電子商務(wù)在大眾的日常生活中日益不可或缺,網(wǎng)絡(luò)團購作為新興的購物生活方式呈現(xiàn)在大眾生活中,這種全新的購物方法及理念不僅加強了消費者的議價能力,同時也進一步打破了買方長期在談判中的劣勢地位,所以受到廣大消費者的喜愛。我國的團購行業(yè)已經(jīng)有十幾年的發(fā)展歷程,從團購網(wǎng)站的崛起、到“千團大戰(zhàn)”,大部分團購網(wǎng)站都經(jīng)歷了被淘汰的過程,而競爭日益激烈的現(xiàn)有團購網(wǎng)站也出現(xiàn)了各種問題。本文試圖突破現(xiàn)有研究對團購網(wǎng)站盈利模式的表面探討,通過我國團購市場知名的本地化生活消費平臺美團點評,作為案例進行深入研究。本文首先通過調(diào)查問卷對團購平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及盈利模式進行調(diào)研,在此基礎(chǔ)上,采用盈利模式五要素方法,分別從利潤點、利潤對象、利潤源、利潤杠桿、利潤屏障等五要素,分析本地生活服務(wù)團購平臺的整體現(xiàn)狀及盈利模式,進一步提出本地生活服務(wù)的O2O團購網(wǎng)站面臨的四大問題,分別是團購盈利模式單一、投資方利潤低;團購平臺之間同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶粘性不高;團購網(wǎng)站服務(wù)質(zhì)量存在問題;消費群體狹隘,從而限制團購發(fā)展。在對團購平臺一般盈利模式分析基礎(chǔ)上,本文展開美團點評盈利模式分析。首先概述了美團點評的公司概況及發(fā)展歷程,然后根據(jù)盈利模式... 

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究綜述
        1.2.2 國內(nèi)研究綜述
        1.2.3 文獻綜述
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 創(chuàng)新點與難點
2 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)
    2.1 O2O的相關(guān)理論
        2.1.1 O2O的概念
        2.1.2 O2O的基本要素
        2.1.3 O2O的特點
        2.1.4 O2O的營運模式
        2.1.5 本地生活服務(wù)O2O
    2.2 盈利模式的相關(guān)理論
        2.2.1 盈利模式的概念
        2.2.2 盈利模式的構(gòu)成要素
3 本地生活服務(wù)團購平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及盈利模式
    3.1 本地生活服務(wù)團購平臺發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 團購平臺盈利模式五要素分析
        3.2.1 利潤點
        3.2.2 利潤對象
        3.2.3 利潤源
        3.2.4 利潤杠桿
        3.2.5 利潤屏障
    3.3 團購平臺發(fā)展中存在的問題
        3.3.1 團購盈利模式單一,投資方利潤低
        3.3.2 同質(zhì)化嚴(yán)重,用戶粘性不高
        3.3.3 團購網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量存在問題
        3.3.4 消費者群體狹隘,阻礙團購的發(fā)展
4 美團點評的盈利模式分析
    4.1 公司概況
    4.2 美團點評盈利要素分析
        4.2.1 利潤點
        4.2.2 利潤對象
        4.2.3 利潤源
        4.2.4 利潤杠桿
        4.2.5 利潤屏障
    4.3 美團點評盈利模式財務(wù)分析
        4.3.1 盈利能力分析
        4.3.2 現(xiàn)金保障性分析
        4.3.3 盈利穩(wěn)定性分析
        4.3.4 盈利成長性分析
    4.4 美團點評面臨的挑戰(zhàn)
        4.4.1 持續(xù)虧損
        4.4.2 無邊界化擴展
        4.4.3 對騰訊的依賴性
5 美團平臺盈利模式優(yōu)化建議
    5.1 鞏固核心業(yè)務(wù)
    5.2 制定合理的投資戰(zhàn)略
    5.3 培養(yǎng)電商核心競爭力
    5.4 長遠看待與商戶的關(guān)系
6 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究展望
參考文獻
附錄1 :美團用戶調(diào)查問卷
附錄2 :美團商戶調(diào)查問卷
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]新聞報紙客戶端盈利模式解構(gòu)與優(yōu)化[J]. 王君然.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(11)
[2]我國電子商務(wù)企業(yè)盈利模式研究——以京東商城為例[J]. 徐琴,白文周.  滁州學(xué)院學(xué)報. 2017(02)
[3]論企業(yè)可持續(xù)增長的財務(wù)管理策略[J]. 王鑫.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(31)
[4]國民收入分配格局演化對跨越中等收入陷阱的影響研究[J]. 徐瑾.  經(jīng)濟問題探索. 2016(11)
[5]服務(wù)類網(wǎng)絡(luò)團購消費者購買意愿的實證研究[J]. 沈曉萍,蔡舜,徐迪.  管理工程學(xué)報. 2016(04)
[6]鋼鐵企業(yè)盈利模式分析——以特鋼企業(yè)為例[J]. 戴淑芬,王旭.  冶金經(jīng)濟與管理. 2016(05)
[7]基于RFM分析與聚類算法的網(wǎng)絡(luò)團購用戶分類研究[J]. 王曉耘,張樹華,魯天琦,姜瑜斐.  生產(chǎn)力研究. 2016(07)
[8]淺談電子商務(wù)企業(yè)盈利模式[J]. 劉瑋,陶然.  中國管理信息化. 2016(11)
[9]網(wǎng)絡(luò)平臺盈利模式的演化分析——以淘寶為例[J]. 聶巧娜.  南陽理工學(xué)院學(xué)報. 2016(03)
[10]基于ECSI的餐飲類團購顧客滿意度測評模型研究[J]. 黃生權(quán),文雅.  企業(yè)經(jīng)濟. 2016(05)

碩士論文
[1]外部融資方式、市場競爭與企業(yè)創(chuàng)新[D]. 何斌.廈門大學(xué) 2017
[2]團購網(wǎng)站的商業(yè)模式研究[D]. 趙婷婷.吉林大學(xué) 2016
[3]在線評論對網(wǎng)絡(luò)消費者首次購買意愿影響機理研究[D]. 吉小葉.中北大學(xué) 2016
[4]電子商務(wù)公司便利店O2O模式體系構(gòu)建研究[D]. 張?zhí)烀?山東師范大學(xué) 2015
[5]基于O2O模式的外賣訂餐系統(tǒng)[D]. 漆智勤.南昌大學(xué) 2015
[6]微信O2O商務(wù)模式發(fā)展研究[D]. 彭海濤.湖南大學(xué) 2014
[7]Web2.0條件下的我國團購網(wǎng)站商業(yè)模式創(chuàng)新研究[D]. 郭令文.山東大學(xué) 2011
[8]團購網(wǎng)站商業(yè)模式分析與創(chuàng)新研究[D]. 王瑜.北京郵電大學(xué) 2011



本文編號：3722899