人們在日益增長的美好生活需要的驅(qū)動下,越來越多地使用跨境電商,但已有的研究尚未涉及跨境電商平臺選擇問題。本文構(gòu)建了模型,并通過實證分析證明:文化開放性、從眾心理不僅影響消費者對產(chǎn)品的選擇,而且影響消費者對于服務(wù)的選擇,從眾心理對跨境網(wǎng)購感知價值有著負(fù)向作用,但是對于跨境網(wǎng)購意愿有著積極作用,而文化開放性對兩者都有積極作用。本論文拓展了目前關(guān)于文化開放性和從眾心理的理論研究,開拓了該變量在服務(wù)選擇方面的研究,深入挖掘了消費者從眾心理對國外產(chǎn)品需求的影響,深化了消費者的感知風(fēng)險和價值在跨境電商平臺選擇意愿方面的研究,而且為跨境電商平臺提供有效細(xì)分市場、合理制定戰(zhàn)略決策、深入理解消費者購買意愿提供了重要依據(jù)。 

【文章來源】：寧夏大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版). 2020,42(04)

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

購買意愿形成的研究模型

第一，通過研究數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)消費者從眾心理積極地影響了消費者對于國內(nèi)跨境電商平臺的購買意愿，同時也積極地影響了消費者對跨境網(wǎng)購的感知價值。這說明即使是從眾心理的消費者也有購買國外商品的意愿，并且認(rèn)同跨境電商帶來的價值。第二，文化開放性僅積極影響了消費者對國外跨境電商平臺的購買意愿。這說明文化開放性不僅影響了消費者對國外商品的選擇，而且影響了消費者對國外服務(wù)的選擇。

【參考文獻(xiàn)】：
博士論文
[1]跨境網(wǎng)購消費者多階段決策感知風(fēng)險動態(tài)形成機(jī)理研究[D]. 呂雪晴.中國礦業(yè)大學(xué) 2016

碩士論文
[1]跨境網(wǎng)購意愿影響因素實證研究[D]. 陳玉芬.華僑大學(xué) 2017



本文編號：3609392