本文關鍵詞：電子商務大環(huán)境下體育營銷模式發(fā)展的對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：體育消費行為即體育消費者為了得到體育用品參加各種體育活動、處理體育產(chǎn)品或者體育服務所實施的一系列行動。進入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，其消費行為具有個性化、互動性、簡便性、價格敏感性、全球性五個特征。體育用品企業(yè)的市場營銷活動在網(wǎng)絡技術的發(fā)展進步下獲得了一個新的發(fā)展契機即電子商務,它通過規(guī)避傳統(tǒng)經(jīng)銷模式中許多弊端的方法,使生產(chǎn)和消費之間的距離得到縮短,同時使商品在流通中的很多環(huán)節(jié)減少,最終促使體育用品在營銷和經(jīng)營方面的發(fā)展。 為了重慶市體育用品電子商務在未來有好的發(fā)展，根據(jù)具體的操作過程，對存在的多種問題進行了有效的分析和研究，分別對企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境進行了剖析，而且在操作層面上所造成的企業(yè)內(nèi)外部信息不對稱等問題進行了科學地研究與判斷。研究指出重慶市體育用品自身網(wǎng)站建設做的并不是很好。在重慶很少有體育用品企業(yè)注重這一點，使得企業(yè)內(nèi)部無法了解到客戶的所需所求。在重慶市，體育用品企業(yè)的電子商務平臺的應用，很大一部分采用的是B2B式的銷售模式,這種模式使用起來靈活性比較差，只能進行一些簡單的靜態(tài)信息發(fā)布，或者提供一些簡單的消費清單。高素質(zhì)的人才是每個企業(yè)都想得到的，也是提高重慶市體育電子商務綜合競爭力的中堅力量，但是目前正是缺少這部分人才。同時，重慶市體育用品電子商務還面臨安全問題，相關法律制度不健全，現(xiàn)代物流發(fā)展水平較低，缺少體育用品專業(yè)電子商務平臺建設，信用體系不完善以及企業(yè)內(nèi)外部信息不對稱等問題。 對此本文提出嚴把質(zhì)量關，提高體育用品產(chǎn)品質(zhì)量；加強自主科技創(chuàng)新能力；加強體育用品電子商務人才的培養(yǎng)；構(gòu)建自身完善的電子商務平臺等針對重慶市體育用品企業(yè)內(nèi)部對策和建議。加強與知名電子商務平臺的合作；構(gòu)建重慶市專業(yè)的體育用品電子商務平臺；[2]構(gòu)建重慶市體育用品電子商務行業(yè)協(xié)會等針對重慶市體育用品企業(yè)外部對策和建議。以及解決重慶市體育用品電子商務中信息不對稱的對策和政府政策應加大對重慶市體育電子商務發(fā)展的支持，加強各部門協(xié)作共同推進重慶市體育電子商務的發(fā)展等建議。
【關鍵詞】：電子商務 體育營銷 對策
【學位授予單位】：重慶大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 1 緒論9-15
• 1.1 研究目的與意義9-10
• 1.1.1 研究目的9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3 研究對象13
• 1.4 研究方法13
• 1.4.1 文獻資料法13
• 1.4.2 網(wǎng)絡檢索法13
• 1.4.3 訪談法13
• 1.5 研究思路13-14
• 1.6 研究的創(chuàng)新之處及擬解決之問題14-15
• 1.6.1 研究的創(chuàng)新之處14
• 1.6.2 本研究預計解決的問題14-15
• 2 電子商務對體育營銷的影響分析15-22
• 2.1 電子商務對體育消費者的分析15-17
• 2.1.1 電子商務對體育消費者帶來的便利15-16
• 2.1.2 體育電子商務環(huán)境對消費行為產(chǎn)生的影響16
• 2.1.3 體育電子商務環(huán)境下消費者購買行為過程分析16-17
• 2.2 網(wǎng)絡營銷對體育行業(yè)的受眾人群有良好的推廣效果17-18
• 2.3 電子商務對傳統(tǒng)體育營銷模式的影響18-20
• 2.3.1 數(shù)字化時代的體育營銷方式18-19
• 2.3.2 體育用品產(chǎn)業(yè)在電商大環(huán)境下營銷模式的改革19-20
• 2.4 電子商務條件下體育用品營銷的特征分析20-22
• 2.4.1 基于電子商務平臺的體育用品營銷進入了嶄新的網(wǎng)絡營銷階段20
• 2.4.2 體育用品商務信息的傳播地域得到擴展20
• 2.4.3 體育用品商務信息的傳播表現(xiàn)形式發(fā)生了重要變化20
• 2.4.4 體育用品商務信息的傳播可以即時進行有效控制20-21
• 2.4.5 有利于節(jié)約體育用品營銷的成本21-22
• 3 重慶市體育電子商務營銷發(fā)展面臨的主要問題22-28
• 3.1 企業(yè)內(nèi)部問題22-23
• 3.1.1 支撐環(huán)境問題22
• 3.1.2 電子商務平臺的應用22
• 3.1.3 網(wǎng)絡營銷22-23
• 3.1.4 電子商務人才缺乏23
• 3.2 企業(yè)外部問題23-24
• 3.2.1 相關法律制度不健全23
• 3.2.2 電子商務交易面臨安全問題23-24
• 3.2.3 信用體系不完善24
• 3.2.4 缺少體育用品專業(yè)電子商務平臺建設24
• 3.2.5 現(xiàn)代物流發(fā)展水平較低24
• 3.3 重慶市體育用品企業(yè)內(nèi)外部信息不對稱問題24-26
• 3.3.1 關于買家信息的不對稱24-25
• 3.3.2 關于賣家信息不對稱25
• 3.3.3 關于商品信息不對稱25
• 3.3.4 物流信息不對稱25
• 3.3.5 資金流環(huán)節(jié)的信息不對稱25-26
• 3.4 重慶市體育用品電子商務發(fā)展方面的問題歸因分析26-28
• 3.4.1 企業(yè)內(nèi)部問題的歸因分析26
• 3.4.2 企業(yè)外部問題的歸因分析26-28
• 4 重慶市體育電子商務營銷發(fā)展的對策和建議28-33
• 4.1 重慶市體育用品企業(yè)內(nèi)部對策和建議28-29
• 4.1.1 嚴把質(zhì)量關，提高體育用品產(chǎn)品質(zhì)量28
• 4.1.2 加強自主科技創(chuàng)新能力28-29
• 4.1.3 加強體育用品電子商務人才的培養(yǎng)29
• 4.1.4 構(gòu)建自身完善的電子商務平臺29
• 4.2 重慶市體育用品企業(yè)外部對策和建議29-30
• 4.2.1 加強與知名電子商務平臺的合作29
• 4.2.2 構(gòu)建重慶市專業(yè)的體育用品電子商務平臺29-30
• 4.2.3 構(gòu)建重慶市體育用品電子商務行業(yè)協(xié)會30
• 4.3 解決重慶市體育用品電子商務中信息不對稱的對策30-31
• 4.3.1 買賣雙方對策和建議30
• 4.3.2 電子商務平臺的對策和建議30
• 4.3.3 物流方面的對策和建議30-31
• 4.3.4 第三方支付企業(yè)的對策和建議31
• 4.4 政府政策應加大對重慶市體育電子商務發(fā)展的支持31
• 4.4.1 發(fā)貨政府引導作用，促進重慶體育用品產(chǎn)學結(jié)合31
• 4.4.2 政府應積極參與重慶市體育電子商務的建設31
• 4.4.3 加強立法與執(zhí)法，，保證重慶體育電子商務的順利發(fā)展31
• 4.5 加強各部門協(xié)作共同推進重慶市體育電子商務的發(fā)展31-33
• 5 結(jié)論33-34
• 致謝34-35
• 參考文獻35-36

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關鍵詞：電子商務大環(huán)境下體育營銷模式發(fā)展的對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：371068