù)質(zhì)量存在問題;消費(fèi)群體狹隘,從而限制團(tuán)購(gòu)發(fā)展。在對(duì)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)一般盈利模式分析基礎(chǔ)上,本文展開美團(tuán)點(diǎn)評(píng)盈利模式分析。首先概述了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的公司概況及發(fā)展歷程,然后根據(jù)盈利模式... 

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)外研究綜述
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究綜述
        1.2.3 文獻(xiàn)綜述
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)
2 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)
    2.1 O2O的相關(guān)理論
        2.1.1 O2O的概念
        2.1.2 O2O的基本要素
        2.1.3 O2O的特點(diǎn)
        2.1.4 O2O的營(yíng)運(yùn)模式
        2.1.5 本地生活服務(wù)O2O
    2.2 盈利模式的相關(guān)理論
        2.2.1 盈利模式的概念
        2.2.2 盈利模式的構(gòu)成要素
3 本地生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀及盈利模式
    3.1 本地生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 團(tuán)購(gòu)平臺(tái)盈利模式五要素分析
        3.2.1 利潤(rùn)點(diǎn)
        3.2.2 利潤(rùn)對(duì)象
        3.2.3 利潤(rùn)源
        3.2.4 利潤(rùn)杠桿
        3.2.5 利潤(rùn)屏障
    3.3 團(tuán)購(gòu)平臺(tái)發(fā)展中存在的問題
        3.3.1 團(tuán)購(gòu)盈利模式單一,投資方利潤(rùn)低
        3.3.2 同質(zhì)化嚴(yán)重,用戶粘性不高
        3.3.3 團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量存在問題
        3.3.4 消費(fèi)者群體狹隘,阻礙團(tuán)購(gòu)的發(fā)展
4 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的盈利模式分析
    4.1 公司概況
    4.2 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)盈利要素分析
        4.2.1 利潤(rùn)點(diǎn)
        4.2.2 利潤(rùn)對(duì)象
        4.2.3 利潤(rùn)源
        4.2.4 利潤(rùn)杠桿
        4.2.5 利潤(rùn)屏障
    4.3 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)盈利模式財(cái)務(wù)分析
        4.3.1 盈利能力分析
        4.3.2 現(xiàn)金保障性分析
        4.3.3 盈利穩(wěn)定性分析
        4.3.4 盈利成長(zhǎng)性分析
    4.4 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)面臨的挑戰(zhàn)
        4.4.1 持續(xù)虧損
        4.4.2 無邊界化擴(kuò)展
        4.4.3 對(duì)騰訊的依賴性
5 美團(tuán)平臺(tái)盈利模式優(yōu)化建議
    5.1 鞏固核心業(yè)務(wù)
    5.2 制定合理的投資戰(zhàn)略
    5.3 培養(yǎng)電商核心競(jìng)爭(zhēng)力
    5.4 長(zhǎng)遠(yuǎn)看待與商戶的關(guān)系
6 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄1 :美團(tuán)用戶調(diào)查問卷
附錄2 :美團(tuán)商戶調(diào)查問卷
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新聞報(bào)紙客戶端盈利模式解構(gòu)與優(yōu)化[J]. 王君然.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(11)
[2]我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)盈利模式研究——以京東商城為例[J]. 徐琴,白文周.  滁州學(xué)院學(xué)報(bào). 2017(02)
[3]論企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的財(cái)務(wù)管理策略[J]. 王鑫.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(31)
[4]國(guó)民收入分配格局演化對(duì)跨越中等收入陷阱的影響研究[J]. 徐瑾.  經(jīng)濟(jì)問題探索. 2016(11)
[5]服務(wù)類網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的實(shí)證研究[J]. 沈曉萍,蔡舜,徐迪.  管理工程學(xué)報(bào). 2016(04)
[6]鋼鐵企業(yè)盈利模式分析——以特鋼企業(yè)為例[J]. 戴淑芬,王旭.  冶金經(jīng)濟(jì)與管理. 2016(05)
[7]基于RFM分析與聚類算法的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)用戶分類研究[J]. 王曉耘,張樹華,魯天琦,姜瑜斐.  生產(chǎn)力研究. 2016(07)
[8]淺談電子商務(wù)企業(yè)盈利模式[J]. 劉瑋,陶然.  中國(guó)管理信息化. 2016(11)
[9]網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)盈利模式的演化分析——以淘寶為例[J]. 聶巧娜.  南陽(yáng)理工學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(03)
[10]基于ECSI的餐飲類團(tuán)購(gòu)顧客滿意度測(cè)評(píng)模型研究[J]. 黃生權(quán),文雅.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2016(05)

碩士論文
[1]外部融資方式、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與企業(yè)創(chuàng)新[D]. 何斌.廈門大學(xué) 2017
[2]團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的商業(yè)模式研究[D]. 趙婷婷.吉林大學(xué) 2016
[3]在線評(píng)論對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者首次購(gòu)買意愿影響機(jī)理研究[D]. 吉小葉.中北大學(xué) 2016
[4]電子商務(wù)公司便利店O2O模式體系構(gòu)建研究[D]. 張?zhí)烀?山東師范大學(xué) 2015
[5]基于O2O模式的外賣訂餐系統(tǒng)[D]. 漆智勤.南昌大學(xué) 2015
[6]微信O2O商務(wù)模式發(fā)展研究[D]. 彭海濤.湖南大學(xué) 2014
[7]Web2.0條件下的我國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商業(yè)模式創(chuàng)新研究[D]. 郭令文.山東大學(xué) 2011
[8]團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站商業(yè)模式分析與創(chuàng)新研究[D]. 王瑜.北京郵電大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3722899