本文關(guān)鍵詞：B-to-C電子商務(wù)產(chǎn)品定價策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 信息技術(shù)的迅猛發(fā)展產(chǎn)生的影響是深遠的。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成為新經(jīng)濟活動的主題。受2008年經(jīng)濟危機的影響,全球經(jīng)濟出現(xiàn)滑坡,消費呈現(xiàn)低迷狀態(tài),而B-to-C電子商務(wù)企業(yè)卻抓住了機會,實現(xiàn)了行業(yè)的迅速增長。傳統(tǒng)企業(yè)為了降低成本,開拓渠道,也紛紛加入電子商務(wù)行列,這促使電子商務(wù)跟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的力度加大,B-to-C電子商務(wù)的發(fā)展進入一個新的發(fā)展時期。 現(xiàn)代營銷管理理論認為,市場營銷由產(chǎn)品、促銷、分銷與定價四個基本要素組成,定價是企業(yè)最重要的決策之一。產(chǎn)品價格是企業(yè)唯一能產(chǎn)生收入的要素,定價策略的制定直接決定著企業(yè)的銷售數(shù)量和銷售收入,以及所占市場份額的大小和盈利率的高低。因此,現(xiàn)代B-to-C電子商務(wù)企業(yè)要想在巨大的競爭壓力下勝出,最終實現(xiàn)企業(yè)價值最大化,除了注重傳統(tǒng)理念下的成本以及定價策略外,還更應(yīng)兼顧電子商務(wù)下的成本以及定價策略。 對B-to-C電子商務(wù)產(chǎn)品定價策略進行研究,有助于電子商務(wù)產(chǎn)品定價體系自身的完善;可以豐富對電子商務(wù)理論的研究;有利于企業(yè)更好地把握傳統(tǒng)市場和虛擬市場的定價規(guī)律,為相關(guān)的決策和實踐提供支持。 本研究的邏輯順序:首先,介紹了文章的選題背景,選題理由,綜述了國內(nèi)外在此領(lǐng)域的研究成果,闡述了本研究的理論與現(xiàn)實意義及研究方法等。其次,對B-to-C電子商務(wù)產(chǎn)品與定價的理論基礎(chǔ)做出了闡釋,為研究提供基礎(chǔ)。再次,從企業(yè)內(nèi)部、消費者、競爭者及其他因素四個方面進行影響B(tài)-to-C電子商務(wù)產(chǎn)品定價的因素分析,關(guān)于競爭者的影響因素分析又分別從傳統(tǒng)渠道競爭者和電子商務(wù)渠道競爭者兩個角度出發(fā)。第四,在考慮競爭的情況下,從企業(yè)和消費者的角度對B-to-C電子商務(wù)有形產(chǎn)品分別建立了定價模型,并根據(jù)二者的合理區(qū)間探討了具體的定價策略,通過成功企業(yè)案例驗證適用于B-to-C電子商務(wù)有形產(chǎn)品的定價策略。最后,對數(shù)字產(chǎn)品的基本特征和經(jīng)濟特征兩方面進行分析,研究數(shù)字產(chǎn)品的成本構(gòu)成,分析適合數(shù)字產(chǎn)品的定價策略,也通過成功企業(yè)的案例驗證適用于B-to-C電子商務(wù)數(shù)字產(chǎn)品的定價策略。 本文在前人研究基礎(chǔ)上總結(jié)出多種有效的B-to-C電子商務(wù)產(chǎn)品定價策略。當(dāng)然,產(chǎn)品的種類紛繁復(fù)雜,本文僅從無形和有形的角度出發(fā),因而,針對具體商品種類制定更為具體的定價模型還需要進一步的研究。
【關(guān)鍵詞】：B-to-C電子商務(wù) 有形產(chǎn)品 數(shù)字產(chǎn)品 定價策略
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古財經(jīng)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F274;F713.36
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 導(dǎo)言7-15
• 1.1 選題理由7-13
• 1.1.1 選題背景7-8
• 1.1.2 選題理由8-10
• 1.1.3 國內(nèi)外研究綜述10-12
• 1.1.4 選題意義12-13
• 1.2 研究方法和技術(shù)路線13-14
• 1.2.1 研究方法13-14
• 1.2.2 技術(shù)路線14
• 1.3 基本內(nèi)容和主要創(chuàng)新14-15
• 1.3.1 基本內(nèi)容14
• 1.3.2 主要創(chuàng)新14-15
• 第二章 B-to-C 電子商務(wù)產(chǎn)品定價理論15-23
• 2.1 電子商務(wù)相關(guān)理論15-19
• 2.1.1 電子商務(wù)概念界定15-16
• 2.1.2 電子商務(wù)主要模式16-17
• 2.1.3 B-to-C 電子商務(wù)產(chǎn)品分類17-19
• 2.2 產(chǎn)品定價相關(guān)理論19-23
• 2.2.1 產(chǎn)品定價目標(biāo)19
• 2.2.2 產(chǎn)品定價策略19-20
• 2.2.3 產(chǎn)品定價方法20-23
• 第三章 影響B(tài)-to-C 電子商務(wù)產(chǎn)品定價的因素分析23-29
• 3.1 基于B-to-C 企業(yè)內(nèi)部的影響因素分析23-25
• 3.1.1 成本因素23
• 3.1.2 商品因素23-24
• 3.1.3 安全因素24
• 3.1.4 物流配送因素24
• 3.1.5 商譽因素24-25
• 3.2 基于消費者的影響因素分析25-27
• 3.2.1 消費心理因素25
• 3.2.2 時間因素25-26
• 3.2.3 購物體驗因素26-27
• 3.3 基于競爭者的影響因素分析27
• 3.3.1 基于電子商務(wù)渠道競爭者的影響因素分析27
• 3.3.2 基于傳統(tǒng)渠道競爭者的影響因素分析27
• 3.4 其他影響因素分析27-29
• 3.4.1 法律制度因素27
• 3.4.2 觀念轉(zhuǎn)化因素27-28
• 3.4.3 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展因素28-29
• 第四章 B-to-C 電子商務(wù)有形產(chǎn)品定價策略研究29-38
• 4.1 B-to-C 電子商務(wù)有形產(chǎn)品定價模型構(gòu)建29-30
• 4.1.1 基于B-to-C 電子商務(wù)企業(yè)的定價模型構(gòu)建29-30
• 4.1.2 基于B-to-C 電子商務(wù)消費者的定價模型構(gòu)建30
• 4.2 B-to-C 電子商務(wù)有形產(chǎn)品定價策略分析30-36
• 4.2.1 基于定價模型的策略分析30-32
• 4.2.2 B-to-C 電子商務(wù)有形產(chǎn)品一般定價策略分析32-36
• 4.3 案例分析36-38
• 4.3.1 卓越亞馬遜簡介36
• 4.3.2 卓越亞馬遜公司定價策略分析36-38
• 第五章 B-to-C 電子商務(wù)數(shù)字產(chǎn)品定價策略研究38-48
• 5.1 B-to-C 電子商務(wù)數(shù)字產(chǎn)品的特征分析38-40
• 5.1.1 B-to-C 電子商務(wù)數(shù)字產(chǎn)品的基本特征分析38-39
• 5.1.2 B-to-C 電子商務(wù)數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征分析39-40
• 5.2 B-to-C 電子商務(wù)數(shù)字產(chǎn)品的成本構(gòu)成分析40-41
• 5.3 B-to-C 電子商務(wù)數(shù)字產(chǎn)品的定價策略研究41-45
• 5.3.1 滲透定價策略41-43
• 5.3.2 差別定價策略43
• 5.3.3 捆綁定價策略43-44
• 5.3.4 交叉補貼定價策略44
• 5.3.5 使用定價策略44-45
• 5.4 案例分析45-48
• 5.4.1 騰訊簡介45-46
• 5.4.2 騰訊公司定價策略46-48
• 結(jié)論48-49
• 參考文獻49-52
• 致謝52-53
• 作者簡介53

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：B-to-C電子商務(wù)產(chǎn)品定價策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：359800