本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)大環(huán)境下體育營銷模式發(fā)展的對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：體育消費行為即體育消費者為了得到體育用品參加各種體育活動、處理體育產(chǎn)品或者體育服務(wù)所實施的一系列行動。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，其消費行為具有個性化、互動性、簡便性、價格敏感性、全球性五個特征。體育用品企業(yè)的市場營銷活動在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步下獲得了一個新的發(fā)展契機(jī)即電子商務(wù),它通過規(guī)避傳統(tǒng)經(jīng)銷模式中許多弊端的方法,使生產(chǎn)和消費之間的距離得到縮短,同時使商品在流通中的很多環(huán)節(jié)減少,最終促使體育用品在營銷和經(jīng)營方面的發(fā)展。 為了重慶市體育用品電子商務(wù)在未來有好的發(fā)展，根據(jù)具體的操作過程，對存在的多種問題進(jìn)行了有效的分析和研究，分別對企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境進(jìn)行了剖析，而且在操作層面上所造成的企業(yè)內(nèi)外部信息不對稱等問題進(jìn)行了科學(xué)地研究與判斷。研究指出重慶市體育用品自身網(wǎng)站建設(shè)做的并不是很好。在重慶很少有體育用品企業(yè)注重這一點，使得企業(yè)內(nèi)部無法了解到客戶的所需所求。在重慶市，體育用品企業(yè)的電子商務(wù)平臺的應(yīng)用，很大一部分采用的是B2B式的銷售模式,這種模式使用起來靈活性比較差，只能進(jìn)行一些簡單的靜態(tài)信息發(fā)布，或者提供一些簡單的消費清單。高素質(zhì)的人才是每個企業(yè)都想得到的，也是提高重慶市體育電子商務(wù)綜合競爭力的中堅力量，但是目前正是缺少這部分人才。同時，重慶市體育用品電子商務(wù)還面臨安全問題，相關(guān)法律制度不健全，現(xiàn)代物流發(fā)展水平較低，缺少體育用品專業(yè)電子商務(wù)平臺建設(shè)，信用體系不完善以及企業(yè)內(nèi)外部信息不對稱等問題。 對此本文提出嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，提高體育用品產(chǎn)品質(zhì)量；加強(qiáng)自主科技創(chuàng)新能力；加強(qiáng)體育用品電子商務(wù)人才的培養(yǎng)；構(gòu)建自身完善的電子商務(wù)平臺等針對重慶市體育用品企業(yè)內(nèi)部對策和建議。加強(qiáng)與知名電子商務(wù)平臺的合作；構(gòu)建重慶市專業(yè)的體育用品電子商務(wù)平臺；[2]構(gòu)建重慶市體育用品電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會等針對重慶市體育用品企業(yè)外部對策和建議。以及解決重慶市體育用品電子商務(wù)中信息不對稱的對策和政府政策應(yīng)加大對重慶市體育電子商務(wù)發(fā)展的支持，加強(qiáng)各部門協(xié)作共同推進(jìn)重慶市體育電子商務(wù)的發(fā)展等建議。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 體育營銷 對策
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 1 緒論9-15
• 1.1 研究目的與意義9-10
• 1.1.1 研究目的9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3 研究對象13
• 1.4 研究方法13
• 1.4.1 文獻(xiàn)資料法13
• 1.4.2 網(wǎng)絡(luò)檢索法13
• 1.4.3 訪談法13
• 1.5 研究思路13-14
• 1.6 研究的創(chuàng)新之處及擬解決之問題14-15
• 1.6.1 研究的創(chuàng)新之處14
• 1.6.2 本研究預(yù)計解決的問題14-15
• 2 電子商務(wù)對體育營銷的影響分析15-22
• 2.1 電子商務(wù)對體育消費者的分析15-17
• 2.1.1 電子商務(wù)對體育消費者帶來的便利15-16
• 2.1.2 體育電子商務(wù)環(huán)境對消費行為產(chǎn)生的影響16
• 2.1.3 體育電子商務(wù)環(huán)境下消費者購買行為過程分析16-17
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷對體育行業(yè)的受眾人群有良好的推廣效果17-18
• 2.3 電子商務(wù)對傳統(tǒng)體育營銷模式的影響18-20
• 2.3.1 數(shù)字化時代的體育營銷方式18-19
• 2.3.2 體育用品產(chǎn)業(yè)在電商大環(huán)境下營銷模式的改革19-20
• 2.4 電子商務(wù)條件下體育用品營銷的特征分析20-22
• 2.4.1 基于電子商務(wù)平臺的體育用品營銷進(jìn)入了嶄新的網(wǎng)絡(luò)營銷階段20
• 2.4.2 體育用品商務(wù)信息的傳播地域得到擴(kuò)展20
• 2.4.3 體育用品商務(wù)信息的傳播表現(xiàn)形式發(fā)生了重要變化20
• 2.4.4 體育用品商務(wù)信息的傳播可以即時進(jìn)行有效控制20-21
• 2.4.5 有利于節(jié)約體育用品營銷的成本21-22
• 3 重慶市體育電子商務(wù)營銷發(fā)展面臨的主要問題22-28
• 3.1 企業(yè)內(nèi)部問題22-23
• 3.1.1 支撐環(huán)境問題22
• 3.1.2 電子商務(wù)平臺的應(yīng)用22
• 3.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷22-23
• 3.1.4 電子商務(wù)人才缺乏23
• 3.2 企業(yè)外部問題23-24
• 3.2.1 相關(guān)法律制度不健全23
• 3.2.2 電子商務(wù)交易面臨安全問題23-24
• 3.2.3 信用體系不完善24
• 3.2.4 缺少體育用品專業(yè)電子商務(wù)平臺建設(shè)24
• 3.2.5 現(xiàn)代物流發(fā)展水平較低24
• 3.3 重慶市體育用品企業(yè)內(nèi)外部信息不對稱問題24-26
• 3.3.1 關(guān)于買家信息的不對稱24-25
• 3.3.2 關(guān)于賣家信息不對稱25
• 3.3.3 關(guān)于商品信息不對稱25
• 3.3.4 物流信息不對稱25
• 3.3.5 資金流環(huán)節(jié)的信息不對稱25-26
• 3.4 重慶市體育用品電子商務(wù)發(fā)展方面的問題歸因分析26-28
• 3.4.1 企業(yè)內(nèi)部問題的歸因分析26
• 3.4.2 企業(yè)外部問題的歸因分析26-28
• 4 重慶市體育電子商務(wù)營銷發(fā)展的對策和建議28-33
• 4.1 重慶市體育用品企業(yè)內(nèi)部對策和建議28-29
• 4.1.1 嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，提高體育用品產(chǎn)品質(zhì)量28
• 4.1.2 加強(qiáng)自主科技創(chuàng)新能力28-29
• 4.1.3 加強(qiáng)體育用品電子商務(wù)人才的培養(yǎng)29
• 4.1.4 構(gòu)建自身完善的電子商務(wù)平臺29
• 4.2 重慶市體育用品企業(yè)外部對策和建議29-30
• 4.2.1 加強(qiáng)與知名電子商務(wù)平臺的合作29
• 4.2.2 構(gòu)建重慶市專業(yè)的體育用品電子商務(wù)平臺29-30
• 4.2.3 構(gòu)建重慶市體育用品電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會30
• 4.3 解決重慶市體育用品電子商務(wù)中信息不對稱的對策30-31
• 4.3.1 買賣雙方對策和建議30
• 4.3.2 電子商務(wù)平臺的對策和建議30
• 4.3.3 物流方面的對策和建議30-31
• 4.3.4 第三方支付企業(yè)的對策和建議31
• 4.4 政府政策應(yīng)加大對重慶市體育電子商務(wù)發(fā)展的支持31
• 4.4.1 發(fā)貨政府引導(dǎo)作用，促進(jìn)重慶體育用品產(chǎn)學(xué)結(jié)合31
• 4.4.2 政府應(yīng)積極參與重慶市體育電子商務(wù)的建設(shè)31
• 4.4.3 加強(qiáng)立法與執(zhí)法，，保證重慶體育電子商務(wù)的順利發(fā)展31
• 4.5 加強(qiáng)各部門協(xié)作共同推進(jìn)重慶市體育電子商務(wù)的發(fā)展31-33
• 5 結(jié)論33-34
• 致謝34-35
• 參考文獻(xiàn)35-36

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 趙先卿;李國;孫慶祝;;電子商務(wù)系統(tǒng)在我國體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J];首都體育學(xué)院學(xué)報;2010年01期

2 朱錫合;電子商務(wù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用構(gòu)想[J];福建體育科技;2004年02期

3 楊世木;司虎克;;我國體育電子政務(wù)現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略[J];廣州體育學(xué)院學(xué)報;2010年03期

4 陳浩哲;張晨;;基于電子商務(wù)的體育產(chǎn)業(yè)信息化對策研究[J];科技廣場;2009年04期

5 汶希;韋軍;;我國體育電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀分析的研究綜述[J];科技信息;2009年11期

6 康帆;體育電子商務(wù)——信息時代的異軍[J];甘肅科技縱橫;2004年01期

7 陳佳鵬;;體育電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與分析[J];湖北成人教育學(xué)院學(xué)報;2013年04期

8 張枝梅;;電子商務(wù)對提高我國體育用品業(yè)國際競爭力的研究[J];商場現(xiàn)代化;2007年24期

9 惠櫟楓;王大鵬;;體育電子商務(wù)個性檢索的應(yīng)用[J];商場現(xiàn)代化;2008年28期

10 潘林權(quán);韓晗;;電子商務(wù)環(huán)境下體育消費者行為的分析[J];體育科技文獻(xiàn)通報;2008年08期

  本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)大環(huán)境下體育營銷模式發(fā)展的對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：371068