本文關(guān)鍵詞：B-to-C電子商務(wù)產(chǎn)品定價(jià)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 信息技術(shù)的迅猛發(fā)展產(chǎn)生的影響是深遠(yuǎn)的。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為新經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主題。受2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)滑坡,消費(fèi)呈現(xiàn)低迷狀態(tài),而B-to-C電子商務(wù)企業(yè)卻抓住了機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的迅速增長(zhǎng)。傳統(tǒng)企業(yè)為了降低成本,開拓渠道,也紛紛加入電子商務(wù)行列,這促使電子商務(wù)跟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的力度加大,B-to-C電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。 現(xiàn)代營(yíng)銷管理理論認(rèn)為,市場(chǎng)營(yíng)銷由產(chǎn)品、促銷、分銷與定價(jià)四個(gè)基本要素組成,定價(jià)是企業(yè)最重要的決策之一。產(chǎn)品價(jià)格是企業(yè)唯一能產(chǎn)生收入的要素,定價(jià)策略的制定直接決定著企業(yè)的銷售數(shù)量和銷售收入,以及所占市場(chǎng)份額的大小和盈利率的高低。因此,現(xiàn)代B-to-C電子商務(wù)企業(yè)要想在巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下勝出,最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化,除了注重傳統(tǒng)理念下的成本以及定價(jià)策略外,還更應(yīng)兼顧電子商務(wù)下的成本以及定價(jià)策略。 對(duì)B-to-C電子商務(wù)產(chǎn)品定價(jià)策略進(jìn)行研究,有助于電子商務(wù)產(chǎn)品定價(jià)體系自身的完善;可以豐富對(duì)電子商務(wù)理論的研究;有利于企業(yè)更好地把握傳統(tǒng)市場(chǎng)和虛擬市場(chǎng)的定價(jià)規(guī)律,為相關(guān)的決策和實(shí)踐提供支持。 本研究的邏輯順序:首先,介紹了文章的選題背景,選題理由,綜述了國(guó)內(nèi)外在此領(lǐng)域的研究成果,闡述了本研究的理論與現(xiàn)實(shí)意義及研究方法等。其次,對(duì)B-to-C電子商務(wù)產(chǎn)品與定價(jià)的理論基礎(chǔ)做出了闡釋,為研究提供基礎(chǔ)。再次,從企業(yè)內(nèi)部、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者及其他因素四個(gè)方面進(jìn)行影響B(tài)-to-C電子商務(wù)產(chǎn)品定價(jià)的因素分析,關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)者的影響因素分析又分別從傳統(tǒng)渠道競(jìng)爭(zhēng)者和電子商務(wù)渠道競(jìng)爭(zhēng)者兩個(gè)角度出發(fā)。第四,在考慮競(jìng)爭(zhēng)的情況下,從企業(yè)和消費(fèi)者的角度對(duì)B-to-C電子商務(wù)有形產(chǎn)品分別建立了定價(jià)模型,并根據(jù)二者的合理區(qū)間探討了具體的定價(jià)策略,通過(guò)成功企業(yè)案例驗(yàn)證適用于B-to-C電子商務(wù)有形產(chǎn)品的定價(jià)策略。最后,對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的基本特征和經(jīng)濟(jì)特征兩方面進(jìn)行分析,研究數(shù)字產(chǎn)品的成本構(gòu)成,分析適合數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)策略,也通過(guò)成功企業(yè)的案例驗(yàn)證適用于B-to-C電子商務(wù)數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)策略。 本文在前人研究基礎(chǔ)上總結(jié)出多種有效的B-to-C電子商務(wù)產(chǎn)品定價(jià)策略。當(dāng)然,產(chǎn)品的種類紛繁復(fù)雜,本文僅從無(wú)形和有形的角度出發(fā),因而,針對(duì)具體商品種類制定更為具體的定價(jià)模型還需要進(jìn)一步的研究。
【關(guān)鍵詞】：B-to-C電子商務(wù) 有形產(chǎn)品 數(shù)字產(chǎn)品 定價(jià)策略
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F274;F713.36
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 導(dǎo)言7-15
• 1.1 選題理由7-13
• 1.1.1 選題背景7-8
• 1.1.2 選題理由8-10
• 1.1.3 國(guó)內(nèi)外研究綜述10-12
• 1.1.4 選題意義12-13
• 1.2 研究方法和技術(shù)路線13-14
• 1.2.1 研究方法13-14
• 1.2.2 技術(shù)路線14
• 1.3 基本內(nèi)容和主要?jiǎng)?chuàng)新14-15
• 1.3.1 基本內(nèi)容14
• 1.3.2 主要?jiǎng)?chuàng)新14-15
• 第二章 B-to-C 電子商務(wù)產(chǎn)品定價(jià)理論15-23
• 2.1 電子商務(wù)相關(guān)理論15-19
• 2.1.1 電子商務(wù)概念界定15-16
• 2.1.2 電子商務(wù)主要模式16-17
• 2.1.3 B-to-C 電子商務(wù)產(chǎn)品分類17-19
• 2.2 產(chǎn)品定價(jià)相關(guān)理論19-23
• 2.2.1 產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)19
• 2.2.2 產(chǎn)品定價(jià)策略19-20
• 2.2.3 產(chǎn)品定價(jià)方法20-23
• 第三章 影響B(tài)-to-C 電子商務(wù)產(chǎn)品定價(jià)的因素分析23-29
• 3.1 基于B-to-C 企業(yè)內(nèi)部的影響因素分析23-25
• 3.1.1 成本因素23
• 3.1.2 商品因素23-24
• 3.1.3 安全因素24
• 3.1.4 物流配送因素24
• 3.1.5 商譽(yù)因素24-25
• 3.2 基于消費(fèi)者的影響因素分析25-27
• 3.2.1 消費(fèi)心理因素25
• 3.2.2 時(shí)間因素25-26
• 3.2.3 購(gòu)物體驗(yàn)因素26-27
• 3.3 基于競(jìng)爭(zhēng)者的影響因素分析27
• 3.3.1 基于電子商務(wù)渠道競(jìng)爭(zhēng)者的影響因素分析27
• 3.3.2 基于傳統(tǒng)渠道競(jìng)爭(zhēng)者的影響因素分析27
• 3.4 其他影響因素分析27-29
• 3.4.1 法律制度因素27
• 3.4.2 觀念轉(zhuǎn)化因素27-28
• 3.4.3 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展因素28-29
• 第四章 B-to-C 電子商務(wù)有形產(chǎn)品定價(jià)策略研究29-38
• 4.1 B-to-C 電子商務(wù)有形產(chǎn)品定價(jià)模型構(gòu)建29-30
• 4.1.1 基于B-to-C 電子商務(wù)企業(yè)的定價(jià)模型構(gòu)建29-30
• 4.1.2 基于B-to-C 電子商務(wù)消費(fèi)者的定價(jià)模型構(gòu)建30
• 4.2 B-to-C 電子商務(wù)有形產(chǎn)品定價(jià)策略分析30-36
• 4.2.1 基于定價(jià)模型的策略分析30-32
• 4.2.2 B-to-C 電子商務(wù)有形產(chǎn)品一般定價(jià)策略分析32-36
• 4.3 案例分析36-38
• 4.3.1 卓越亞馬遜簡(jiǎn)介36
• 4.3.2 卓越亞馬遜公司定價(jià)策略分析36-38
• 第五章 B-to-C 電子商務(wù)數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)策略研究38-48
• 5.1 B-to-C 電子商務(wù)數(shù)字產(chǎn)品的特征分析38-40
• 5.1.1 B-to-C 電子商務(wù)數(shù)字產(chǎn)品的基本特征分析38-39
• 5.1.2 B-to-C 電子商務(wù)數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征分析39-40
• 5.2 B-to-C 電子商務(wù)數(shù)字產(chǎn)品的成本構(gòu)成分析40-41
• 5.3 B-to-C 電子商務(wù)數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)策略研究41-45
• 5.3.1 滲透定價(jià)策略41-43
• 5.3.2 差別定價(jià)策略43
• 5.3.3 捆綁定價(jià)策略43-44
• 5.3.4 交叉補(bǔ)貼定價(jià)策略44
• 5.3.5 使用定價(jià)策略44-45
• 5.4 案例分析45-48
• 5.4.1 騰訊簡(jiǎn)介45-46
• 5.4.2 騰訊公司定價(jià)策略46-48
• 結(jié)論48-49
• 參考文獻(xiàn)49-52
• 致謝52-53
• 作者簡(jiǎn)介53

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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  本文關(guān)鍵詞：B-to-C電子商務(wù)產(chǎn)品定價(jià)策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：359800