隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,電子商務(wù)也不斷快速發(fā)展,中國電商行業(yè)的發(fā)展走在世界前列。越來越多的零售商開始重新審視自己的渠道策略,考慮是否需要同時(shí)采用線上線下渠道進(jìn)行銷售。而對(duì)已經(jīng)采用了雙渠道策略的零售商來說,則需進(jìn)一步考慮如何才能夠使利益最大化,即如何使線上線下渠道協(xié)同以獲得更高的利潤。本文則主要運(yùn)用了博弈論和Hotelling模型來分析和研究應(yīng)如何進(jìn)行渠道選擇以及如何才能達(dá)到利益最大化。研究發(fā)現(xiàn),零售商對(duì)不同分銷渠道的選擇主要受構(gòu)建線上渠道成本fL的影響。當(dāng)線下渠道市場份額越小時(shí),零售商開辟雙渠道對(duì)渠道成員越有利。制造商渠道權(quán)力越大,制定的批發(fā)價(jià)格就越高,獲得的利潤就越多。 

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
引言：
一、零售商渠道選擇研究
二、不同渠道零售商價(jià)格策略研究
    （一）單渠道模式
    （二）雙渠道模式
三、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析中小型手機(jī)經(jīng)銷商渠道銷售的策略[J]. 龔勛.  時(shí)代經(jīng)貿(mào). 2015(14)
[2]電子商務(wù)環(huán)境下零售商分銷渠道的選擇[J]. 董志剛,馬騁.  價(jià)值工程. 2015(13)
[3]關(guān)于零售企業(yè)發(fā)展O2O模式的探究——以蘇寧云商為例[J]. 陳靜.  企業(yè)導(dǎo)報(bào). 2014(01)
[4]雙渠道下庫存與定價(jià)策略的研究[J]. 金磊,陳伯成,肖勇波.  中國管理科學(xué). 2013(03)

博士論文
[1]電子商務(wù)環(huán)境下零售商渠道選擇與協(xié)同策略研究[D]. 張鵬.東南大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3704730