自20世紀(jì)90年代以來(lái)，電子商務(wù)推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的全球化，催生了新經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生。作為網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，電子商務(wù)已經(jīng)成為贏得全球資源配置優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的有效手段，使其成為評(píng)價(jià)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和可持續(xù)發(fā)展能力的重要指標(biāo)。近年來(lái)，我國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，且呈現(xiàn)出替代C2C成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物第一大主流的趨勢(shì)。相比于高度集中的C2C市場(chǎng)，我國(guó)B2C市場(chǎng)中的企業(yè)格局較為分散，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。目前，B2C電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展面臨誠(chéng)信、物流、支付等問(wèn)題，在發(fā)展策略選擇上和具體的經(jīng)營(yíng)層面同質(zhì)化較為普遍。因此，合適的策略運(yùn)用是電子商務(wù)企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。本文基于此背景，對(duì)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的問(wèn)題展開(kāi)專題研究，具有一定的理論和現(xiàn)實(shí)意義。探索B2C電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的策略，有利于幫助企業(yè)建立自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)進(jìn)步。此外，由于目前B2B、C2C模式向B2C模式轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)越發(fā)明顯，深入研究B2C電子商務(wù)市場(chǎng)與企業(yè)策略運(yùn)用，對(duì)于B2B企業(yè)和C2C企業(yè)的未來(lái)發(fā)展具有一定的借鑒意義。本文從電子商務(wù)相關(guān)理論入手，首先界定了電子商務(wù)和B2C電子商務(wù)模式的概念，結(jié)合現(xiàn)有的研究總結(jié)了B2C電子... 

【文章來(lái)源】：重慶工商大學(xué)重慶市

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

011年（上）中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)行業(yè)分布圖

圖 4-1 2011 年（上）中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)行業(yè)分布購(gòu)物市場(chǎng)中，“服裝、鞋帽、箱包類”占比居首家電類”，占比為 24.2%。與 2010 年相比，服，3C 產(chǎn)品及家電類份額上升 7.5 個(gè)百分點(diǎn)，各。市場(chǎng)發(fā)展速度不一，未來(lái)更多細(xì)分品類將得到為代表的品類競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，這種標(biāo)準(zhǔn)化程度帽和箱包類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，在季節(jié)變換和節(jié)形需求將被有效激發(fā)，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間依然分品類也將迎來(lái)快速增長(zhǎng)。如圖 4-2。

供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，越來(lái)越多的用戶接受并使用網(wǎng)上購(gòu)物，而大量企業(yè)也被吸引加入網(wǎng)上零售行業(yè)，中國(guó) B2C 網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。2011 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá) 7735.6 億元，較 2010 年增長(zhǎng) 67.8%。2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重從2010年的2.9%增至2011年的 4.3%，預(yù)計(jì) 2012 年這一比重將突破 5%。受網(wǎng)民規(guī)模的影響，增長(zhǎng)率逐年下降，但2011 年增長(zhǎng)率 53.1%仍是比較高的水平。如圖 4-3。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]家電業(yè)B2C電子商務(wù)網(wǎng)站信任水平及對(duì)策研究[J]. 邵兵家,高志欣.  圖書情報(bào)工作. 2010(18)
[2]B2C電子商務(wù)發(fā)展策略與服務(wù)模式研究[J]. 楊超,趙昆.  經(jīng)濟(jì)與管理. 2010(08)
[3]京東商城:垂直電子商務(wù)的勝利[J]. 陳娜,曹芳華.  銷售與市場(chǎng)(評(píng)論版). 2010(05)
[4]基于本土B2C的電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究[J]. 張敬來(lái),孟憲忠.  市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊. 2009(06)
[5]淺析電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征及對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響[J]. 楊云勇.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2008(32)
[6]淺析計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征與發(fā)展[J]. 王冬梅,霍艷玲,劉霞.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2008(16)
[7]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征淺析[J]. 蔣黎晶.  現(xiàn)代商業(yè). 2008(15)
[8]B2C電子商務(wù)的SWOT分析及戰(zhàn)略選擇[J]. 黃本新,伍燕青.  職業(yè)圈. 2007(08)
[9]淺析網(wǎng)絡(luò)金融的特點(diǎn)、運(yùn)行模式及其風(fēng)險(xiǎn)管理[J]. 郭曉武.  經(jīng)濟(jì)師. 2005(11)
[10]電子商務(wù)模式其及發(fā)展趨勢(shì)研究[J]. 李全喜,馬曉苗.  情報(bào)科學(xué). 2005(08)

博士論文
[1]B2C電子商務(wù)顧客價(jià)值與顧客忠誠(chéng)度的關(guān)系研究[D]. 查金祥.浙江大學(xué) 2006

碩士論文
[1]電子商務(wù)企業(yè)協(xié)同化物流信息平臺(tái)構(gòu)建[D]. 董相君.吉林大學(xué) 2010
[2]中國(guó)C2C電子商務(wù)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D]. 王凱.華中師范大學(xué) 2009
[3]中國(guó)B2C電子商務(wù)企業(yè)營(yíng)銷策略研究[D]. 戴丹.南京理工大學(xué) 2008
[4]B2C電子商務(wù)企業(yè)的競(jìng)合策略研究[D]. 吳斌.復(fù)旦大學(xué) 2008
[5]電子商務(wù)企業(yè)贏利模式和運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 宋小英.青島大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3446231